Promociona una participación en un concurso con Google Ads en Búsqueda, Display y video

¿Qué formato de Google Ads se adapta a cómo las personas encuentran tu concurso?

Google Búsqueda es adecuado para personas que ya buscan el concurso, el participante o la causa; Display y video pueden presentar una participación a audiencias que quizás aún no la conocen. Seleccionamos formatos en función de la participación y su posible ruta de descubrimiento, no por defecto para todas las ubicaciones disponibles.

Antes de elegir, envía el nombre del concurso, el enlace de participación, la categoría, las ubicaciones de la audiencia y la fecha de cierre. Si los seguidores ya están buscando la participación, Búsqueda puede satisfacer esa intención. Si el concurso necesita contexto primero, Display o video pueden dar espacio a la historia. Para un plan de canales más amplio, compara este servicio con la promoción paga de participaciones en concursos y el enfoque de marketing de concursos más general.

¿Qué debe entender un votante en la página después del anuncio?

La landing page debe continuar el mensaje del anuncio y hacer que la siguiente acción sea inequívoca. Antes de redactar las campañas, verificamos que un visitante por primera vez pueda identificar la participación, entender cómo votar y ver los pasos necesarios.

Prepara estos detalles para la revisión de la página:

• El concurso y el nombre del participante o la participación, visibles cerca de la parte superior.
• Una instrucción directa que explique dónde enviar un voto.
• Cualquier registro, confirmación por correo electrónico, inicio de sesión u otro paso que los votantes deban completar.
• La fecha límite y la zona horaria, además de cualquier límite de votación relevante.
• Un enlace de página funcional que se pueda abrir desde las ubicaciones previstas de la audiencia.

Si la página del concurso es clara, un anuncio puede enlazar directamente a ella. Si deja a los recién llegados sin saber qué sucede después de un clic, una página corta que tú controles puede explicar la participación y señalar el destino oficial de votación. Alineamos el anuncio y el destino para que el visitante no reciba una promesa que la página no pueda cumplir. El servicio de creatividad y textos también puede dar forma al mensaje en el anuncio y en cualquier página de apoyo.

¿Cómo deberían compartir la campaña Búsqueda, Display y video?

Una campaña útil asigna a cada formato un trabajo específico: Búsqueda capta la intención relevante, mientras que Display y video proporcionan contexto o mantienen la participación visible para una audiencia seleccionada. La combinación se define después de revisar el concurso, el material de participación y la página a la que llegarán las personas.

Para Búsqueda, creamos temas a partir del nombre del concurso, el participante o el título de la participación, la categoría, la ubicación y la causa, cuando esos términos encajan realmente. Revisamos las búsquedas que generan tráfico y excluimos temas irrelevantes, como consultas relacionadas con un servicio diferente o un tema con nombre similar. Para Display, preparamos opciones visuales y textos concisos que identifiquen la participación, sin depender solo de un logotipo. Para video, la apertura debe establecer para quién es la participación y por qué es importante; la instrucción final debe indicar a los espectadores a dónde ir.

Podemos comenzar con el formato que mejor se adapte a la intención existente y luego agregar otros si la participación necesita más introducción. Tú proporcionas las imágenes, el video y los detalles factuales aprobados; nosotros los adaptamos al mensaje de la campaña y las ubicaciones. El planificador de presupuesto puede ayudar a enmarcar el gasto publicitario para discutir antes del lanzamiento.

¿Qué recibirás de una campaña de Google Ads?

Recibes un plan de campaña definido, anuncios preparados, configuración en una cuenta que posees, verificaciones continuas y un informe final. El alcance se acuerda antes de comenzar el trabajo, incluidos los formatos que se prepararán y la información que pueden mostrar los informes.

El plan de trabajo puede incluir:

• Una revisión de las reglas del concurso, la página de participación y los pasos de votación.
• Una recomendación de formato y un enfoque de audiencia para las ubicaciones acordadas.
• Temas de búsqueda, textos publicitarios y los activos de Display o video acordados.
• Configuración de la campaña, enlaces de seguimiento cuando corresponda y una verificación de lanzamiento.
• Informes diarios sobre gasto, clics y detalles disponibles de la campaña, seguidos de un resumen final.

Mantenemos el acceso a la cuenta contigo y hacemos visible la actividad allí. Si la página del concurso admite el seguimiento de votos completados, podemos usar la información disponible para conectar las visitas con esa acción. Si no es así, informamos lo que la cuenta de anuncios puede mostrar y distinguimos los clics de los votos, en lugar de tratarlos como la misma medida. Para preguntas específicas sobre las reglas del concurso, nuestra consultoría de reglas y riesgos ayuda a identificar lo que necesita confirmación antes de publicitar.

¿Cómo pasa una campaña de concurso de la revisión al lanzamiento?

La campaña pasa de una revisión de reglas y destino a la creatividad aprobada, la configuración de la cuenta, el lanzamiento y los informes periódicos. Confirmamos el alcance y el cronograma después de ver la página de participación, los términos del concurso y los materiales disponibles para los anuncios.

1. Revisar las reglas y la participación. Verificamos si se permite la promoción externa y trazamos los pasos que verá un votante.
2. Acordar el alcance de la campaña. Elegimos formatos, ubicaciones de la audiencia, fechas de la campaña y expectativas de informes contigo.
3. Preparar y aprobar anuncios. Redactamos los mensajes y adaptamos los materiales; tú los revisas antes de que se ejecuten.
4. Configurar en tu cuenta. Configuramos las campañas acordadas y verificamos el destino y los enlaces de seguimiento cuando corresponda.
5. Monitorear y cerrar. Informamos diariamente, realizamos los ajustes acordados y proporcionamos un resumen final cuando termina la campaña.

Tus materiales de inicio deben incluir el enlace y las reglas del concurso, los activos de participación, las ubicaciones objetivo, la fecha de cierre, el acceso a la cuenta y la persona que puede aprobar los textos. El calendario de la campaña se puede ajustar a la fecha límite del concurso; el calendario de 7, 14 y 30 días es una ayuda de planificación útil. Confirmamos el presupuesto por escrito y el gasto en anuncios de la plataforma por separado antes de comenzar.

¿Qué puede afectar una campaña de Google Ads para un concurso?

La aprobación y la difusión de Google Ads no están controladas por el equipo de la campaña, y los organizadores del concurso establecen reglas que pueden limitar la promoción externa. Revisamos las políticas publicitarias publicadas y los términos del concurso antes del lanzamiento, modificamos los textos si se rechaza un anuncio y rechazamos el trabajo si las reglas prohíben la promoción; no se promete ninguna victoria, recuento de votos, posicionamiento ni resultado. Nuestro trabajo utiliza métodos de sombrero blanco acordes con las reglas de la plataforma y las reglas del concurso: no vendemos votos, seguidores ni interacción, y no utilizamos bots, scripts, cuentas falsas ni granjas de clics.

Una verificación práctica previa al lanzamiento es confirmar que el organizador permite la publicidad, que el destino explica el proceso de votación, que los materiales de participación son tuyos para usar y que la fecha límite es correcta. Si una regla no está clara, pregunta al organizador antes de comprometer el gasto de la campaña. Señalaremos ese punto en lugar de construir una campaña basada en una suposición. Para otra fuente de apoyo, la metodología de promoción de concursos cubre cómo planificar la divulgación honesta junto con la publicidad paga.

Cómo trabajamos

1. Revisar las reglas y el destinoRevisamos los términos del concurso, la página de participación y los pasos de votación, luego señalamos cualquier restricción que necesite confirmación del organizador.
2. Definir el alcance de la campañaAcordamos formatos, ubicaciones de la audiencia, duración de la campaña e informes, luego confirmamos el presupuesto del servicio por escrito.
3. Preparar anuncios para aprobaciónRedactamos los textos y adaptamos tus imágenes o video aprobados; tú revisas los materiales antes del lanzamiento.
4. Configurar tu cuentaConfiguramos el trabajo acordado en una cuenta que tú posees y verificamos el destino y el seguimiento disponible.
5. Monitorear e informarCompartimos informes diarios de la campaña, realizamos los ajustes acordados y enviamos un resumen final.