Promouvoir une participation à un concours avec Google Ads sur le Réseau de Recherche, Display et Vidéo

Quel format Google Ads correspond à la façon dont les gens trouvent votre concours ?

Google Search convient aux personnes qui recherchent déjà le concours, le participant ou la cause ; Display et Vidéo peuvent présenter une participation à des audiences qui ne la connaissent pas encore. Nous sélectionnons les formats en fonction de la participation et de son parcours de découverte probable, et non par défaut pour tous les emplacements disponibles.

Avant de choisir, envoyez le nom du concours, le lien de participation, la catégorie, les localisations de l'audience et la date de fin. Si les supporters recherchent déjà la participation, Search peut répondre à cette intention. Si le concours a d'abord besoin de contexte, Display ou Vidéo peuvent donner de l'espace à l'histoire. Pour un plan de canaux plus large, comparez ce service avec la promotion payante des participations à un concours et l'approche plus large du marketing de concours.

Que doit comprendre un votant sur la page après l'annonce ?

La landing page doit prolonger le message de l'annonce et rendre l'action suivante évidente. Avant de rédiger les campagnes, nous vérifions qu'un visiteur pour la première fois peut identifier la participation, comprendre comment voter et voir les éventuelles étapes requises.

Préparez ces détails pour l'examen de la page :

• Le concours et le nom du participant ou de la participation, visibles près du haut.
• Une instruction directe expliquant où soumettre un vote.
• Toute inscription, confirmation par e-mail, connexion ou autre étape que les votants doivent accomplir.
• La date limite et le fuseau horaire, ainsi que les éventuelles limites de vote pertinentes.
• Un lien de page fonctionnel qui peut être ouvert depuis les localisations prévues de l'audience.

Si la page du concours est claire, une annonce peut y renvoyer directement. Si elle laisse les nouveaux arrivants incertains de ce qui se passe après un clic, une courte page que vous contrôlez peut expliquer la participation et pointer vers la destination de vote officielle. Nous alignons l'annonce et la destination pour que le visiteur ne se voie pas promettre quelque chose que la page ne peut pas offrir. Le service de création et de textes peut également façonner le message à travers l'annonce et toute page de support.

Comment Search, Display et Vidéo doivent-ils se partager la campagne ?

Une campagne utile donne à chaque format un rôle spécifique : Search capte l'intention pertinente, tandis que Display et Vidéo fournissent du contexte ou maintiennent la participation visible auprès d'une audience choisie. La répartition est définie après examen du concours, du matériel de participation et de la page que les gens atteindront.

Pour Search, nous construisons des thèmes à partir du nom du concours, du participant ou du titre de la participation, de la catégorie, du lieu et de la cause lorsque ces termes sont réellement pertinents. Nous examinons les recherches qui génèrent du trafic et excluons les thèmes non pertinents, tels que les requêtes liées à un service différent ou à un sujet de nom similaire. Pour Display, nous préparons des options visuelles et un texte concis qui identifient la participation plutôt que de se fier uniquement à un logo. Pour la Vidéo, l'ouverture doit établir à qui s'adresse la participation et pourquoi elle est importante ; l'instruction finale doit indiquer aux spectateurs où aller.

Nous pouvons commencer par le format qui correspond le mieux à l'intention existante, puis en ajouter d'autres si la participation a besoin de plus d'introduction. Vous fournissez les images, vidéos et détails factuels approuvés ; nous les adaptons au message de la campagne et aux emplacements. Le planificateur budgétaire peut aider à cadrer les dépenses publicitaires à discuter avant le lancement.

Que recevrez-vous d'une campagne Google Ads ?

Vous recevez un plan de campagne défini, des annonces préparées, une configuration dans un compte qui vous appartient, des vérifications continues et un rapport de clôture. Le périmètre est convenu avant le début du travail, y compris les formats préparés et les informations que le reporting peut montrer.

Le pack de travail peut inclure :

• Un examen du règlement du concours, de la page de participation et des étapes de vote.
• Une recommandation de format et une approche d'audience pour les localisations convenues.
• Des thèmes de recherche, des textes publicitaires et les assets Display ou Vidéo convenus.
• La configuration de la campagne, les liens de suivi le cas échéant, et une vérification avant lancement.
• Un reporting quotidien sur les dépenses, les clics et les détails disponibles de la campagne, suivi d'un résumé de clôture.

Nous maintenons l'accès au compte avec vous et rendons l'activité visible. Si la page du concours permet de suivre les votes terminés, nous pouvons utiliser les informations disponibles pour relier les visites à cette action. Si ce n'est pas le cas, nous rapportons ce que le compte publicitaire peut montrer et distinguons les clics des votes, sans les traiter comme une même mesure. Pour les questions spécifiques au règlement du concours, notre conseil en règles et risques aide à identifier ce qui doit être confirmé avant la publicité.

Comment une campagne de concours passe-t-elle de l'examen au lancement ?

La campagne passe d'un examen des règles et de la destination à la création approuvée, à la configuration du compte, au lancement et au reporting régulier. Nous confirmons le périmètre et le calendrier après avoir vu la page de participation, les conditions du concours et les supports disponibles pour les annonces.

1. Examiner les règles et la participation. Nous vérifions si la promotion externe est autorisée et cartographions les étapes qu'un votant verra.
2. Convenir du périmètre de la campagne. Nous choisissons les formats, les localisations de l'audience, les dates de campagne et les attentes en matière de reporting avec vous.
3. Préparer et approuver les annonces. Nous rédigeons les messages et adaptons les supports ; vous les examinez avant qu'elles ne soient diffusées.
4. Configurer dans votre compte. Nous configurons les campagnes convenues et vérifions la destination et les liens de suivi le cas échéant.
5. Suivre et clôturer. Nous rapportons quotidiennement, effectuons les ajustements convenus et fournissons un résumé final à la fin de la campagne.

Vos documents de démarrage doivent inclure le lien et le règlement du concours, les assets de participation, les localisations cibles, la date de fin, l'accès au compte et la personne qui peut approuver les textes. Le calendrier de la campagne peut être adapté à la date limite du concours ; le calendrier 7, 14 et 30 jours est un outil de planification utile. Nous confirmons le devis écrit et les dépenses publicitaires de la plateforme séparément avant de commencer.

Qu'est-ce qui peut affecter une campagne Google Ads pour un concours ?

L'approbation et la diffusion de Google Ads ne sont pas contrôlées par l'équipe de campagne, et les organisateurs de concours fixent des règles qui peuvent limiter la promotion externe. Nous vérifions les politiques publicitaires publiées et les conditions du concours avant le lancement, révisons les textes si une annonce est refusée, et déclinons le travail si les règles interdisent la promotion ; aucune victoire, nombre de votes, classement ou résultat n'est promis. Notre travail utilise des méthodes white-hat conformes aux règles de la plateforme et aux règles du concours : nous ne vendons pas de votes, d'abonnés ou d'engagement, et nous n'utilisons pas de bots, scripts, faux comptes ou fermes de clics.

Une vérification pratique avant le lancement consiste à confirmer que l'organisateur autorise la publicité, que la destination explique le processus de vote, que les supports de participation sont les vôtres à utiliser et que la date limite est exacte. Si une règle n'est pas claire, demandez à l'organisateur avant d'engager des dépenses de campagne. Nous soulignerons ce point plutôt que de construire une campagne sur une hypothèse. Pour une autre source de soutien, la méthodologie de promotion de concours couvre la façon de planifier une sensibilisation honnête parallèlement à la publicité payante.

Comment ça marche

1. Vérifier les règles et la destinationNous examinons les conditions du concours, la page de participation et les étapes de vote, puis signalons toute restriction nécessitant une confirmation de l'organisateur.
2. Définir le périmètre de la campagneNous convenons des formats, des localisations de l'audience, du calendrier de la campagne et du reporting, puis confirmons le devis de service par écrit.
3. Préparer les annonces pour approbationNous rédigeons les textes et adaptons vos images ou vidéos approuvées ; vous examinez les supports avant le lancement.
4. Configurer votre compteNous configurons le travail convenu dans un compte qui vous appartient et vérifions la destination et le suivi disponible.
5. Suivre et rapporterNous partageons un reporting quotidien de la campagne, effectuons les ajustements convenus et envoyons un résumé de clôture.