Quảng bá bài dự thi bằng Google Ads trên Tìm kiếm, Hiển thị và video

Định dạng Google Ads nào phù hợp với cách mọi người tìm thấy cuộc thi của bạn?

Google Tìm kiếm phù hợp với người đã tìm kiếm cuộc thi, thí sinh hoặc mục đích; Hiển thị và video có thể giới thiệu bài dự thi đến nhóm người chưa biết. Chúng tôi chọn định dạng dựa trên bài dự thi và cách người xem có thể tìm thấy nó, không mặc định dùng mọi vị trí hiển thị có sẵn.

Trước khi chọn, hãy gửi tên cuộc thi, liên kết bài dự thi, hạng mục, địa điểm của người xem và ngày kết thúc. Nếu người ủng hộ đã tìm kiếm bài dự thi, Tìm kiếm có thể đáp ứng ý định đó. Nếu cuộc thi cần bối cảnh trước, Hiển thị hoặc video có thể giúp câu chuyện được truyền tải. Để có kế hoạch kênh rộng hơn, hãy so sánh dịch vụ này với quảng bá bài dự thi có trả phí và cách tiếp cận marketing cuộc thi tổng thể hơn.

Người bình chọn cần hiểu gì trên trang sau khi nhấp quảng cáo?

Landing page cần tiếp nối thông điệp của quảng cáo và làm cho hành động tiếp theo rõ ràng. Trước khi viết chiến dịch, chúng tôi kiểm tra rằng người lần đầu truy cập có thể nhận ra bài dự thi, hiểu cách bình chọn và thấy các bước bắt buộc.

Chuẩn bị các thông tin sau cho bước xem xét trang:

• Tên cuộc thi và thí sinh hoặc bài dự thi, hiển thị gần đầu trang.
• Hướng dẫn trực tiếp giải thích nơi gửi bình chọn.
• Mọi bước đăng ký, xác nhận email, đăng nhập hoặc bước khác mà người bình chọn phải hoàn thành.
• Hạn chót và múi giờ, cùng mọi giới hạn bình chọn liên quan.
• Liên kết trang hoạt động được, có thể mở từ địa điểm của người xem dự kiến.

Nếu trang cuộc thi rõ ràng, quảng cáo có thể liên kết trực tiếp đến đó. Nếu trang khiến người mới chưa chắc điều gì xảy ra sau khi nhấp, một trang ngắn do bạn kiểm soát có thể giải thích bài dự thi và dẫn đến trang bình chọn chính thức. Chúng tôi căn chỉnh quảng cáo và trang đích để người xem không bị hứa điều mà trang không thể đáp ứng. Dịch vụ sáng tạo và nội dung cũng có thể định hình thông điệp xuyên suốt quảng cáo và trang hỗ trợ.

Tìm kiếm, Hiển thị và video nên chia sẻ chiến dịch như thế nào?

Một chiến dịch hữu ích giao cho mỗi định dạng một nhiệm vụ cụ thể: Tìm kiếm bắt đúng ý định liên quan, còn Hiển thị và video cung cấp bối cảnh hoặc giữ bài dự thi hiển thị với nhóm người xem đã chọn. Tỷ lệ kết hợp được xác định sau khi xem xét cuộc thi, tư liệu bài dự thi và trang mà người xem sẽ đến.

Với Tìm kiếm, chúng tôi xây dựng các nhóm chủ đề từ tên cuộc thi, tên thí sinh hoặc bài dự thi, hạng mục, địa điểm và mục đích khi những từ đó thực sự phù hợp. Chúng tôi xem xét các tìm kiếm mang lại lưu lượng và loại trừ chủ đề không liên quan, như truy vấn về dịch vụ khác hoặc chủ đề có tên tương tự. Với Hiển thị, chúng tôi chuẩn bị phương án hình ảnh và nội dung ngắn gọn giúp nhận ra bài dự thi thay vì chỉ dựa vào logo. Với video, phần mở đầu cần xác định bài dự thi dành cho ai và vì sao nó quan trọng; hướng dẫn cuối cần cho người xem biết nơi cần đến.

Chúng tôi có thể bắt đầu với định dạng khớp nhất với ý định hiện có, rồi bổ sung định dạng khác nếu bài dự thi cần giới thiệu thêm. Bạn cung cấp hình ảnh, video và thông tin đã được duyệt; chúng tôi điều chỉnh chúng cho thông điệp chiến dịch và vị trí hiển thị. Công cụ lập ngân sách có thể giúp định hình khoản chi quảng cáo cần thảo luận trước khi chạy.

Bạn sẽ nhận được gì từ một chiến dịch Google Ads?

Bạn nhận được kế hoạch chiến dịch cụ thể, quảng cáo đã chuẩn bị, thiết lập trong tài khoản do bạn sở hữu, kiểm tra thường xuyên và báo cáo tổng kết. Phạm vi được thống nhất trước khi bắt đầu, gồm các định dạng được chuẩn bị và thông tin mà báo cáo có thể hiển thị.

Package triển khai có thể bao gồm:

• Xem xét thể lệ cuộc thi, trang dự thi và các bước bình chọn.
• Đề xuất định dạng và cách tiếp cận người xem cho các địa điểm đã thống nhất.
• Nhóm chủ đề tìm kiếm, nội dung quảng cáo và tư liệu Hiển thị hoặc video đã thống nhất.
• Thiết lập chiến dịch, liên kết theo dõi khi phù hợp và kiểm tra trước khi chạy.
• Báo cáo hằng ngày về chi tiêu, lượt nhấp và thông tin chiến dịch có sẵn, kèm bản tổng kết cuối.

Chúng tôi để quyền truy cập tài khoản ở phía bạn và hiển thị hoạt động tại đó. Nếu trang cuộc thi hỗ trợ theo dõi lượt bình chọn hoàn tất, chúng tôi có thể dùng thông tin có sẵn để liên kết lượt truy cập với hành động đó. Nếu không, chúng tôi báo cáo những gì tài khoản quảng cáo hiển thị và phân biệt lượt nhấp với lượt bình chọn thay vì coi chúng là cùng một chỉ số. Với câu hỏi về thể lệ riêng của cuộc thi, tư vấn thể lệ và rủi ro giúp xác định điều cần xác nhận trước khi quảng cáo.

Chiến dịch cuộc thi chuyển từ xem xét đến chạy như thế nào?

Chiến dịch chuyển từ xem xét thể lệ và trang đích sang duyệt nội dung, thiết lập tài khoản, chạy và báo cáo định kỳ. Chúng tôi xác nhận phạm vi và thời gian sau khi xem trang dự thi, điều khoản cuộc thi và tư liệu có sẵn cho quảng cáo.

1. Xem xét thể lệ và bài dự thi. Chúng tôi kiểm tra xem có được phép quảng bá bên ngoài không và lập bản đồ các bước người bình chọn sẽ thấy.
2. Thống nhất phạm vi chiến dịch. Chúng tôi chọn định dạng, địa điểm người xem, ngày chạy chiến dịch và kỳ vọng báo cáo cùng bạn.
3. Chuẩn bị và duyệt quảng cáo. Chúng tôi viết thông điệp và điều chỉnh tư liệu; bạn xem xét trước khi mọi thứ chạy.
4. Thiết lập trong tài khoản của bạn. Chúng tôi cấu hình các chiến dịch đã thống nhất và kiểm tra trang đích cùng liên kết theo dõi khi phù hợp.
5. Theo dõi và kết thúc. Chúng tôi báo cáo hằng ngày, điều chỉnh theo thỏa thuận và gửi bản tổng kết cuối khi chiến dịch kết thúc.

Tư liệu khởi động của bạn nên gồm liên kết và thể lệ cuộc thi, tư liệu bài dự thi, địa điểm mục tiêu, ngày kết thúc, quyền truy cập tài khoản và người có thể duyệt nội dung. Lịch chiến dịch có thể khớp với hạn chót cuộc thi; lịch 7, 14 và 30 ngày là công cụ lập kế hoạch hữu ích. Chúng tôi xác nhận báo giá bằng văn bản và ngân sách quảng cáo trên nền tảng riêng biệt trước khi bắt đầu.

Điều gì có thể ảnh hưởng đến chiến dịch Google Ads cho cuộc thi?

Việc phê duyệt và phân phối quảng cáo Google Ads không do đội ngũ chiến dịch kiểm soát, và ban tổ chức cuộc thi đặt ra thể lệ có thể hạn chế quảng bá bên ngoài. Chúng tôi kiểm tra chính sách quảng cáo đã công bố và điều khoản cuộc thi trước khi chạy, sửa nội dung nếu quảng cáo bị trả lại, và từ chối công việc nếu thể lệ cấm quảng bá; không hứa hẹn chiến thắng, số lượt bình chọn, thứ hạng hay kết quả. Công việc của chúng tôi dùng phương pháp white-hat theo đúng quy định nền tảng và thể lệ cuộc thi: chúng tôi không bán lượt bình chọn, người theo dõi hay tương tác, và không dùng bot, script, tài khoản giả hay click farm.

Một bước kiểm tra thực tế trước khi chạy là xác nhận ban tổ chức cho phép quảng cáo, trang đích giải thích quy trình bình chọn, tư liệu bài dự thi thuộc quyền sử dụng của bạn và hạn chót chính xác. Nếu thể lệ chưa rõ, hãy hỏi ban tổ chức trước khi cam kết chi tiêu chiến dịch. Chúng tôi sẽ nêu rõ điểm đó thay vì xây chiến dịch dựa trên giả định. Để có thêm nguồn hỗ trợ, phương pháp quảng bá cuộc thi trình bày cách lập kế hoạch tiếp cận trung thực song song với quảng cáo có trả phí.

Cách hoạt động

1. Kiểm tra thể lệ và trang đíchChúng tôi xem xét điều khoản cuộc thi, trang dự thi và các bước bình chọn, rồi nêu rõ mọi hạn chế cần ban tổ chức xác nhận.
2. Đặt phạm vi chiến dịchChúng tôi thống nhất định dạng, địa điểm người xem, thời gian chiến dịch và báo cáo, rồi xác nhận báo giá dịch vụ bằng văn bản.
3. Chuẩn bị quảng cáo để duyệtChúng tôi viết nội dung và điều chỉnh hình ảnh hoặc video đã được bạn duyệt; bạn xem xét tư liệu trước khi chạy.
4. Thiết lập tài khoản của bạnChúng tôi cấu hình công việc đã thống nhất trong tài khoản do bạn sở hữu và kiểm tra trang đích cùng khả năng theo dõi có sẵn.
5. Theo dõi và báo cáoChúng tôi chia sẻ báo cáo chiến dịch hằng ngày, điều chỉnh theo thỏa thuận và gửi bản tổng kết cuối.