Quale formato Google Ads si adatta al modo in cui le persone trovano il tuo contest?
Google Search è adatto a chi cerca già il contest, il partecipante o la causa; Display e video possono presentare un'iscrizione a un pubblico che potrebbe non conoscerla ancora. Selezioniamo i formati in base all'iscrizione e al suo probabile percorso di scoperta, non scegliendo automaticamente ogni posizione disponibile.
| Formato | Cosa vede il pubblico | Utile quando |
|---|---|---|
| Search | Un annuncio testuale accanto a ricerche pertinenti | Le persone potrebbero cercare il contest, il partecipante, la categoria o la località |
| Display | Un'immagine e un breve messaggio accanto a contenuti di siti o app | L'iscrizione ha bisogno di una presentazione visiva o di un promemoria |
| Video | Un breve annuncio video | L'iscrizione ha una storia o delle immagini che funzionano in una breve visione |
Prima di scegliere, invia il nome del contest, il link di iscrizione, la categoria, le località del pubblico e la data di scadenza. Se i sostenitori stanno già cercando l'iscrizione, Search può soddisfare quell'intento. Se il contest ha prima bisogno di contesto, Display o video possono dare spazio alla storia. Per un piano di canali più ampio, confronta questo servizio con la promozione a pagamento delle iscrizioni ai contest e con l'approccio più ampio del marketing per contest.
Cosa dovrebbe capire un votante sulla pagina dopo l'annuncio?
La landing page deve proseguire il messaggio dell'annuncio e rendere inequivocabile l'azione successiva. Prima di scrivere le campagne, verifichiamo che un visitatore alla prima esperienza possa identificare l'iscrizione, capire come votare e vedere eventuali passaggi obbligatori.
Prepara questi dettagli per la revisione della pagina:
- Il nome del contest e del partecipante o dell'iscrizione, visibile vicino alla parte superiore.
- Un'istruzione diretta che spiega dove inviare un voto.
- Eventuali registrazioni, conferme via email, login o altri passaggi che i votanti devono completare.
- La scadenza e il fuso orario, oltre a eventuali limiti di voto pertinenti.
- Un link funzionante alla pagina che può essere aperto dalle località del pubblico previsto.
Se la pagina del contest è chiara, un annuncio può linkare direttamente ad essa. Se lascia i nuovi arrivati incerti su cosa succede dopo un clic, una breve pagina che controlli tu può spiegare l'iscrizione e puntare alla destinazione di voto ufficiale. Allineiamo l'annuncio e la destinazione in modo che al visitatore non venga promesso qualcosa che la pagina non può mantenere. Il servizio creativo e di copy può anche modellare il messaggio attraverso l'annuncio e qualsiasi pagina di supporto.
Come dovrebbero condividere la campagna Search, Display e video?
Una campagna utile assegna a ciascun formato un compito specifico: Search intercetta l'intento pertinente, mentre Display e video forniscono contesto o mantengono l'iscrizione visibile a un pubblico scelto. Il mix viene definito dopo aver esaminato il contest, il materiale dell'iscrizione e la pagina che le persone raggiungeranno.
Per Search, costruiamo temi a partire dal nome del contest, dal partecipante o dal titolo dell'iscrizione, dalla categoria, dalla località e dalla causa, laddove questi termini siano realmente pertinenti. Esaminiamo le ricerche che portano traffico ed escludiamo temi irrilevanti, come query relative a un servizio diverso o a un soggetto con nome simile. Per Display, prepariamo opzioni visive e testi concisi che identifichino l'iscrizione, invece di affidarci solo a un logo. Per il video, l'apertura deve stabilire a chi è destinata l'iscrizione e perché è importante; l'istruzione finale deve dire agli spettatori dove andare.
Possiamo iniziare con il formato che meglio corrisponde all'intento esistente, poi aggiungerne altri se l'iscrizione necessita di più presentazione. Fornisci immagini, video e dettagli fattuali approvati; noi li adattiamo al messaggio della campagna e ai posizionamenti. Il pianificatore di budget può aiutare a inquadrare la spesa pubblicitaria da discutere prima del lancio.
Cosa riceverai da una campagna Google Ads?
Ricevi un piano campagna definito, annunci preparati, la configurazione in un account di tua proprietà, controlli continui e un report conclusivo. L'ambito viene concordato prima dell'inizio del lavoro, inclusi i formati da preparare e le informazioni che il report può mostrare.
Il pacchetto di lavoro può includere:
- Una revisione del regolamento del contest, della pagina di iscrizione e dei passaggi di voto.
- Una raccomandazione sul formato e un approccio al pubblico per le località concordate.
- Temi per Search, testi degli annunci e gli asset Display o video concordati.
- Configurazione della campagna, link di tracciamento dove appropriato e un controllo pre-lancio.
- Report giornalieri su spesa, clic e dettagli disponibili della campagna, seguiti da un riepilogo finale.
Manteniamo l'accesso all'account con te e rendiamo l'attività visibile lì. Se la pagina del contest supporta il tracciamento dei voti completati, possiamo utilizzare le informazioni disponibili per collegare le visite a quell'azione. In caso contrario, riportiamo ciò che l'account pubblicitario può mostrare e distinguiamo i clic dai voti, senza trattarli come la stessa misura. Per domande specifiche sul regolamento del contest, la nostra consulenza su regole e rischi aiuta a identificare cosa necessita di conferma prima della pubblicità.
Come si passa dalla revisione al lancio di una campagna per un contest?
La campagna passa da una revisione delle regole e della destinazione alla creatività approvata, alla configurazione dell'account, al lancio e al reporting regolare. Confermiamo l'ambito e i tempi dopo aver visto la pagina di iscrizione, i termini del contest e i materiali disponibili per gli annunci.
- Revisione delle regole e dell'iscrizione. Verifichiamo se la promozione esterna è consentita e mappiamo i passaggi che un votante vedrà.
- Accordo sull'ambito della campagna. Scegliamo con te formati, località del pubblico, date della campagna e aspettative di reporting.
- Preparazione e approvazione degli annunci. Scriviamo i messaggi e adattiamo i materiali; tu li rivedi prima che qualcosa venga mandato in onda.
- Configurazione nel tuo account. Configuriamo le campagne concordate e controlliamo la destinazione e i link di tracciamento, ove applicabile.
- Monitoraggio e chiusura. Riportiamo quotidianamente, apportiamo le modifiche concordate e forniamo un riepilogo finale al termine della campagna.
I tuoi materiali di avvio dovrebbero includere il link e il regolamento del contest, gli asset dell'iscrizione, le località di destinazione, la data di fine, l'accesso all'account e la persona che può approvare i testi. Il calendario della campagna può essere allineato alla scadenza del contest; il calendario di 7, 14 e 30 giorni è un utile strumento di pianificazione. Confermiamo il preventivo scritto e la spesa pubblicitaria della piattaforma separatamente prima di iniziare.
Cosa può influenzare una campagna Google Ads per un contest?
L'approvazione e l'erogazione di Google Ads non sono controllate dal team della campagna, e gli organizzatori del contest stabiliscono regole che possono limitare la promozione esterna. Controlliamo le policy pubblicitarie pubblicate e i termini del contest prima del lancio, rivediamo il testo se un annuncio viene respinto e rifiutiamo il lavoro se le regole ne vietano la promozione; non viene promessa alcuna vincita, conteggio voti, posizionamento o risultato. Il nostro lavoro utilizza metodi white-hat in linea con le regole della piattaforma e del contest: non vendiamo voti, follower o engagement, e non utilizziamo bot, script, account falsi o click farm.
Un controllo pratico pre-lancio è confermare che l'organizzatore permetta la pubblicità, che la destinazione spieghi il processo di voto, che i materiali dell'iscrizione siano di tua proprietà e che la scadenza sia accurata. Se una regola non è chiara, chiedi all'organizzatore prima di impegnare la spesa della campagna. Segnaleremo quel punto piuttosto che costruire una campagna su un'ipotesi. Per un'altra fonte di supporto, la metodologia di promozione del contest copre come pianificare una divulgazione onesta insieme alla pubblicità a pagamento.
Come funziona
- Verifica regolamento e destinazioneEsaminiamo i termini del contest, la pagina di iscrizione e i passaggi di voto, quindi segnaliamo eventuali restrizioni che necessitano di conferma da parte dell'organizzatore.
- Definisci l'ambito della campagnaConcordiamo formati, località del pubblico, tempistiche della campagna e reporting, quindi confermiamo il preventivo del servizio per iscritto.
- Prepara gli annunci per l'approvazioneScriviamo i testi e adattiamo le tue immagini o video approvati; rivedi i materiali prima del lancio.
- Configura il tuo accountConfiguriamo il lavoro concordato in un account di tua proprietà e controlliamo la destinazione e il tracciamento disponibile.
- Monitora e riportaCondividiamo report giornalieri della campagna, apportiamo le modifiche concordate e inviamo un riepilogo finale.
Domande frequenti
Di cosa hai bisogno prima di pianificare Google Ads per la mia iscrizione al contest?
Invia il regolamento del contest, il link di iscrizione, la scadenza e le località del pubblico di destinazione, oltre alle immagini o ai video che puoi utilizzare. Abbiamo anche bisogno di sapere cosa deve fare un votante, ad esempio registrarsi o confermare un'email, e se l'organizzatore permette la pubblicità esterna. Con questi dettagli, possiamo consigliare i formati e identificare eventuali problemi di pagina o regolamento prima della configurazione.
Un annuncio Google può linkare direttamente al modulo di voto?
Sì, se il regolamento del contest lo permette e il modulo è aperto per il pubblico previsto. Verifichiamo che l'annuncio descriva accuratamente ciò che i visitatori vedranno. Quando il modulo da solo non spiega l'iscrizione o i passaggi di voto, una breve pagina che controlli tu può fornire quel contesto prima di linkare al voto ufficiale.
Dovrei iniziare con annunci Search o Display?
Inizia con Search quando è probabile che le persone cerchino il contest, il partecipante o l'iscrizione. Inizia con Display quando il pubblico ha bisogno di un'introduzione e hai un'immagine chiara. Il video è adatto quando la storia dell'iscrizione è meglio mostrata in movimento. Esaminiamo il materiale e il probabile percorso di scoperta prima di consigliare un mix.
Quanto tempo ci vuole per mandare live una campagna per un contest?
I tempi seguono la verifica delle regole, la prontezza degli asset, la configurazione dell'account e l'approvazione dei materiali pubblicitari. Una destinazione chiara e una creatività pronta all'uso rendono la preparazione più diretta; regole dell'organizzatore non risolte o asset mancanti possono aggiungere lavoro. Dopo aver esaminato i tuoi materiali, confermiamo un programma pratico prima del lancio.
Come viene calcolato il preventivo del servizio?
Il preventivo riflette i formati concordati, le località del pubblico, l'ambito di preparazione e gestione, la durata della campagna e le esigenze di reporting. La spesa pubblicitaria viene pagata a Google separatamente dalla nostra parcella. Inviamo un preventivo scritto per l'approvazione prima dell'inizio dei lavori, in modo che l'ambito del servizio e la spesa della piattaforma siano chiari.
Google Ads può decidere l'esito del mio contest?
No. Ci impegniamo per la pianificazione, la configurazione, il lavoro pubblicitario e il reporting concordati; i votanti scelgono da soli, e Google controlla l'approvazione e l'erogazione degli annunci. Etichettiamo le proiezioni come tali e riportiamo i clic separatamente dai voti completati quando la pagina del contest non fornisce un modo per collegarli.
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