Quảng bá cuộc thi theo nền tảng: chọn kênh phù hợp với bài dự thi của bạn

Bắt đầu từ bài dự thi và những người có thể bình chọn

Kênh phù hợp là kênh có thể giới thiệu bài dự thi của bạn đến những người ủng hộ liên quan và làm rõ hành động tiếp theo. Hãy bắt đầu từ đối tượng và hành trình bình chọn; mức độ phổ biến của nền tảng tự nó là lý do yếu để chọn một kênh.

Hãy ghi lại bốn điểm sau trước khi so sánh các lựa chọn:

• Bài dự thi được đánh giá ở điểm nào? Một phim ngắn, một bức ảnh, một doanh nghiệp địa phương, một dự án học đường và một bài dự thi Web3 đòi hỏi nội dung sáng tạo và bối cảnh khác nhau. Dùng hướng dẫn cho cuộc thi sáng tạo, giải thưởng doanh nghiệp và bình chọn địa phương, cuộc thi dành cho giới trẻ hoặc cuộc thi crypto và Web3 để thu hẹp phạm vi.
• Ai có thể quan tâm? Hãy nêu tên một nhóm cụ thể, chẳng hạn khách hàng hiện tại, một cộng đồng địa phương hoặc người hâm mộ một định dạng nhất định.
• Người ủng hộ phải làm gì? Ghi lại liên kết bình chọn, yêu cầu về tài khoản (nếu có), bước xác nhận và thời hạn.
• Thể lệ cho phép những gì? Kiểm tra xem quảng cáo trả phí, chia sẻ công khai, đề cập từ nhà sáng tạo nội dung hoặc tiếp cận trực tiếp có được phép hay không trước khi xây dựng kế hoạch.

Sau đó chọn một nhóm nhỏ kênh có thể tiếp cận đối tượng đó và truyền tải thông điệp phù hợp. Một bài dự thi trực quan có thể cần hình ảnh hoặc clip mạnh; một cuộc bình chọn doanh nghiệp có thể cần giải thích rõ về giải thưởng và lộ trình trực tiếp đến lá phiếu. Mục đích của bước lọc đầu tiên này là để mỗi vị trí đăng tải theo kế hoạch đều giải thích được cả lý do bài dự thi quan trọng lẫn cách bình chọn.

Hướng dẫn kênh nào phù hợp với cách bạn muốn tiếp cận người bình chọn?

Dùng danh sách kênh để tìm điểm khởi đầu phù hợp, không phải như một danh sách kiểm tra để kích hoạt ở mọi nơi. Mỗi hướng dẫn tập trung vào những gì bạn có thể chuẩn bị và đăng tải qua kênh đó, cùng những cân nhắc thực tế khi đưa người ủng hộ đến bài dự thi.

Kênh mạng xã hội và do nhà sáng tạo nội dung dẫn dắt

• Facebook và Instagram có thể phù hợp với chiến dịch hướng đến cộng đồng và bài dự thi trực quan; hãy quyết định thông điệp nên nằm trong bài đăng, story hay quảng cáo trước khi sản xuất tài liệu.
• TikTok và YouTube đáng để xem xét khi bài dự thi chủ yếu là video. Hãy chuẩn bị một clip tự thân có ý nghĩa và cho người xem bước tiếp theo rõ ràng.
• X, Threads và LinkedIn hỗ trợ bối cảnh đối thoại hoặc chuyên môn. Hãy điều chỉnh cách giải thích cho phù hợp với đối tượng và cuộc thi, thay vì sao chép một bài đăng cho cả ba.
• Reddit đòi hỏi đặc biệt cẩn trọng với quy tắc đăng bài của từng cộng đồng. Pinterest phù hợp với khám phá trực quan; Snapchat là lựa chọn ưu tiên di động cần đánh giá so với đối tượng của bạn.
• VK có thể phù hợp với cộng đồng nói tiếng Nga khi đối tượng đó là phù hợp.

Kênh trực tiếp, tìm kiếm và hộp thư

• Telegram và WhatsApp cần một kênh, nhóm hoặc đối tượng đã đồng ý nhận tin phù hợp; hãy tôn trọng quyền của quản trị viên và sự đồng ý của người nhận.
• Google Ads có thể đặt chiến dịch trong bối cảnh tìm kiếm hoặc hiển thị. Email và bản tin là lựa chọn khi bạn có danh sách dựa trên sự đồng ý hoặc một đối tác được ủy quyền.

Hãy mở hướng dẫn cho những kênh mà bạn thực sự có thể hỗ trợ bằng nội dung sáng tạo, quyền truy cập và đối tượng phù hợp. Một kênh không thể giải thích bài dự thi hoặc các bước bình chọn thì không phải là vị trí đăng tải hữu ích.

Làm thế nào để giữ lộ trình từ bài đăng đến một lá phiếu hợp lệ luôn rõ ràng?

Người ủng hộ cần hiểu hành động, đến được trang bình chọn và hoàn tất mọi bước xác nhận được yêu cầu. Hãy coi đó là những phần riêng biệt của chiến dịch: một cú nhấp không giống với một lá phiếu đã hoàn tất.

Trước khi quảng bá, hãy tự kiểm tra lộ trình từ điện thoại và trình duyệt máy tính. Ghi lại đích đến chính xác, từng bước bắt buộc và những gì trang hiển thị khi bình chọn hoàn tất. Nếu cuộc thi dùng xác minh qua email, hãy giải thích rằng người ủng hộ phải làm theo tin nhắn xác nhận. Nếu cuộc thi dùng captcha, hãy nói rằng sẽ có một thử thách xuất hiện; không bao giờ trình bày nó như thứ gì đó cần vượt qua. Hướng dẫn về các kiểu bảo vệ bình chọn có thể giúp bạn xác định các bước khác cần công bố.

Hãy xây dựng nội dung sáng tạo và lời nhắc quanh hành trình đó:

• Đặt liên kết bài dự thi và thời hạn ở nơi dễ tìm.
• Cho mọi người biết liệu họ có phải rời nền tảng mạng xã hội để bình chọn hay không.
• Mô tả việc xác minh một cách rõ ràng, bao gồm cả việc phải hoàn tất nó.
• Dùng một liên kết theo dõi riêng cho mỗi kênh khi thực tế cho phép, sau đó giữ báo cáo từng kênh riêng biệt.

Nếu trang bình chọn không hiển thị số phiếu đã hoàn tất, hãy báo cáo hoạt động quảng cáo và liên kết có thể quan sát được một cách riêng biệt thay vì trình bày các cú nhấp như phiếu bầu. Người ủng hộ cũng có thể dùng mẫu yêu cầu bình chọn để chia sẻ một lời đề nghị rõ ràng, tôn trọng.

Kế hoạch quảng bá theo nền tảng nên bao gồm những gì?

Một kế hoạch khả thi kết nối các kênh được phép, nội dung sáng tạo và đích đến bình chọn. Trước khi triển khai, bạn nên biết những gì sẽ được sản xuất, ai phê duyệt, những vị trí đăng tải nào nằm trong phạm vi và tiến độ sẽ được báo cáo ra sao.

Tùy theo thể lệ và dự án, công việc có thể kết hợp quảng bá trả phí, nội dung sáng tạo và copy, tiếp cận nhà sáng tạo nội dung hoặc tiếp cận cộng đồng, email và ứng dụng nhắn tin. Chúng tôi xác nhận danh mục kênh và sản phẩm bàn giao với bạn trước khi công việc bắt đầu. Chi phí quảng cáo trên nền tảng được thanh toán cho nền tảng riêng, ngoài phí agency, và báo giá bằng văn bản được xác nhận trước khi triển khai.

Hãy chuẩn bị một bộ thông tin bàn giao gọn gàng:

• Trang cuộc thi, thể lệ đầy đủ và thông tin liên hệ của ban tổ chức.
• URL bài dự thi, thời hạn kèm múi giờ, và mọi hình ảnh hoặc video đã được duyệt.
• Đối tượng bạn muốn tiếp cận và các kênh bạn đã dùng.
• Các bước bình chọn, bao gồm xác minh hoặc giới hạn hàng ngày, nếu ban tổ chức có nêu.
• Quyền truy cập tài khoản cần thiết cho các vị trí đăng tải đã được duyệt, không chia sẻ mật khẩu cá nhân.

Về trình tự công việc và nhịp báo cáo, xem cách một chiến dịch cuộc thi diễn ra và phương pháp quảng bá cuộc thi. Bạn phê duyệt thông điệp và đích đến theo kế hoạch trước khi đăng tải. Báo cáo tách biệt phạm vi tiếp cận, chi phí và cú nhấp do nền tảng báo cáo với mọi dữ liệu bình chọn mà hệ thống cuộc thi cung cấp.

Thể lệ cuộc thi và quy tắc nền tảng có thể thay đổi những gì?

Thể lệ quyết định những lộ trình quảng bá nào được phép, vì vậy hãy xem xét chúng trước khi cam kết với một kênh hoặc nội dung sáng tạo. Nếu ban tổ chức hạn chế quảng bá bên ngoài hoặc yêu cầu của nền tảng xung đột với hoạt động đề xuất, chúng tôi nêu rõ điều đó trong bước rà soát thể lệ và rủi ro và không tiến hành theo cách bị cấm.

Việc phê duyệt quảng cáo trên nền tảng, phân phối đến đối tượng và xác thực phiếu bầu của ban tổ chức vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi; chúng tôi cam kết với công việc và báo cáo đã thống nhất, không cam kết về chiến thắng, tổng số phiếu hay kết quả vị trí đăng tải. Chúng tôi dùng các phương pháp white-hat phù hợp với quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hay tương tác, và không dùng bot, script, tài khoản giả hay click farm.

Để nhận được đề xuất kênh hữu ích, hãy gửi liên kết cuộc thi, thể lệ đầy đủ, liên kết bài dự thi và thời hạn, cùng với đối tượng bạn hy vọng tiếp cận và mọi kênh bạn đã có quyền sử dụng. Phân tích cuộc thi miễn phí sẽ xem xét những thông tin đó và xác định các bước tiếp theo hợp lý trước khi bạn cam kết với một chiến dịch. Hãy gửi tài liệu đó để bắt đầu bước rà soát; chúng tôi sẽ phản hồi với đánh giá rõ ràng về những gì có thể quảng bá và những gì cần chuẩn bị.