Metodologia di promozione dei contest che rende tracciabile ogni decisione

Quali prove dovrebbero guidare il piano di copertura?

Impostiamo la mappa di misurazione prima di prenotare le inserzioni: definiamo l'azione che conta, identifichiamo da dove possono venire le prove per essa e decidiamo cosa ogni segnale ci aiuterà a cambiare. Questo mantiene la campagna legata al contest piuttosto che solo al pannello di controllo della piattaforma.

Inizia condividendo la pagina di partecipazione, le regole del contest, la scadenza e le istruzioni di voto. Verifichiamo quanto impegno deve fare un sostenitore, se l'organizzatore permette la promozione esterna e quali informazioni rende visibili la pagina di voto. Poi abbiniamo canali e messaggi a questi fatti. La panoramica sulla promozione dei contest spiega le opzioni più ampie; i tipi di protezione del voto possono aiutare a chiarire i passaggi che i sostenitori dovranno affrontare.

Un foglio di pianificazione utile separa le prove dall'interpretazione:

• Consegna: spesa, impressioni e copertura mostrate dall'account pubblicitario.
• Risposta: clic o visite, con la loro fonte identificata dove il tracciamento lo permette.
• Attività del contest: un contatore pubblico di partecipazioni o dati di voto completati, se il sistema del contest li espone.
• Decisione: l'azione successiva, come modificare un messaggio, un pubblico o un posizionamento.

Concordiamo l'approccio di tracciamento prima del lancio, in modo che un numero non venga poi presentato come prova di qualcosa che non può stabilire.

Come dovrebbe portare un test creativo a una decisione di campagna?

Un test utile isola una differenza chiara e la collega a una mossa successiva. Prepariamo variazioni creative attorno a ragioni distinte per sostenere la partecipazione, poi le confrontiamo usando gli stessi segnali concordati, invece di cambiare più elementi contemporaneamente.

Il messaggio dovrebbe preparare le persone all'esperienza di voto reale. Se la pagina richiede una registrazione, una conferma via email o un ritorno giornaliero, l'annuncio e il testo di destinazione dovrebbero dirlo chiaramente. Questo aiuta i sostenitori a capire la richiesta prima di cliccare. Il nostro lavoro di creativi e testi copre il messaggio e il formato; la promozione a pagamento dei contest copre come quei materiali vengono inseriti attraverso i sistemi pubblicitari della piattaforma.

Prima che un test inizi, registriamo:

• Quale singolo elemento sta cambiando: per esempio, la riga di apertura o l'immagine.
• Quale pubblico e posizionamento vengono confrontati.
• Quale segnale guiderà la decisione, come clic rilevanti o azioni completate tracciate.
• Cosa ci spingerebbe a mantenere, rivedere o mettere in pausa una versione.

Una versione che attira visite ma non azioni completate può indicare una discrepanza tra il messaggio e i passaggi di voto. Controlliamo il percorso prima di raccomandare un nuovo pubblico. Il confronto è documentato in modo che tu possa vedere perché la modifica successiva segue dalle prove.

Cosa può dirti una proiezione di campagna per un contest?

Una proiezione è una stima di pianificazione per la copertura e la risposta che una configurazione proposta può produrre, con le sue ipotesi dichiarate accanto. Aiuta a confrontare le opzioni prima di impegnarsi in un piano; non è una previsione di voto.

Costruiamo la stima a partire dal pubblico proposto, dai posizionamenti, dai creativi e dal calendario della campagna, usando le informazioni disponibili negli strumenti di pianificazione della piattaforma e i dettagli che fornisci. Se il budget, il pubblico o il messaggio cambiano, rivediamo le ipotesi invece di portare avanti una vecchia stima. Il pianificatore del budget della campagna è un utile punto di partenza per discutere l'ambito previsto.

Leggi una proiezione controllando tre cose:

• Input: Il pubblico, il canale e le date corrispondono alla campagna che intendi eseguire?
• Risultato: La stima riguarda la copertura o i clic, piuttosto che un'affermazione sui voti completati?
• Condizioni: I passaggi di voto, le regole del contest e la disponibilità del tracciamento sono riflessi nelle note?

Durante la campagna, confrontiamo l'attività osservata con il piano originale e spieghiamo le differenze sostanziali nel report. Separiamo la consegna riportata dalla piattaforma dall'attività sulla pagina del contest, in modo che un cambiamento in un contatore di partecipazioni non venga automaticamente attribuito a una singola inserzione. Per la sequenza completa dalla preparazione alla chiusura, vedi come funziona una campagna per un contest.

Cosa mostrerà il report e dove si ferma il metodo?

Il report rende l'attività e le decisioni facili da ispezionare: cosa è stato eseguito, cosa hanno registrato le fonti disponibili, cosa è cambiato e perché. DigitalMedia1 inizia con una mappa di misurazione scritta e mantiene le stesse etichette delle fonti negli aggiornamenti della campagna, così puoi distinguere i dati della piattaforma dalle osservazioni sulla pagina del contest.

Un aggiornamento pratico può includere le inserzioni correnti, la spesa e la consegna dalla piattaforma, le visite tracciate dove disponibili, i confronti creativi, le domande aperte e il prossimo aggiustamento pianificato. Alla chiusura, riassumiamo il lavoro completato e notiamo quali conclusioni i dati supportano. Se hai prima bisogno di una revisione della campagna, l'analisi gratuita del contest è il posto giusto per inviare la partecipazione e le regole.

Usiamo metodi white-hat in linea con le regole della piattaforma e le regole del contest; non vendiamo voti, follower o coinvolgimento, e non usiamo bot, script, account falsi o fattorie di clic. La revisione e la consegna degli annunci della piattaforma sono al di fuori del nostro controllo, e il software del contest potrebbe non rivelare se una visita è diventata un voto completato, quindi non è possibile promettere alcuna vincita, totale di voti, posizionamento o risultato. Ci impegniamo per il lavoro concordato, il reporting e le proiezioni chiaramente etichettate.

Invia il link del contest, le regole, la scadenza e i passaggi di voto per un'analisi gratuita del contest; esamineremo cosa può essere promosso e mapperemo le prove disponibili prima di raccomandare una campagna.