Quảng cáo trả phí cho bài dự thi, được lên kế hoạch theo đúng thể lệ

Quảng cáo trả phí bổ sung gì cho một bài dự thi?

Quảng cáo trả phí mang đến cho bài dự thi của bạn một lộ trình có kế hoạch để tiếp cận những người ngoài đối tượng hiện có. Chiến dịch mua vị trí quảng cáo thông qua hệ thống của chính nền tảng; chiến dịch không mua phiếu bầu hay lượt tương tác. Mọi người nhìn thấy lời mời, truy cập trang bài dự thi và tự quyết định xem có tham gia hay không.

Thông điệp cần nêu rõ hành động tiếp theo. Một người ủng hộ tiềm năng cần nhanh chóng hiểu bài dự thi là gì, xem ở đâu và cách bình chọn ra sao. Nếu bình chọn yêu cầu bước đăng nhập hoặc xác nhận, hãy nêu rõ điều đó trước khi ai đó nhấp chuột để quá trình không gây bất ngờ.

Dùng quảng cáo khi bạn cần

• Giới thiệu bài dự thi đến những người có chung địa điểm, sở thích hoặc nghề nghiệp.
• Nhắc nhở rõ ràng cho đối tượng hiện có về hạn chót.
• So sánh các thông điệp và đối tượng khác nhau bằng báo cáo của nền tảng.

Mục tiêu chiến dịch phù hợp là lượt truy cập hữu ích từ những người có thể tham gia, chứ không phải sự chú ý vì bản thân nó. Chúng tôi xem xét toàn bộ hành trình từ quảng cáo đến trang bình chọn và cho bạn biết nơi nào theo dõi có thể hiển thị các hành động đã hoàn thành. Về dịch vụ tổng thể, xem marketing cuộc thi; về tài liệu chiến dịch, xem nội dung sáng tạo và copy cho cuộc thi.

Làm thế nào để chọn kênh quảng cáo phù hợp với bài dự thi?

Kênh quảng cáo phải phù hợp với cả bài dự thi lẫn những người bạn hy vọng sẽ quan tâm đến nó. Chúng tôi lập danh sách vị trí dựa trên đối tượng, nội dung sáng tạo sẵn có, địa điểm và các bước mà người ủng hộ phải hoàn thành — chứ không chỉ dựa vào mức độ phổ biến của một nền tảng.

• Facebook và Instagram: lựa chọn hữu ích khi tư liệu hình ảnh và một cộng đồng hoặc địa điểm xác định phù hợp với bài dự thi. Xem quảng bá cuộc thi trên Facebook và quảng bá cuộc thi trên Instagram.
• TikTok và YouTube: đáng cân nhắc khi một video ngắn có thể giới thiệu tác phẩm hoặc người dự thi. Xem quảng bá trên TikTok và quảng bá trên YouTube và Shorts.
• Google Ads: cân nhắc khi mọi người có thể chủ động tìm kiếm chủ đề hoặc cần một trang rõ ràng giải thích về bài dự thi. Xem quảng bá cuộc thi bằng Google Ads.

Chúng tôi đề xuất một kết hợp kênh tập trung, có thể theo dõi và giải thích được. Trước khi lựa chọn, hãy gửi liên kết cuộc thi, trang bài dự thi, đối tượng bạn đang nghĩ đến và mọi ảnh hoặc video hiện có. Sau đó chúng tôi có thể xác định liệu tư liệu có phù hợp với các vị trí đề xuất hay cần định dạng khác. Nếu bạn cũng muốn tiếp cận trực tiếp qua nhà sáng tạo nội dung, tiếp cận influencer và nhà sáng tạo nội dung có thể được cân nhắc song song với quảng cáo.

Cần rõ điều gì trước khi quảng cáo dẫn người ta đến bình chọn?

Trước khi chạy, thể lệ cuộc thi và hành trình bình chọn cần đủ rõ để mô tả chính xác trong quảng cáo. Chúng tôi rà soát xem có được phép quảng bá bên ngoài hay không, người ủng hộ phải làm gì và liệu cách diễn đạt có thể gây hiểu sai về cuộc thi hay không.

Hãy chuẩn bị những mục sau cho buổi rà soát:

• Thể lệ chính thức của cuộc thi và trang của ban tổ chức.
• Liên kết trực tiếp đến bài dự thi của bạn và trang bình chọn.
• Hạn chót, bao gồm múi giờ, và mọi giới hạn về bình chọn.
• Mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản từng bước mà người ủng hộ phải hoàn thành.
• Quyền sử dụng ảnh, video, tên và các tư liệu đã gửi khác trong quảng cáo.

Nếu thể lệ yêu cầu xác nhận email, đăng ký, giới hạn hằng ngày hoặc một bước kiểm tra khác, chúng tôi thể hiện rõ bước đó trong thông điệp. Quảng bá nên giúp người ủng hộ tuân theo quy trình đã nêu, không bao giờ giúp họ lách quy trình. Kiểm tra thể lệ và rủi ro phác thảo những câu hỏi cần giải quyết, còn tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi có thể hỗ trợ khi các điều khoản cần được xem xét kỹ hơn. Nếu ban tổ chức cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi không chạy quảng cáo.

Bạn sẽ thấy gì trong suốt chiến dịch quảng cáo?

Bạn nhận được một kế hoạch quảng cáo xác định, nội dung sáng tạo đã được phê duyệt, công tác quản lý chiến dịch và góc nhìn hằng ngày về hoạt động từ báo cáo của các nền tảng. Chúng tôi thống nhất với bạn về đối tượng, thông điệp, vị trí và nhịp phân bổ ngân sách trước khi chạy, sau đó dùng dữ liệu phân phối quan sát được để định hướng điều chỉnh.

Trình tự công việc điển hình là:

1. Rà soát cuộc thi, bài dự thi, thể lệ và các bước bình chọn.
2. Thống nhất danh sách kênh, đối tượng, nội dung sáng tạo và ngân sách.
3. Chuẩn bị các phiên bản quảng cáo và liên kết theo dõi để bạn phê duyệt.
4. Chạy qua hệ thống của các nền tảng đã chọn và xem xét hoạt động hằng ngày.
5. Kết thúc bằng bản tổng kết về phân phối, quan sát đối tượng và các bước tiếp theo.

Báo cáo hằng ngày có thể gồm chi phí, độ phủ, lượt nhấp và thông tin nguồn hiển thị trong analytics của nền tảng. Khi trang bình chọn hỗ trợ theo dõi, chúng tôi kết nối lượt truy cập với các hành động được ghi nhận; khi không hỗ trợ, chúng tôi phân biệt rõ những gì quảng cáo báo cáo với những gì trang cuộc thi hiển thị. Quy trình chiến dịch cuộc thi giải thích cách các phần quảng bá khớp với nhau, và công cụ lập kế hoạch ngân sách chiến dịch có thể giúp định hình cuộc trao đổi. Bạn phê duyệt quảng cáo trước khi chúng chạy.

Chi phí quảng cáo, công việc của agency và quyền truy cập tài khoản được xử lý thế nào?

Chi phí quảng cáo trên nền tảng tách biệt với phí của agency. Chúng tôi xác nhận phạm vi công việc và phí bằng văn bản trước khi bắt đầu, đồng thời thống nhất ngân sách quảng cáo và cách phân bổ trước khi chạy bất kỳ chiến dịch nào.

Báo giá phản ánh các kênh đang được cân nhắc, thời gian chiến dịch, khối lượng công việc sáng tạo nội dung và thiết lập báo cáo hoặc theo dõi cần thiết. Chúng tôi giải thích riêng từng phần để bạn thấy nền tảng nhận được gì và công việc của chúng tôi bao gồm những gì. Nếu kế hoạch thay đổi, chúng tôi trao đổi về tác động trước khi thay đổi phạm vi đã thống nhất hoặc chuyển ngân sách giữa các kênh.

Khi có thể, quảng cáo chạy qua tài khoản do bạn kiểm soát, với quyền truy cập được sắp xếp để quản lý chiến dịch. Bạn phê duyệt nội dung sáng tạo và điểm đến, và chúng tôi chia sẻ báo cáo từ hệ thống quảng cáo. Hãy gửi tình trạng tài khoản cùng thông tin cuộc thi; chúng tôi có thể xác định quyền truy cập cần thiết trong buổi phân tích. Nếu quảng cáo trả phí chỉ là một phần của kế hoạch, tiếp cận qua cộng đồng, email và tin nhắn có thể là một hướng bổ sung, miễn là thể lệ cuộc thi và yêu cầu về sự đồng ý cho phép.

Điều gì có thể ảnh hưởng đến quảng cáo trả phí cho một cuộc thi?

Thể lệ của ban tổ chức quyết định liệu có được phép quảng bá bên ngoài hay không, và mỗi nền tảng có thể xem xét hoặc từ chối một quảng cáo theo chính sách riêng của họ; cả hai quyết định này đều không nằm trong tầm kiểm soát của chúng tôi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hay lượt tương tác, và không dùng bot, script, tài khoản giả hay click farm. Chúng tôi làm việc bằng phương pháp white-hat tuân theo quy định của nền tảng và thể lệ cuộc thi, và cam kết với công việc chiến dịch cùng báo cáo đã thống nhất — không cam kết thắng cuộc, số phiếu hay thứ hạng.

Bước tiếp theo thiết thực là gửi liên kết cuộc thi, thể lệ chính thức, trang bài dự thi và hạn chót để được phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ rà soát xem quảng bá trả phí có phù hợp với thể lệ hay không, xác định một kế hoạch kênh hợp lý và giải thích những thông tin nào còn cần thiết trước khi chúng tôi chuẩn bị báo giá bằng văn bản.

Cách hoạt động

1. Gửi thông tin cuộc thiChia sẻ thể lệ chính thức, liên kết bài dự thi của bạn, trang bình chọn và hạn chót. Kèm theo đối tượng bạn hy vọng tiếp cận và mọi nội dung sáng tạo bạn có thể sử dụng.
2. Rà soát thể lệ và mức độ phù hợpChúng tôi kiểm tra xem có được phép quảng bá bên ngoài hay không và vạch ra các bước mà người ủng hộ phải hoàn thành. Nếu thể lệ không cho phép quảng cáo, chúng tôi giải thích điều đó trước khi lên kế hoạch chiến dịch.
3. Thống nhất kế hoạchChúng tôi đề xuất kênh, đối tượng, hướng nội dung sáng tạo và nhịp phân bổ ngân sách. Bạn nhận báo giá bằng văn bản và phê duyệt phạm vi trước khi công việc bắt đầu.
4. Phê duyệt và chạyChúng tôi chuẩn bị quảng cáo và theo dõi, sắp xếp quyền truy cập tài khoản và gửi tài liệu để bạn phê duyệt. Quảng cáo chạy khi thiết lập và phê duyệt đã sẵn sàng.
5. Xem xét và báo cáoChúng tôi theo dõi analytics của nền tảng hằng ngày, thực hiện các điều chỉnh chiến dịch đã thống nhất và chia sẻ bản tổng kết về phân phối cùng những gì báo cáo có thể hiển thị.