Marketing cuộc thi xoay quanh bài dự thi, khán giả và thể lệ bình chọn của bạn

Những bài dự thi nào phù hợp với kế hoạch chiến dịch?

Marketing cuộc thi mang lại cho bài dự thi một lộ trình có cấu trúc để tiếp cận sự chú ý phù hợp: khán giả, thông điệp và hướng dẫn bình chọn được lên kế hoạch cùng nhau. Cách này phù hợp với thí sinh và ban tổ chức có thể quảng bá trong khuôn khổ thể lệ cuộc thi và muốn một lựa chọn rõ ràng, được quản lý thay vì chỉ đăng bài dự thi một lần rồi hy vọng đúng người sẽ thấy.

Sự kết hợp chiến dịch phụ thuộc vào việc ai có thể quan tâm và người ủng hộ phải làm gì. Một giải thưởng doanh nghiệp địa phương có thể cần tiếp cận khách hàng và quảng cáo theo địa điểm. Một bài dự thi video có thể cần nội dung sáng tạo ngắn giới thiệu tác phẩm trước khi kêu gọi bình chọn. Một cuộc thi Web3 có thể cần truyền thông cộng đồng giải thích bài dự thi và quy trình bình chọn mà không đưa ra tuyên bố về giá trị token hay lợi nhuận.

Chúng tôi có thể cung cấp một phần công việc tập trung hoặc phối hợp nhiều phần:

• Quảng cáo trả phí cho bài dự thi để hướng sự chú ý đến bài dự thi qua hệ thống quảng cáo của nền tảng.
• Nội dung sáng tạo và copy giải thích bài dự thi và làm rõ hành động bình chọn.
• Tiếp cận creator hoặc tiếp cận cộng đồng và email khi khán giả và phương thức liên hệ phù hợp.
• Tư vấn thể lệ và rủi ro trước khi kế hoạch chiến dịch được hoàn thiện.

Hãy mang theo trang cuộc thi, bài dự thi, hạn chót và bất kỳ kênh nào bạn đang dùng. Đó là điểm khởi đầu thực tế cho buổi rà soát.

Bạn nên ghép kênh với người bình chọn như thế nào?

Chọn kênh dựa trên khả năng tiếp cận của người bình chọn và hành động cần thực hiện, không dựa trên số lượng nền tảng có thể thêm vào kế hoạch. Sự kết hợp đúng là sự kết hợp có thể giải thích bài dự thi, tiếp cận khán giả phù hợp và đưa người ủng hộ đến một lộ trình bình chọn mà họ có thể hoàn thành.

Bắt đầu với ba bước kiểm tra: nơi những người ủng hộ tiềm năng của bạn đã chú ý, liệu cuộc thi có cho phép hình thức quảng bá đề xuất hay không, và biểu mẫu bình chọn cần giải thích bao nhiêu. Một bài dự thi thiên về hình ảnh có thể dễ giới thiệu hơn qua video hoặc nội dung hình ảnh; một giải thưởng chuyên môn có thể cần tin nhắn trực tiếp đến khách hàng và đối tác doanh nghiệp. Một cuộc thi cộng đồng có thể hưởng lợi từ một bài đăng rõ ràng mà thành viên có thể chia sẻ mà không bị áp lực.

Hướng dẫn quảng bá cuộc thi theo nền tảng giúp so sánh các lựa chọn kênh. Khi lập kế hoạch, chúng tôi tách công việc thành khán giả, định dạng và hành động:

Chúng tôi đề xuất một sự kết hợp kênh hẹp, dễ quản lý và nêu rõ từng kênh cần làm gì. Điều đó giúp việc rà soát và báo cáo dễ hơn so với việc dàn trải một chiến dịch nhỏ sang những khán giả không liên quan.

Người ủng hộ cần biết gì trước khi mở trang bình chọn?

Người ủng hộ cần hướng dẫn chính xác trước khi họ đến trang cuộc thi. Thông điệp chiến dịch nên nói rõ bài dự thi là gì, tìm ở đâu, hành động bình chọn được yêu cầu là gì và bước xác minh nào có thể diễn ra sau đó.

Các biện pháp bảo vệ bình chọn thay đổi mức công sức cần bỏ ra. Xác minh email nghĩa là người ủng hộ có thể cần xác nhận liên kết hoặc mã; đăng ký hoặc đăng nhập mạng xã hội thêm một bước đăng nhập; captcha yêu cầu hoàn thành thử thách. Xác minh số điện thoại, bình chọn chỉ qua ứng dụng và giới hạn hàng ngày cũng ảnh hưởng đến kế hoạch nhắc nhở. Hướng dẫn về các kiểu bảo vệ bình chọn của chúng tôi giúp xác định quy trình trước khi viết nội dung sáng tạo.

Dùng danh sách kiểm tra chuẩn bị đơn giản:

• Thử lộ trình bình chọn trên điện thoại và máy tính.
• Ghi lại từng màn hình hoặc hướng dẫn mà người ủng hộ phải đi qua.
• Xác nhận liệu một phiếu bình chọn có cần email, tài khoản, mã điện thoại hay ứng dụng hay không.
• Viết lời nhắc giúp mọi người hoàn thành các bước đã nêu, không gợi ý cách lách.

Với cuộc thi dành cho giới trẻ, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý cho việc tham gia và quảng bá, và kế hoạch chiến dịch phải tuân thủ quy định về độ tuổi và quyền riêng tư của từng nền tảng. Với cuộc thi Web3, giữ thông điệp xoay quanh bài dự thi, quy trình chấm giải hoặc bình chọn; không định khung quanh giá token, lợi nhuận hay lợi tức. Hướng dẫn rõ ràng giúp giảm nhầm lẫn mà không gây áp lực để mọi người tham gia.

Triển khai chiến dịch diễn ra như thế nào từ khởi động đến kết thúc?

Triển khai bắt đầu bằng thông tin cuộc thi, sau đó đi qua phê duyệt, chuẩn bị, ra mắt và rà soát. Hạn chót và mức độ sẵn sàng của bài dự thi định hình lịch trình: không thể chuẩn bị tốt một chiến dịch cho đến khi thể lệ, trang đích và hành động của người ủng hộ được làm rõ.

Khi khởi động, chúng tôi kiểm tra điều khoản cuộc thi, liên kết bài dự thi, quy trình bình chọn, khán giả dự kiến, địa điểm và hạn chót. Tiếp theo, chúng tôi thống nhất các kênh và sản phẩm bàn giao: thiết lập quảng cáo, nội dung sáng tạo, tài liệu tiếp cận hoặc kết hợp. Bạn xem xét thông điệp và trang đích trước khi ra mắt. Trong chiến dịch, chúng tôi quản lý công việc đã thống nhất và chia sẻ báo cáo từ analytics của nền tảng; sau khi kết thúc, bạn nhận bản tóm tắt những gì đã chạy và những gì analytics ghi nhận.

Một buổi bàn giao hữu ích bao gồm:

• Thể lệ chính thức và trang cuộc thi, cùng liên kết bài dự thi.
• Ngày kết thúc bình chọn và mọi hạn chế về quảng bá.
• Hình ảnh, video, tài sản thương hiệu đã được duyệt và mô tả ngắn về bài dự thi.
• Khán giả hoặc khu vực bạn muốn tiếp cận và các kênh đang dùng.

Chi tiêu quảng cáo trả phí được thanh toán cho nền tảng quảng cáo riêng, tách khỏi phí agency. Báo giá được cung cấp và xác nhận bằng văn bản trước khi công việc bắt đầu. Để xem rõ hơn trình tự, hãy xem cách một chiến dịch cuộc thi diễn ra.

Khi nào kế hoạch quảng bá cuộc thi cần thay đổi?

Thể lệ cuộc thi quyết định những hoạt động nào có thể được đưa vào, nên một kế hoạch hợp lý có thể hẹp hơn so với kỳ vọng ban đầu của thí sinh. Nếu thể lệ cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi giải thích điều đó trước khi chi tiêu và từ chối dự án; nếu thể lệ hạn chế quảng cáo trả phí, kế hoạch có thể được đánh giá cho các phương án thay thế được phép như tiếp cận dựa trên sự đồng ý.

Chúng tôi không bán phiếu bình chọn, người theo dõi hay tương tác, và không dùng bot, script, tài khoản giả hay click farm. Chiến dịch dùng phương pháp white-hat phù hợp với quy định nền tảng và thể lệ cuộc thi. Việc xét duyệt quảng cáo của nền tảng, phản ứng của khán giả và quyết định của ban tổ chức về bình chọn hoặc thứ hạng nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi, vì vậy chúng tôi cam kết với công việc và báo cáo đã thống nhất chứ không phải chiến thắng, số phiếu hay thứ hạng.

Để có buổi rà soát đầu tiên hữu ích, hãy gửi liên kết cuộc thi, trang bài dự thi, thể lệ và hạn chót. Thêm khán giả dự kiến, bất kỳ tài sản nào đã chuẩn bị và các kênh bạn có thể dùng. Chúng tôi sẽ xác định ràng buộc thể lệ, phác thảo phạm vi thực tế và xác nhận báo giá trước khi công việc bắt đầu. Hãy bắt đầu với phân tích cuộc thi miễn phí; đó là bước tiếp theo rõ ràng nhất để quyết định có nên và quảng bá bài dự thi của bạn như thế nào.