Продвижение конкурсной заявки с помощью Google Ads в поиске, медийной сети и видео

Какой формат Google Ads подходит для того, как люди находят ваш конкурс?

Google Поиск подходит для людей, которые уже ищут конкурс, участника или причину; медийная сеть и видео могут познакомить с заявкой аудиторию, которая еще может о ней не знать. Мы выбираем форматы, исходя из заявки и вероятного пути ее обнаружения, а не по умолчанию используем все доступные места размещения.

Перед выбором отправьте название конкурса, ссылку на заявку, категорию, местоположение аудитории и дату окончания. Если сторонники уже ищут заявку, Поиск может удовлетворить этот запрос. Если конкурсу нужен контекст, медийная сеть или видео могут дать истории пространство. Для более широкого плана каналов сравните эту услугу с платным продвижением конкурсных заявок и более общим подходом к маркетингу конкурсов.

Что должен понять голосующий на странице после объявления?

Лендинг должен продолжать сообщение объявления и делать следующее действие очевидным. Перед написанием кампаний мы проверяем, что новый посетитель может идентифицировать заявку, понять, как голосовать, и увидеть необходимые шаги.

Подготовьте эти детали для проверки страницы:

• Название конкурса и участника или заявки, видимое в верхней части.
• Прямая инструкция, объясняющая, где отдать голос.
• Любые шаги, которые должны выполнить голосующие: регистрация, подтверждение по электронной почте, вход или другие.
• Крайний срок и часовой пояс, а также любые ограничения на голосование.
• Рабочая ссылка на страницу, которую можно открыть из предполагаемых местоположений аудитории.

Если страница конкурса понятна, объявление может вести прямо на нее. Если она оставляет новичков в неведении о том, что произойдет после клика, короткая страница, которой вы управляете, может объяснить заявку и указать на официальное место голосования. Мы согласовываем объявление и целевую страницу, чтобы посетителю не обещали того, что страница не может дать. Услуга по креативу и текстам также может сформировать сообщение в объявлении и на любой вспомогательной странице.

Как должны распределяться роли между Поиском, медийной сетью и видео?

Полезная кампания дает каждому формату конкретную задачу: Поиск ловит релевантный запрос, а медийная сеть и видео обеспечивают контекст или поддерживают видимость заявки для выбранной аудитории. Микс определяется после изучения конкурса, материалов заявки и страницы, на которую попадут люди.

Для Поиска мы создаем темы из названия конкурса, имени участника или заявки, категории, местоположения и причины, где эти термины действительно уместны. Мы анализируем поисковые запросы, приносящие трафик, и исключаем нерелевантные темы, такие как запросы, относящиеся к другой услуге или похожему по названию предмету. Для медийной сети мы готовим визуальные варианты и краткие тексты, которые идентифицируют заявку, а не полагаются только на логотип. Для видео начало должно устанавливать, для кого заявка и почему она важна; финальная инструкция должна говорить зрителям, куда идти.

Мы можем начать с формата, который лучше всего соответствует существующему запросу, а затем добавить другие, если заявке нужно больше представления. Вы предоставляете одобренные изображения, видео и фактические детали; мы адаптируем их под сообщение кампании и места размещения. Планировщик бюджета может помочь определить рекламные расходы для обсуждения перед запуском.

Что вы получите от кампании Google Ads?

Вы получаете четкий план кампании, подготовленные объявления, настройку в аккаунте, который вам принадлежит, постоянные проверки и итоговый отчет. Объем работ согласовывается до начала, включая то, какие форматы готовятся и какую информацию может показать отчетность.

Рабочий пакет может включать:

• Проверку правил конкурса, страницы заявки и шагов голосования.
• Рекомендацию по форматам и подходу к аудитории для согласованных местоположений.
• Темы для Поиска, тексты объявлений и согласованные медийные или видео материалы.
• Настройку кампании, трекинговые ссылки, где применимо, и проверку перед запуском.
• Ежедневную отчетность по расходам, кликам и доступным деталям кампании, а затем итоговое резюме.

Мы оставляем доступ к аккаунту у вас и делаем активность видимой там. Если страница конкурса поддерживает отслеживание завершенных голосов, мы можем использовать доступную информацию, чтобы связать посещения с этим действием. Если нет, мы сообщаем, что может показать рекламный аккаунт, и различаем клики и голоса, а не рассматриваем их как один показатель. По вопросам, связанным с правилами конкурса, наши консультации по правилам и рискам помогают определить, что нужно подтвердить перед рекламой.

Как кампания конкурса переходит от проверки к запуску?

Кампания переходит от проверки правил и целевой страницы к одобренному креативу, настройке аккаунта, запуску и регулярной отчетности. Мы подтверждаем объем и сроки после просмотра страницы заявки, условий конкурса и доступных материалов для объявлений.

1. Проверяем правила и заявку. Мы проверяем, разрешено ли внешнее продвижение, и описываем шаги, которые увидит голосующий.
2. Согласовываем объем кампании. Мы выбираем форматы, местоположения аудитории, даты кампании и ожидания по отчетности вместе с вами.
3. Готовим и утверждаем объявления. Мы пишем сообщения и адаптируем материалы; вы просматриваете их до запуска.
4. Настраиваем в вашем аккаунте. Мы настраиваем согласованные кампании и проверяем целевую страницу и трекинговые ссылки, где применимо.
5. Мониторим и завершаем. Мы ежедневно отчитываемся, вносим согласованные корректировки и предоставляем итоговое резюме по окончании кампании.

Ваши стартовые материалы должны включать ссылку на конкурс и правила, материалы заявки, целевые местоположения, дату окончания, доступ к аккаунту и ответственного за утверждение текстов. Календарь кампании может быть согласован с дедлайном конкурса; календарь на 7, 14 и 30 дней - полезный инструмент планирования. Мы подтверждаем письменную смету и расходы на рекламу отдельно перед началом.

Что может повлиять на кампанию Google Ads для конкурса?

Одобрение и показы Google Ads не контролируются командой кампании, а организаторы конкурса могут устанавливать правила, ограничивающие внешнее продвижение. Мы проверяем опубликованные рекламные политики и условия конкурса перед запуском, пересматриваем тексты, если объявление отклонено, и отказываемся от работы, если правила запрещают продвижение; никакая победа, количество голосов, рейтинг или результат не гарантируются. Наша работа использует белые методы, соответствующие правилам платформы и правилам конкурса: мы не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность и не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы.

Практическая проверка перед запуском - подтвердить, что организатор разрешает рекламу, целевая страница объясняет процесс голосования, материалы заявки принадлежат вам, и дедлайн точен. Если правило неясно, спросите организатора, прежде чем тратить бюджет кампании. Мы укажем на этот момент, а не построим кампанию на предположении. Для другого источника поддержки методология продвижения конкурсов охватывает, как планировать честный аутрич наряду с платной рекламой.

Как мы работаем

1. Проверяем правила и целевую страницуМы изучаем условия конкурса, страницу заявки и шаги голосования, затем указываем на любые ограничения, требующие подтверждения организатора.
2. Определяем объем кампанииМы согласовываем форматы, местоположения аудитории, сроки кампании и отчетность, затем письменно подтверждаем смету на услуги.
3. Готовим объявления на утверждениеМы пишем тексты и адаптируем ваши одобренные изображения или видео; вы просматриваете материалы перед запуском.
4. Настраиваем ваш аккаунтМы настраиваем согласованную работу в аккаунте, который принадлежит вам, и проверяем целевую страницу и доступную аналитику.
5. Мониторим и отчитываемсяМы ежедневно делимся отчетностью по кампании, вносим согласованные корректировки и отправляем итоговое резюме.