تسويق المسابقات مبني على مشاركتك وجمهورك وقواعد التصويت

ما هي مشاركات المسابقات التي تستفيد من خطة حملة؟

يمنح تسويق المسابقات المشاركة طريقًا منظمًا للوصول إلى الاهتمام المناسب: الجمهور والرسالة وتعليمات التصويت تُخطط معًا. يناسب المشاركين والمنظمين الذين يمكنهم الترويج ضمن قواعد المسابقة ويريدون بديلاً واضحًا ومُدارًا لنشر المشاركة مرة واحدة والأمل في رؤية الأشخاص المناسبين لها.

مزيج الحملة يعتمد على من قد يهتم وما يجب على الداعمين فعله. قد تتطلب جائزة الأعمال المحلية تواصلًا مع العملاء وإعلانات مركزة جغرافيًا. قد تحتاج مشاركة الفيديو إلى مواد إبداعية قصيرة تُظهر العمل قبل طلب التصويت. قد تحتاج مسابقة Web3 إلى تواصل مجتمعي يشرح المشاركة وعملية التصويت دون تقديم ادعاءات حول قيمة التوكن أو العوائد.

يمكننا تقديم جزء مركز من العمل أو تنسيق عدة أجزاء:

• إعلانات مدفوعة لمشاركات المسابقات لتوجيه الانتباه إلى المشاركة عبر أنظمة إعلانات المنصات.
• مواد إبداعية ونصوص تشرح المشاركة وتوضح إجراء التصويت.
• تواصل مع المبدعين أو تواصل مجتمعي وبريد إلكتروني حيث يتناسب الجمهور وطريقة الاتصال.
• استشارات القواعد والمخاطر قبل الانتهاء من خطة الحملة.

أحضر صفحة المسابقة والمشاركة والموعد النهائي وأي قنوات تستخدمها بالفعل. هذا يعطي المراجعة نقطة انطلاق عملية.

كيف يجب مطابقة القنوات مع الأشخاص الذين يصوتون؟

اختر القنوات بناءً على وصول الناخبين والإجراء المطلوب، وليس على عدد المنصات التي يمكن إضافتها إلى الخطة. المزيج الصحيح هو الذي يمكنه شرح المشاركة والوصول إلى جمهور ذي صلة وإرسال الداعمين إلى مسار تصويت يمكنهم إكماله.

ابدأ بثلاثة فحوصات: أين ينتبه الداعمون المحتملون بالفعل، وما إذا كانت المسابقة تسمح بالترويج المقترح، وكم الشرح الذي يتطلبه نموذج التصويت. قد يكون من الأسهل تقديم مشاركة بصرية من خلال فيديو أو صورة إبداعية؛ قد تتطلب الجائزة المهنية رسالة مباشرة إلى العملاء وجهات الاتصال التجارية. قد تستفيد مسابقة مجتمعية من منشور واضح يمكن للأعضاء مشاركته دون ضغط.

دليل الترويج للمسابقات حسب المنصة يساعد في مقارنة خيارات القنوات. للتخطيط، نفصل العمل إلى الجمهور والتنسيق والإجراء:

نوصي بمزيج قنوات ضيق وقابل للإدارة ونحدد ما يُتوقع من كل قناة فعله. هذا يجعل المراجعة وإعداد التقارير أسهل من نشر حملة صغيرة عبر جماهير غير مرتبطة.

ما الذي يجب أن يعرفه الداعمون قبل فتح صفحة التصويت؟

يحتاج الداعمون إلى تعليمات دقيقة قبل الوصول إلى صفحة المسابقة. يجب أن تقول رسالة الحملة ما هي المشاركة وأين يجدونها وما هو إجراء التصويت المطلوب وما التحقق الذي قد يتبع.

آليات حماية التصويت تغير مقدار الجهد المطلوب. التحقق عبر البريد الإلكتروني يعني أن الداعم قد يحتاج إلى تأكيد رابط أو رمز؛ التسجيل أو تسجيل الدخول الاجتماعي يضيف خطوة تسجيل دخول؛ الكابتشا تتطلب إكمال تحدي. التحقق عبر الهاتف والتصويت عبر التطبيق فقط والحدود اليومية تؤثر أيضًا على خطة التذكير. دليلنا لأنواع حماية التصويت يمكن أن يساعد في تحديد التدفق قبل كتابة المواد الإبداعية.

استخدم قائمة تحضير بسيطة:

• اختبر مسار التصويت على هاتف وجهاز كمبيوتر.
• سجل كل شاشة أو تعليمات يجب أن يمر بها الداعم.
• تأكد مما إذا كان التصويت يتطلب بريدًا إلكترونيًا أو حسابًا أو رمز هاتف أو تطبيقًا.
• اكتب تذكيرات تساعد الأشخاص على إكمال الخطوات المذكورة، دون اقتراح حل بديل.

بالنسبة لمسابقات الشباب، يجب أن يوافق ولي الأمر أو الوصي على المشاركة والترويج، ويجب أن يحترم تخطيط الحملة قواعد العمر والخصوصية لكل منصة. بالنسبة لـ مسابقة Web3، اجعل الرسالة حول المشاركة أو التحكيم أو عملية التصويت؛ لا تؤطرها حول سعر التوكن أو الربح أو العوائد. التعليمات الواضحة تقلل الارتباك دون الضغط على الأشخاص للمشاركة.

كيف يبدو تنفيذ الحملة من البداية إلى الإغلاق؟

يبدأ التنفيذ بتفاصيل المسابقة، ثم ينتقل عبر الموافقة والتحضير والإطلاق والمراجعة. الموعد النهائي وجاهزية المشاركة يشكلان الجدول الزمني: لا يمكن تحضير الحملة جيدًا حتى تصبح القواعد وصفحة الوجهة وإجراء الداعم واضحة.

عند الانطلاق، نتحقق من شروط المسابقة ورابط المشاركة وتدفق التصويت والجمهور المستهدف والمواقع والموعد النهائي. بعد ذلك، نتفق على القنوات والتسليمات: إعداد الإعلان والمواد الإبداعية ومواد التواصل أو مزيج منها. تراجع الرسالة والوجهة قبل الإطلاق. أثناء الحملة، ندير العمل المتفق عليه ونشارك التقارير من تحليلات المنصة؛ بعد إغلاقها، تتلقى ملخصًا لما تم تشغيله وما سجلته تلك التحليلات.

يتضمن التسليم المفيد:

• القواعد الرسمية وصفحة المسابقة، بالإضافة إلى رابط المشاركة.
• تاريخ إغلاق التصويت وأي قيود على الترويج.
• الصور والفيديو والأصول التجارية المعتمدة ووصف قصير للمشاركة.
• الجمهور أو المناطق التي تريد الوصول إليها والقنوات المستخدمة بالفعل.

يتم دفع الإنفاق الإعلامي المدفوع لمنصة الإعلان بشكل منفصل عن رسوم الشركة. يتم تقديم عرض السعر وتأكيده كتابيًا قبل بدء العمل. للحصول على نظرة أقرب للتسلسل، راجع كيفية إدارة حملة المسابقة.

متى تحتاج خطة الترويج للمسابقة إلى التغيير؟

قواعد المسابقة تحدد الأنشطة التي يمكن تضمينها، لذا قد تكون الخطة السليمة أضيق مما يتوقعه المشارك في البداية. إذا كانت القواعد تمنع الترويج الخارجي، نوضح ذلك قبل الإنفاق ونرفض المشروع؛ إذا كانت تقيد الإعلانات المدفوعة، يمكن تقييم الخطة للبدائل المسموح بها مثل التواصل القائم على الموافقة.

لا نبيع الأصوات أو المتابعين أو التفاعل، ولا نستخدم البوتات أو البرامج النصية أو الحسابات المزيفة أو مزارع النقر. تستخدم الحملة أساليب بيضاء تتوافق مع قواعد المنصة وقواعد المسابقة. مراجعة إعلانات المنصة واستجابة الجمهور وقرارات المنظم بشأن التصويت أو الترتيب تبقى خارج سيطرتنا، لذا نلتزم بالعمل المتفق عليه والتقارير بدلاً من الفوز أو عدد الأصوات أو الترتيب.

لمراجعة أولية مفيدة، أرسل رابط المسابقة وصفحة المشاركة والقواعد والموعد النهائي. أضف جمهورك المستهدف وأي أصول معدة بالفعل والقنوات التي يمكنك استخدامها. سنحدد قيود القواعد ونحدد نطاقًا عمليًا ونؤكد عرض السعر قبل بدء العمل. ابدأ بـ التحليل المجاني للمسابقة؛ إنها الخطوة التالية الأوضح لتقرير ما إذا كان وكيفية الترويج لمشاركتك.