Phương pháp quảng bá cuộc thi giúp mọi quyết định đều có thể truy vết

Bằng chứng nào nên định hình kế hoạch độ phủ?

Chúng tôi lập bản đồ đo lường trước khi đặt vị trí quảng cáo: xác định hành động quan trọng, xác định bằng chứng cho hành động đó có thể đến từ đâu, và quyết định mỗi tín hiệu sẽ giúp chúng ta thay đổi điều gì. Điều đó giữ chiến dịch gắn với cuộc thi thay vì chỉ gắn với dashboard của nền tảng.

Hãy bắt đầu bằng việc chia sẻ trang dự thi, thể lệ cuộc thi, hạn chót và hướng dẫn bỏ phiếu. Chúng tôi kiểm tra người ủng hộ phải bỏ ra bao nhiêu công sức, ban tổ chức có cho phép quảng bá bên ngoài hay không, và trang bỏ phiếu hiển thị những thông tin gì. Sau đó chúng tôi ghép kênh và thông điệp với những thông tin đó. Tổng quan về quảng bá cuộc thi giải thích các lựa chọn rộng hơn; các hình thức bảo vệ bỏ phiếu có thể giúp làm rõ những bước người ủng hộ sẽ phải trải qua.

Một bảng lập kế hoạch hữu ích tách bằng chứng khỏi diễn giải:

• Bàn giao: chi tiêu, lượt hiển thị và độ phủ do tài khoản quảng cáo hiển thị.
• Phản hồi: lượt nhấp hoặc lượt truy cập, với nguồn được xác định khi tracking cho phép.
• Hoạt động cuộc thi: bộ đếm lượt dự thi công khai hoặc dữ liệu lượt bỏ phiếu hoàn tất, nếu hệ thống cuộc thi hiển thị.
• Quyết định: hành động tiếp theo, chẳng hạn điều chỉnh thông điệp, đối tượng hoặc vị trí đặt quảng cáo.

Chúng tôi thống nhất cách tracking trước khi khởi chạy, để sau này một con số không bị trình bày như bằng chứng cho điều nó không thể chứng minh.

Một bài kiểm thử creative nên dẫn đến quyết định chiến dịch như thế nào?

Một bài kiểm thử hữu ích tách biệt một khác biệt rõ ràng và gắn nó với bước tiếp theo. Chúng tôi chuẩn bị các biến thể creative xoay quanh những lý do khác nhau để ủng hộ bài dự thi, rồi so sánh chúng bằng cùng những tín hiệu đã thống nhất thay vì thay đổi nhiều yếu tố cùng lúc.

Thông điệp nên chuẩn bị cho mọi người trải nghiệm bỏ phiếu thực tế. Nếu trang yêu cầu đăng ký, xác nhận email hoặc quay lại hằng ngày, quảng cáo và nội dung landing nên nói rõ điều đó. Điều này giúp người ủng hộ hiểu yêu cầu trước khi nhấp. Công việc creative và copy của chúng tôi bao gồm thông điệp và định dạng; quảng bá cuộc thi có trả phí bao gồm cách những tài liệu đó được đặt qua hệ thống quảng cáo của nền tảng.

Trước khi bài kiểm thử bắt đầu, chúng tôi ghi lại:

• Yếu tố duy nhất nào đang thay đổi: ví dụ, dòng mở đầu hoặc hình ảnh.
• Đối tượng và vị trí đặt quảng cáo nào đang được so sánh.
• Tín hiệu nào sẽ dẫn dắt quyết định, chẳng hạn lượt nhấp liên quan hoặc hành động hoàn tất được theo dõi.
• Điều gì sẽ khiến chúng tôi giữ, sửa hoặc tạm dừng một phiên bản.

Một phiên bản thu hút lượt truy cập nhưng không có hành động hoàn tất có thể chỉ ra sự không khớp giữa thông điệp và các bước bỏ phiếu. Chúng tôi kiểm tra đường đi trước khi đề xuất đối tượng mới. Phép so sánh được ghi lại để bạn có thể thấy vì sao chỉnh sửa tiếp theo xuất phát từ bằng chứng.

Dự phóng chiến dịch cuộc thi có thể cho bạn biết điều gì?

Dự phóng là ước tính lập kế hoạch cho độ phủ và phản hồi mà một thiết lập đề xuất có thể tạo ra, với các giả định được nêu bên cạnh. Nó giúp so sánh các lựa chọn trước khi cam kết với một kế hoạch; nó không phải là dự báo số phiếu.

Chúng tôi xây dựng ước tính từ đối tượng, vị trí đặt quảng cáo, creative và lịch trình chiến dịch đề xuất, dùng thông tin có trong công cụ lập kế hoạch của nền tảng và các chi tiết bạn cung cấp. Nếu ngân sách, đối tượng hoặc thông điệp thay đổi, chúng tôi xem lại các giả định thay vì mang theo ước tính cũ. Công cụ lập kế hoạch ngân sách chiến dịch là điểm khởi đầu hữu ích để thảo luận phạm vi dự kiến.

Đọc một dự phóng bằng cách kiểm tra ba điều:

• Đầu vào: Đối tượng, kênh và ngày tháng có khớp với chiến dịch bạn định chạy không?
• Kết quả: Ước tính là về độ phủ hay lượt nhấp, thay vì một tuyên bố về số phiếu đã hoàn tất?
• Điều kiện: Các bước bỏ phiếu, thể lệ cuộc thi và khả năng tracking có được phản ánh trong ghi chú không?

Trong chiến dịch, chúng tôi so sánh hoạt động quan sát được với kế hoạch ban đầu và giải thích những khác biệt đáng kể trong báo cáo. Chúng tôi tách bàn giao do nền tảng báo cáo khỏi hoạt động trên trang cuộc thi, để một thay đổi trong bộ đếm lượt dự thi không tự động bị quy cho một vị trí đặt quảng cáo. Để xem toàn bộ trình tự từ chuẩn bị đến tổng kết, hãy xem cách một chiến dịch cuộc thi diễn ra.

Báo cáo sẽ cho thấy gì, và phương pháp dừng ở đâu?

Báo cáo giúp dễ dàng kiểm tra hoạt động và quyết định: những gì đã chạy, những gì các nguồn sẵn có ghi nhận, những gì đã thay đổi và vì sao. DigitalMedia1 bắt đầu bằng một bản đồ đo lường bằng văn bản và giữ nguyên nhãn nguồn trong các cập nhật chiến dịch, để bạn có thể phân biệt dữ liệu nền tảng với quan sát trên trang cuộc thi.

Một cập nhật thực tế có thể bao gồm các vị trí đặt quảng cáo hiện tại, chi tiêu và bàn giao từ nền tảng, lượt truy cập được theo dõi khi có, so sánh creative, các câu hỏi còn mở và điều chỉnh dự kiến tiếp theo. Khi kết thúc, chúng tôi tóm tắt công việc đã hoàn thành và ghi chú những kết luận mà dữ liệu hỗ trợ. Nếu bạn cần đánh giá chiến dịch trước, phân tích cuộc thi miễn phí là nơi để gửi bài dự thi và thể lệ.

Chúng tôi dùng các phương pháp white-hat tuân theo quy định của nền tảng và thể lệ cuộc thi; chúng tôi không bán phiếu, follower hay tương tác, và không dùng bot, script, tài khoản giả hay click farm. Việc xét duyệt và phân phối quảng cáo của nền tảng nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi, và phần mềm cuộc thi có thể không tiết lộ liệu một lượt truy cập có trở thành lượt bỏ phiếu hoàn tất hay không, nên không thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu, thứ hạng hay kết quả. Chúng tôi cam kết với công việc đã thống nhất, báo cáo và các dự phóng được gắn nhãn rõ ràng.

Hãy gửi link cuộc thi, thể lệ, hạn chót và các bước bỏ phiếu để nhận phân tích cuộc thi miễn phí; chúng tôi sẽ xem xét những gì có thể quảng bá và lập bản đồ bằng chứng sẵn có trước khi đề xuất chiến dịch.