Quảng bá cuộc thi trên VK xoay quanh bài dự thi và người bình chọn của bạn

Khi nào VK phù hợp với một bài dự thi?

VK là kênh hữu ích khi những người bạn hy vọng sẽ ủng hộ bài dự thi đã dùng các cộng đồng trên đó và có thể hoàn thành các bước bình chọn của cuộc thi. Hãy bắt đầu từ đối tượng và điểm đến, không phải từ giả định rằng cuộc thi nào cũng cần thêm một kênh mạng xã hội.

Kiểm tra những điều này trước khi lên kế hoạch quảng bá

• Đối tượng: Ghi lại nơi những người ủng hộ tiềm năng dành thời gian và ngôn ngữ họ dùng. Xác định các mối liên hệ cộng đồng VK hiện có thay vì coi một nhóm đối tượng rộng là một khối duy nhất.
• Trang bài dự thi: Mở trang bình chọn như một người ủng hộ sẽ làm. Ghi lại từng bước, bao gồm mọi bước đăng nhập tài khoản, xác nhận hoặc chi tiết về hạn chót.
• Điều khoản cuộc thi: Xác nhận xem ban tổ chức có cho phép quảng bá ngoài các kênh của họ không và có đặt yêu cầu về nội dung hay công bố không.
• Quyền truy cập tài khoản: Xác định ai kiểm soát cộng đồng VK và tài khoản quảng cáo, và ai có thể duyệt nội dung và chi phí.

Nếu đối tượng có mặt nhưng hành trình bình chọn khó khăn, trước tiên chúng tôi làm rõ trở ngại đó và trao đổi xem VK có còn đáng dùng không. Nếu một kênh khác phù hợp hơn với đối tượng và thể lệ, hãy so sánh với hướng dẫn quảng bá cuộc thi theo nền tảng của chúng tôi. Với những bài dự thi cần hỗ trợ quảng cáo, dịch vụ quảng bá cuộc thi có trả phí có thể được cân nhắc song song với hoạt động cộng đồng.

Vị trí nào trên VK nên truyền tải thông điệp đầu tiên?

Điểm khởi đầu phù hợp phụ thuộc vào những gì bạn đã kiểm soát: cộng đồng của chính bạn là nơi đặt bài dự thi, một cộng đồng khác có thể giới thiệu bài dự thi đến độc giả của họ, và quảng cáo VK mang lại lộ trình trả phí đến đối tượng bạn chọn trong công cụ quảng cáo. Mỗi vị trí đăng có quy trình phê duyệt và vai trò khác nhau.

Một kế hoạch hữu ích thường cho người truy cập một điểm đến rõ ràng, ngay cả khi họ đến từ các vị trí đăng khác nhau. Đó có thể là chính bài dự thi hoặc một bài đăng giải thích câu chuyện và các bước bình chọn trước khi liên kết ra ngoài. Giữ điểm đến nhất quán với thể lệ của ban tổ chức.

Với vị trí đăng trong cộng đồng của người khác, chúng tôi liên hệ với chủ sở hữu kèm bối cảnh bài dự thi và nội dung đề xuất, sau đó chỉ tiến hành sau khi đạt thỏa thuận. Chúng tôi không coi quyền truy cập cộng đồng là quyền được đăng bài. Nếu hợp tác với nhà sáng tạo phù hợp hơn bài đăng cộng đồng, hãy xem tiếp cận nhà sáng tạo cho cuộc thi; với các kênh cộng đồng và nhắn tin, hãy xem các lựa chọn tiếp cận.

Làm thế nào để giữ hành trình từ VK đến bình chọn rõ ràng?

Người ủng hộ cần hiểu được yêu cầu, đến đúng bài dự thi và hoàn thành các bước bình chọn mà không phải đoán. Trước khi viết bài đăng hay quảng cáo, hãy vạch ra hành trình đó từ lần hiển thị đầu tiên trên VK đến xác nhận rằng phiếu bình chọn đã được gửi.

Lập danh sách kiểm tra hành trình ngắn gọn

1. Nêu tên người dự thi hoặc bài dự thi và giải thích vì sao nó quan trọng với đối tượng.
2. Liên kết trực tiếp đến đúng điểm đến bình chọn, trừ khi thể lệ yêu cầu một trang trung gian.
3. Sắp xếp các bước theo đúng thứ tự người ủng hộ sẽ gặp.
4. Nêu hạn chót và múi giờ theo cách diễn đạt của ban tổ chức.
5. Giải thích rõ ràng mọi quy trình đăng nhập hoặc xác nhận; không gợi ý cách lách chúng.

Bản thân trang phải hoạt động trên các thiết bị mà người ủng hộ của bạn có khả năng dùng, và bài dự thi phải dễ nhận ra sau khi mở. Nếu cuộc thi yêu cầu đăng nhập qua mạng xã hội, hãy kiểm tra nhà cung cấp danh tính mà nó dùng trước khi đổ lưu lượng VK vào. Hướng dẫn của chúng tôi về cuộc thi có đăng nhập mạng xã hội trình bày vì sao chi tiết đó quan trọng với hành trình của người bình chọn.

Giữ lời kêu gọi hành động khiêm tốn và cụ thể: mời người xem bài dự thi và làm theo hướng dẫn bình chọn của ban tổ chức. Một mẫu yêu cầu bình chọn có thể giúp đội ngũ của bạn giữ cách diễn đạt nhất quán trên bài đăng VK, vị trí đăng trong cộng đồng và các câu trả lời.

Tài liệu chiến dịch VK của bạn nên bao gồm những gì?

Tài liệu chiến dịch VK nên giúp hiểu bài dự thi ngay từ cái nhìn đầu tiên và cho người ủng hộ biết chính xác bước tiếp theo. Chúng tôi chuẩn bị nội dung riêng cho từng vị trí đăng thay vì dán cùng một khối vào mọi cộng đồng và quảng cáo.

Các thành phần sáng tạo hữu ích

• Dòng mở đầu: Nêu rõ người, đội, tác phẩm hoặc mục đích đằng sau bài dự thi.
• Lý do để quan tâm: Đưa ra một chi tiết cụ thể, chính xác kết nối bài dự thi với đối tượng bạn nhắm tới.
• Hướng dẫn bình chọn: Mô tả các bước thực tế bằng ngôn ngữ đơn giản, đúng thứ tự.
• Liên kết và hạn chót: Dùng điểm đến đã được duyệt và bao gồm chi tiết múi giờ của ban tổ chức.
• Ghi chú phản hồi: Chuẩn bị câu trả lời ngắn cho những câu hỏi dễ đoán về điều kiện tham gia, bình chọn và ngày kết thúc.

Các phiên bản có thể chia sẻ thông tin, nhưng giọng điệu và độ dài nên phù hợp với vị trí đăng. Chủ sở hữu cộng đồng có thể cần một bài đăng ngắn gọn phù hợp với chủ đề cộng đồng; quảng cáo cần mở đầu trực tiếp và hành động tiếp theo dễ đọc; bài đăng ghim trên trang của bạn có thể chứa bối cảnh đầy đủ hơn. Chúng tôi gửi bản nháp để duyệt trước khi đăng, để bạn có thể kiểm tra tên, tuyên bố, liên kết và cách diễn đạt nhạy cảm với thể lệ.

Nếu bạn cần hỗ trợ cả thông điệp cốt lõi của chiến dịch lẫn các phiên bản VK của nó, nội dung sáng tạo và copy cho cuộc thi bao gồm phần viết. Chúng tôi cũng có thể rà soát cách diễn đạt cuộc thi và các điểm có thể gây trở ngại qua tư vấn thể lệ và rủi ro cuộc thi.

Quy trình chiến dịch VK diễn ra như thế nào?

Quy trình đi từ điều kiện tham gia và mức độ phù hợp với đối tượng đến tài liệu đã duyệt, triển khai và báo cáo. Đội ngũ của bạn giữ quyền kiểm soát tài khoản và xác nhận nội dung cùng chi phí đã thống nhất trước khi hoạt động bắt đầu.

Trình tự công việc

1. Rà soát bài dự thi: Chia sẻ thể lệ cuộc thi, liên kết bài dự thi, các bước bình chọn và hạn chót. Chúng tôi nêu rõ các hạn chế về quảng bá trước khi đề xuất vị trí đăng.
2. Lập kế hoạch: Thống nhất những bề mặt VK sẽ dùng, ai duyệt tài liệu, chủ tài khoản quảng cáo sẽ cung cấp gì và cách xử lý chi phí.
3. Chuẩn bị nội dung: Soạn các biến thể bài đăng và quảng cáo, tin nhắn cho chủ sở hữu cộng đồng và câu trả lời thực tế cho những câu hỏi dễ gặp.
4. Duyệt và đăng: Bạn rà soát tài liệu; chúng tôi sắp xếp các vị trí đăng đã thống nhất và triển khai công việc quảng cáo đã duyệt.
5. Theo dõi và kết thúc: Chúng tôi cung cấp báo cáo về hoạt động đã thống nhất và tóm tắt những gì đã chạy, những gì đã thay đổi và những gì cần cân nhắc tiếp theo.

Lịch trình được xây dựng ngược từ hạn chót của cuộc thi, dành thời gian cho bạn rà soát và cho phản hồi từ chủ sở hữu cộng đồng. Trình tự chính xác có thể thay đổi nếu ban tổ chức yêu cầu phê duyệt hoặc nếu quyền truy cập tài khoản chưa sẵn sàng. Quy trình chiến dịch cuộc thi của chúng tôi cung cấp thêm bối cảnh về việc điều phối toàn bộ hoạt động quảng bá.

Chi phí quảng cáo được thanh toán riêng cho VK, tách khỏi phí agency của chúng tôi. Báo giá bằng văn bản phản ánh công việc đã thống nhất, thời gian chiến dịch, số lượng và loại vị trí đăng, và mức độ nội dung hoặc điều phối cần thiết; báo giá được xác nhận trước khi bắt đầu công việc.

Những giới hạn nào định hình một chiến dịch VK white-hat?

Một chiến dịch VK nằm trong thể lệ cuộc thi, yêu cầu của chính cộng đồng và các lựa chọn sẵn có cho chủ tài khoản. Chúng tôi không bán phiếu bình chọn, người theo dõi hay tương tác, và chúng tôi không dùng bot, script, tài khoản giả hay click farm; các dự án yêu cầu những thứ đó sẽ bị từ chối. Chủ sở hữu cộng đồng có thể từ chối một vị trí đăng, VK có thể từ chối hoặc hạn chế quảng cáo, và ban tổ chức cuộc thi kiểm soát thể lệ bình chọn, nên chúng tôi cam kết công việc và báo cáo đã thống nhất — không phải chiến thắng, số phiếu, thứ hạng hay kết quả.

Trước khi triển khai, hãy đảm bảo bạn có thể chia sẻ đầy đủ thể lệ, liên kết bài dự thi chính xác và mô tả cách bình chọn ở mức người ủng hộ. Nếu ban tổ chức cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ không lên kế hoạch chiến dịch quanh hạn chế đó; kiểm tra thể lệ và rủi ro cuộc thi là điểm khởi đầu hữu ích. Chúng tôi cũng có thể đánh giá liệu kết hợp kênh đề xuất có phù hợp với bài dự thi qua marketing cuộc thi.

Để có buổi rà soát đầu tiên tập trung, hãy gửi trang cuộc thi, liên kết bài dự thi của bạn, hạn chót và mọi chi tiết về cộng đồng VK hoặc tài khoản quảng cáo bạn đã có. Yêu cầu phân tích cuộc thi miễn phí; DigitalMedia1 sẽ kiểm tra mức độ phù hợp và thể lệ, xác định các vị trí đăng VK liên quan và giải thích phạm vi đề xuất trước khi bạn quyết định có tiến hành hay không.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ thông tin bài dự thiGửi thể lệ cuộc thi, liên kết bài dự thi, các bước bình chọn và hạn chót để chúng tôi đánh giá xem việc quảng bá trên VK có được phép và khả thi không.
2. Thống nhất kế hoạch VKChọn công việc cộng đồng, vị trí đăng và quảng cáo, xác nhận quyền truy cập tài khoản và thống nhất ai duyệt từng hạng mục.
3. Rà soát nội dung chiến dịchKiểm tra bài đăng, quảng cáo và hướng dẫn cho người ủng hộ được đề xuất để đảm bảo chính xác trước khi đăng bất cứ thứ gì.
4. Triển khai và theo dõiChúng tôi sắp xếp các vị trí đăng và công việc quảng cáo đã duyệt, sau đó báo cáo về hoạt động nằm trong phạm vi đã thống nhất.
5. Xem lại báo cáo kết thúcNhận bản tóm tắt những gì đã chạy, những thay đổi đã thực hiện và ghi chú thực tế cho chiến dịch tiếp theo nếu có.