Lập kế hoạch chiến dịch KOL trên 4 kênh sáng tạo nội dung

Hồ sơ 4 kênh, một báo cáo có thể xem xét

4 kênh. Những vị trí nào chúng tôi có thể xác minh? Mỗi mục đã đặt nên để lại một liên kết trực tiếp hoặc hồ sơ xuất bản. Chúng tôi ghi nhận định dạng, người sáng tạo, kênh và khung thời gian xuất bản đã thỏa thuận bên cạnh bằng chứng đó.

Báo cáo phân tách các mục đã đặt và các mục đã xuất bản. Bạn có thể kiểm tra từng vị trí so với định dạng đã phê duyệt và xem nó xuất hiện ở đâu. Để lập kế hoạch cấp kênh, hãy xem chiến dịch KOL trên X, crypto influencer trên YouTube, người sáng tạo TikTok và Shorts và kênh KOL trên Telegram.

Trước khi đặt, hãy xác nhận xem hồ sơ có cần liên kết bài đăng, ảnh chụp màn hình hay báo cáo kênh hay không. Đồng thời cho biết bạn có cần tệp nội dung có thể tái sử dụng không; quyền sử dụng nên được thỏa thuận riêng.

Hạng người sáng tạo nào phù hợp với công việc?

2 điểm khởi đầu hữu ích là micro-KOL và người sáng tạo Hạng 1. Sự phù hợp đúng đắn đến từ đối tượng, nội dung và định dạng bạn cần—không phải nhãn hạng tự thân.

Một chuyên gia nhỏ hơn có thể phù hợp với một chủ đề tập trung hoặc một đối tượng cụ thể. Một người sáng tạo lớn hơn có thể phù hợp với một giải thích sản phẩm rộng hoặc thông báo chiến dịch. So sánh công việc gần đây trong cùng định dạng trước khi quyết định. Xem chiến dịch micro-KOL và chiến dịch KOL Hạng 1 như các lựa chọn riêng biệt.

Sử dụng đánh giá ngắn này trước khi chọn người sáng tạo:

• Chủ đề: các bài đăng gần đây bao gồm một chủ đề liên quan đến dự án của bạn.

• Đối tượng: ngôn ngữ và trọng tâm cộng đồng hiển thị phù hợp với mục tiêu.

• Định dạng: người sáng tạo có thể cung cấp bài đăng, video hoặc cuộc trò chuyện cụ thể.

• Rõ ràng: người sáng tạo có thể giải thích sản phẩm bằng thông tin đã phê duyệt.

• Điều khoản: khung xuất bản, liên kết, chỉnh sửa và bằng chứng được ghi lại bằng văn bản.

Không so sánh trực tiếp một video tích hợp với một bài đăng ngắn. Yêu cầu các ví dụ gần đây ở định dạng được đề xuất. Đặt một lý do bên cạnh mỗi lựa chọn trong danh sách rút gọn, để nhóm của bạn có thể phê duyệt sự phù hợp thay vì chỉ tên.

Sự phù hợp khu vực bắt đầu với quốc gia và ngôn ngữ

1 thị trường mục tiêu cần một quốc gia, ngôn ngữ và đối tượng rõ ràng. “Châu Á” một mình không cho người sáng tạo biết nên nói gì hoặc chiến dịch nên tiếp cận ai.

Đặt khu vực trước khi xây dựng danh sách rút gọn. Ghi chú người dùng dự kiến, nhu cầu ngôn ngữ địa phương, tính khả dụng của sản phẩm và bất kỳ từ ngữ nào cần xem xét. Sau đó đánh giá những người sáng tạo xuất bản cho đối tượng đó. Để nghiên cứu thị trường châu Á, hãy bắt đầu với KOL tại châu Á, sau đó thu hẹp yêu cầu thành KOL Trung Quốc, KOL Hàn Quốc hoặc KOL Nhật Bản.

Cung cấp cho chúng tôi những thông tin đầu vào này để có đánh giá khu vực hữu ích:

• Quốc gia hoặc các quốc gia, không phải nhãn khu vực rộng.

• Ngôn ngữ chiến dịch và mọi yêu cầu đánh giá bản dịch.

• Mô tả đối tượng và hành động người xem nên thực hiện.

• Nền tảng ưa thích và định dạng người sáng tạo chấp nhận được.

• Thông tin sản phẩm đã phê duyệt, liên kết đích và các tuyên bố bị hạn chế.

Một danh sách rút gọn khu vực nên giải thích lý do mỗi người sáng tạo phù hợp với thị trường đó. Kiểm tra nội dung ngôn ngữ và chủ đề gần đây, sau đó xác nhận các điều khoản vị trí chính xác. Nếu nhóm của bạn đã có các tài khoản ứng viên, hãy gửi chúng kèm cùng thông tin đầu vào. Chúng tôi có thể đánh giá chúng dựa trên định dạng và đối tượng được đề xuất.

5 bước kiểm tra cho một vị trí KOL từ brief đến bằng chứng

5 bước kiểm tra giữ cho việc đặt chỗ, phê duyệt và bằng chứng được kết nối. Một đầu mối trong nhóm của bạn nên chịu trách nhiệm phê duyệt bản copy và tài sản.

1. Tin nhắn đầu tiên: Gửi mục tiêu chiến dịch, khu vực mục tiêu, sở thích nền tảng và khung xuất bản mong muốn.

2. Kiểm tra đầu vào: Chúng tôi xem xét các liên kết, tuyên bố đã phê duyệt, tài liệu sản phẩm và các quyết định còn mở trước khi tiếp cận người sáng tạo.

3. Danh sách rút gọn: Chúng tôi chia sẻ các lựa chọn người sáng tạo kèm định dạng, lý do đối tượng và các điều khoản vị trí được đề xuất.

4. Đánh giá đặt chỗ: Bạn phê duyệt người sáng tạo, bản copy hoặc điểm chính cần nói, nhu cầu tiết lộ và chi tiết xuất bản.

5. Nhật ký vị trí: Chúng tôi theo dõi công việc đã thỏa thuận và chia sẻ liên kết hoặc hồ sơ xuất bản trong báo cáo cuối cùng.

Giữ trang đích hoạt động và nhất quán với ghi chú của người sáng tạo. Cung cấp cho người sáng tạo các liên kết hoạt động và một lộ trình rõ ràng cho các câu hỏi họ nên chuyển đến nhóm của bạn. Hãy cho chúng tôi biết sớm nếu cần phê duyệt đánh giá pháp lý, ngôn ngữ tiết lộ hoặc quyền tái sử dụng nội dung.

Trong khi một vị trí đang hoạt động, chúng tôi gửi báo cáo mỗi 24 giờ. Báo cáo ghi lại trạng thái vị trí và các liên kết có sẵn. Điều đó cho phép bạn phát hiện một mục bị bỏ lỡ và nêu vấn đề trong khi khung thời gian đã thỏa thuận còn mở. Một báo giá bằng văn bản đến trong vòng 2 ngày làm việc.

Điều gì nằm ngoài một đặt chỗ người sáng tạo?

1 vị trí đã đặt có thể được xác minh; phản hồi của đối tượng không thể được cố định bởi việc đặt chỗ. X, YouTube, TikTok và Telegram quyết định cách nội dung được phân phối hoặc hiển thị, và người xem quyết định có phản hồi hay không.

Chúng tôi thỏa thuận người sáng tạo, định dạng, liên kết và khung xuất bản trước khi đặt chỗ. Sau đó, chúng tôi ghi nhận công việc đã xuất bản và chia sẻ bằng chứng được bao phủ bởi kế hoạch.

Không có vị trí nào có thể hứa hẹn một vị trí nền tảng cụ thể, mô hình phân phối hoặc phản hồi. Sự khác biệt đó thuộc về đánh giá chiến dịch của bạn. Đếm công việc đã xác nhận riêng biệt với lượt truy cập, trả lời hoặc các tín hiệu khác bạn chọn để theo dõi.

Để kết thúc gọn gàng, hãy kiểm tra các mục này so với đặt chỗ:

• Tài khoản người sáng tạo và định dạng đã phê duyệt.

• Liên kết xuất bản hoặc hồ sơ cho mỗi mục đã hoàn thành.

• Bất kỳ thay đổi nào đã thỏa thuận, với trạng thái của nó được ghi chú.

• Báo cáo kênh có sẵn, nếu được bao gồm trong kế hoạch.

Báo cáo cuối cùng đến trong vòng 2 ngày làm việc sau khi khung thời gian kết thúc. Gửi cho chúng tôi bản tóm tắt dự án, quốc gia mục tiêu, lựa chọn nền tảng, khung thời gian ưa thích và các liên kết đã phê duyệt. Chúng tôi sẽ trả lại các lựa chọn người sáng tạo và điều khoản vị trí để bạn xem xét.