Quản lý KOL crypto: retainer cho các chiến dịch đặt bài sáng tạo định kỳ

Khi nào retainer KOL tốt hơn đặt bài riêng lẻ?

2 lộ trình phù hợp với khối lượng công việc khác nhau: quản lý liên tục cho hoạt động lặp lại, hoặc đặt bài riêng lẻ cho một vị trí đặt bài xác định. Yếu tố quyết định là ai sở hữu việc giao tiếp với người sáng tạo, phê duyệt, thay đổi lịch trình và báo cáo.

Chọn retainer nếu công việc sáng tạo lặp lại hoặc nhiều kênh dùng chung một lịch chiến dịch. Chọn đặt bài riêng lẻ nếu nhóm của bạn có thể quản lý việc theo dõi và cần một vị trí đặt bài rõ ràng. Kiểm tra sự phù hợp trước khi yêu cầu một kế hoạch.

Một retainer có thể bao gồm nhiều định dạng người sáng tạo. Nó không coi mọi bài đăng là cùng một nhiệm vụ. So sánh chiến dịch KOL trên X, crypto influencer trên YouTube và kênh KOL Telegram để biết các lựa chọn kênh. Bắt đầu với tổng quan rộng hơn về chiến dịch KOL và người sáng tạo nếu kết hợp kênh của bạn vẫn còn mở.

4 bước kiểm tra giúp các vị trí đặt bài sáng tạo luôn tiến triển

4 bước kiểm tra đưa một vị trí đặt bài từ đánh giá đầu tiên đến bài đăng đã xác minh: phù hợp, phê duyệt, lịch trình và bằng chứng. Chúng tôi giữ một hồ sơ vị trí đặt bài duy nhất. Nhóm của bạn có thể kiểm tra trạng thái mà không cần theo đuổi các cuộc trò chuyện riêng lẻ.

1. Kiểm tra phù hợp: đối sánh từng ứng viên với đối tượng, thị trường, kênh và định dạng nội dung của bạn.
2. Kiểm tra phê duyệt: chia sẻ danh sách rút gọn và brief với người phê duyệt được chỉ định của bạn trước khi tiếp cận.
3. Kiểm tra lịch trình: ghi lại khung thời gian đã thỏa thuận, tài sản yêu cầu và mọi thay đổi xuất bản.
4. Kiểm tra bằng chứng: ghi lại tham chiếu nội dung trực tiếp và các tín hiệu có sẵn do người sáng tạo cung cấp.

Danh sách rút gọn cung cấp cho nhóm của bạn các điểm quyết định hữu ích. Nó cho thấy mức độ phù hợp về đối tượng và ngôn ngữ, nội dung công khai gần đây và định dạng đề xuất. Nó cũng đánh dấu các câu hỏi cần giải quyết. Chúng tôi nêu ra các chi tiết còn thiếu trước khi đặt bài, để bạn không phải phê duyệt một vị trí đặt bài không rõ ràng.

Đối với các kết hợp người sáng tạo tập trung, hãy xem xét chiến dịch micro-KOL. Đối với các hồ sơ người sáng tạo đã có uy tín, hãy xem xét chiến dịch KOL Tier 1. Nhóm của bạn phê duyệt danh sách cuối cùng và thông điệp. Sau đó, chúng tôi điều phối giao tiếp với người sáng tạo và cập nhật hồ sơ khi ngày tháng hoặc trạng thái thay đổi.

6 đầu vào trước khi tiếp cận người sáng tạo

6 đầu vào cung cấp cho chúng tôi định hướng để kiểm tra mức độ phù hợp của người sáng tạo và chuẩn bị một kế hoạch đầu tiên. Gửi thông tin hiện tại và chỉ định một người phê duyệt. Đánh dấu các ngày cố định trước khi bắt đầu tiếp cận.

• Mục tiêu: hành động của đối tượng hoặc sự hiểu biết về sản phẩm mà bạn muốn chiến dịch hỗ trợ.
• Thị trường: các quốc gia ưu tiên, ngôn ngữ và bối cảnh địa phương mà người sáng tạo nên hiểu.
• Kênh: các định dạng ưa thích, chẳng hạn như bài đăng, video, vị trí đặt bài trên Telegram hoặc phiên trực tiếp.
• Thông tin sản phẩm: mô tả ngắn gọn, các tuyên bố đã được phê duyệt và những điều người sáng tạo phải tránh.
• Tài sản: các liên kết đích, hình ảnh hiện tại và tài liệu mà người sáng tạo có thể sử dụng.
• Lịch: các khung thời gian mục tiêu, thời gian xem xét nội bộ và các cam kết hiện có của người sáng tạo.

Một chủ sở hữu phê duyệt giúp ngăn chặn các chỉnh sửa xung đột đối với danh sách người sáng tạo và brief. Hãy cho chúng tôi biết ai phê duyệt danh sách, tuyên bố và ghi chú nội dung cuối cùng. Nếu dự án của bạn có các đối tác định kỳ, hãy bao gồm các kênh và nhiệm vụ đã thỏa thuận của họ. Điều đó giúp chúng tôi phát hiện sự chồng chéo.

Đối với công việc theo khu vực, hãy gửi các yêu cầu về ngôn ngữ và đối tượng địa phương cùng với mục tiêu chiến dịch. Xem KOL tại châu Á khi thị trường đó là trọng tâm. Những đầu vào này cũng giúp chúng tôi đánh giá xem vòng KOL hay retainer liên tục phù hợp hơn với lịch của bạn.

Khung thời gian và báo cáo KOL kết hợp với nhau như thế nào?

3 điểm thời gian giúp lịch có thể sử dụng được: chuẩn bị, đặt bài trực tiếp và kết thúc. Chúng tôi căn chỉnh từng điểm với khung thời gian chiến dịch của bạn. Hồ sơ dùng chung hiển thị trạng thái của mọi vị trí đặt bài.

Trong thời gian đặt bài trực tiếp, nhịp độ báo cáo mặc định là 24 giờ một lần. Báo cáo cuối cùng được gửi trong vòng 2 ngày làm việc sau khi kết thúc khung thời gian. Báo cáo phân tách giữa xuất bản đã được xác nhận và thông tin phản hồi từ đối tượng do người sáng tạo cung cấp. Nhóm của bạn có thể thấy những gì đã được bàn giao và những tín hiệu nào có sẵn.

Định dạng ảnh hưởng đến bằng chứng. Một bài đăng công khai để lại một liên kết. Một phiên trực tiếp có thể cần một bản ghi hoặc một bản ghi khác đã thỏa thuận. Thỏa thuận về bằng chứng trước khi đặt bài. Đối với một mối quan hệ liên tục thay vì các vị trí đặt bài một lần lặp lại, hãy so sánh chương trình đại sứ với retainer.

3 bước kiểm tra trước khi xác nhận vị trí đặt bài tiếp theo

3 bước kiểm tra giảm thiểu sự chậm trễ có thể tránh được: xác nhận brief, chỉ định người phê duyệt và thỏa thuận các điều khoản thay thế trước khi đặt bài. Trưởng nhóm tài khoản theo dõi tin nhắn của người sáng tạo, thay đổi lịch trình và bằng chứng xuất bản trong một hồ sơ vị trí đặt bài duy nhất.

Một nền tảng xã hội kiểm soát cách nó phân phối bài đăng của người sáng tạo. Đối tượng quyết định có chú ý hay phản hồi hay không. Chúng tôi bàn giao và xác minh vị trí đặt bài đã thỏa thuận. Việc phân phối của nền tảng nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi. Phản hồi của đối tượng cũng vậy. Việc thay thế chỉ tuân theo các điều khoản đã thỏa thuận trước khi đặt bài.

Trước khi xác nhận từng vị trí đặt bài, hãy kiểm tra 3 mục này:

• Brief: các tuyên bố đã được phê duyệt, liên kết đích, công bố bắt buộc và ghi chú nội dung cuối cùng.
• Khung thời gian: khoảng thời gian xuất bản đã thỏa thuận và ai có thể phê duyệt các thay đổi về lịch trình.
• Thay thế: các tình huống đủ điều kiện và định dạng hoặc người sáng tạo thay thế có thể chấp nhận được.

Giữ một bản sao của brief và tài sản đã được phê duyệt. Xác nhận rằng bằng chứng sẽ có thể truy cập được đối với định dạng đã thỏa thuận. Hỗ trợ cộng đồng có thể đi kèm với các vị trí đặt bài sáng tạo. Phát triển cộng đồng và tương tác là một luồng công việc riêng biệt với sự bàn giao rõ ràng.

Gửi cho DigitalMedia1 trang dự án, địa chỉ hợp đồng, thị trường mục tiêu, kênh và khung thời gian ưa thích của bạn. Chúng tôi xem xét các đầu vào và đánh dấu các quyết định còn mở. Sau đó, chúng tôi trả lại một kế hoạch bằng văn bản để phê duyệt.

Cách hoạt động

1. Gửi đầu vào chiến dịchChia sẻ mục tiêu, thị trường, kênh, lịch, các tuyên bố đã được phê duyệt và tài sản hiện tại của bạn. Chỉ định người phê duyệt người sáng tạo và brief.
2. Thỏa thuận người sáng tạo và quy tắc thay thếChúng tôi xác nhận công việc định kỳ, lộ trình phê duyệt, định dạng báo cáo và điều kiện thay thế. Các điều khoản đó được thiết lập trước khi các vị trí đặt bài được đặt.
3. Xem xét danh sách rút gọn người sáng tạoChúng tôi kiểm tra các ứng viên dựa trên đối tượng, thị trường, định dạng và mục tiêu chiến dịch. Nhóm của bạn phê duyệt danh sách và brief trước khi tiếp cận tiến hành.
4. Theo dõi từng vị trí đặt bàiTrưởng nhóm tài khoản ghi lại giao tiếp với người sáng tạo, thay đổi lịch trình, trạng thái phê duyệt và tham chiếu nội dung đã xuất bản.
5. Nhận báo cáo vị trí đặt bàiBạn nhận được bằng chứng xuất bản, thông tin phản hồi từ đối tượng có sẵn, ghi chú lịch trình và các hành động theo dõi còn mở.