Cách Snapchat có thể đưa bài dự thi trước mắt cử tri hợp lệ

Những bài dự thi nào có thể thu hút sự chú ý trên Snapchat?

Snapchat có thể phù hợp với bài dự thi dễ hiểu về mặt hình ảnh và có bước tiếp theo rõ ràng cho người xem. Một đoạn clip ngắn về màn trình diễn, dự án trường học hoặc bài dự thi tài năng trẻ có thể truyền tải tự nhiên trên màn hình điện thoại; một giải thưởng phức tạp với tiêu chí dài dòng có thể cần một kênh dẫn dắt khác.

Bắt đầu với đối tượng bỏ phiếu, không chỉ riêng nền tảng. Kiểm tra xem cử tri tiềm năng có đủ điều kiện theo điều lệ cuộc thi hay không, ban tổ chức có cho phép quảng bá bên ngoài hay không, và bài dự thi có thể được trình bày chính xác trong một video hoặc hình ảnh ngắn hay không. Đối với cuộc thi trường học hoặc khuôn viên trường, cũng cân nhắc xem gia đình, giáo viên hoặc cộng đồng của thí sinh có phù hợp hơn là đối tượng rộng lớn hay không.

Một bài kiểm tra mức độ phù hợp hữu ích bao gồm:

• Chính xác điều gì đang được đánh giá, và điều gì làm cho bài dự thi này khác biệt?
• Ai được phép bỏ phiếu, và ở những khu vực nào?
• Cuộc thi có cho phép quảng cáo trả phí và bài đăng của nhà sáng tạo không?
• Người xem có thể đến trang bỏ phiếu chính thức mà không gặp rắc rối không?

Nếu đối tượng chủ yếu là địa phương hoặc gắn với một tổ chức cụ thể, Snapchat có thể là một phần của kế hoạch thay vì toàn bộ kế hoạch. So sánh với quảng bá cuộc thi theo nền tảng và xem xét các loại cuộc thi dành cho giới trẻ để có thêm cân nhắc về đối tượng.

Điều gì phải được xác nhận trước khi lên kế hoạch chiến dịch Snapchat?

Độ tuổi của thí sinh, quy tắc đủ điều kiện của cử tri và quyền quảng bá là những yếu tố đầu vào đầu tiên của chiến dịch. Chúng tôi kiểm tra những điều này trước khi soạn thảo thông điệp hoặc chọn đối tượng, để chiến dịch không mời những người không thể tham gia.

Đối với bất kỳ thí sinh nào là trẻ vị thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý với bài dự thi và việc quảng bá nó. Chúng tôi cũng cần quy tắc của ban tổ chức, bao gồm bất kỳ giới hạn nào về quảng cáo bên ngoài, khu vực bỏ phiếu hoặc độ tuổi cử tri. Nếu các điều khoản không rõ ràng, chúng tôi tạm dừng và yêu cầu làm rõ thay vì coi sự im lặng là cho phép. Kiểm tra quy tắc và rủi ro cuộc thi có thể giúp xác định các chi tiết còn thiếu.

Trước khi bắt đầu, hãy chuẩn bị:

• Toàn bộ quy tắc cuộc thi và liên kết bỏ phiếu chính thức.
• Nhóm tuổi của thí sinh và văn bản đồng ý của cha mẹ hoặc người giám hộ khi cần.
• Độ tuổi và khu vực cử tri được phép, nếu cuộc thi quy định.
• Xác nhận rằng quảng cáo trả phí và tiếp cận nhà sáng tạo được cho phép.
• Quyền sử dụng ảnh, video, âm thanh và tên của bài dự thi.

Chúng tôi không nhắm mục tiêu trẻ em và không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác. Chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm, và chúng tôi từ chối công việc yêu cầu mua phiếu bầu. Để được hỗ trợ rộng hơn về điều khoản cuộc thi, hãy xem tư vấn quy tắc và rủi ro cuộc thi.

Quảng cáo Snapchat và nhà sáng tạo nên chia sẻ chiến dịch như thế nào?

Quảng cáo trả phí cung cấp một cách trực tiếp để giới thiệu bài dự thi với từ ngữ chiến dịch và cài đặt đối tượng được chọn cho kế hoạch. Một nhà sáng tạo có thể giải thích bài dự thi bằng giọng điệu quen thuộc. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào những gì cuộc thi cần người xem hiểu và những quyền quảng bá nào đang có.

Đối với tiếp cận nhà sáng tạo, chúng tôi đánh giá mức độ liên quan đến cuộc thi và sự phù hợp của nội dung nhà sáng tạo với đối tượng dự kiến. Chúng tôi cung cấp cho nhà sáng tạo hướng dẫn cuộc thi chính xác và các bài đăng trả phí được xác định là trả phí. Dịch vụ tiếp cận nhà sáng tạo bao gồm công việc này; quảng bá cuộc thi trả phí là lựa chọn phù hợp khi quảng cáo trên nền tảng dẫn dắt.

Kế hoạch chiến dịch nêu rõ vị trí, đối tượng dự kiến, thông điệp được phê duyệt và điểm đến. Bạn phê duyệt các tài liệu trước khi chúng được phát hành. Chúng tôi không yêu cầu nhà sáng tạo trình bày nội dung trả phí như một sự chứng thực độc lập.

Người xem Snapchat nên hiểu điều gì trước khi nhấn vào?

Người xem nên có thể nhận diện bài dự thi, hiểu tại sao nó quan trọng và biết việc bỏ phiếu đòi hỏi gì trước khi rời khỏi Snapchat. Hướng dẫn rõ ràng giảm bớt sự nhầm lẫn không cần thiết giữa quảng cáo và trang cuộc thi.

Giữ nội dung sáng tạo tập trung: hiển thị bài dự thi nhanh chóng, sử dụng văn bản trên màn hình dễ đọc và đưa ra một hướng dẫn trực tiếp. Nếu bỏ phiếu bao gồm xác nhận qua email, đăng nhập tài khoản hoặc một bước khác, hãy nói rõ ràng thay vì ngụ ý rằng một lần nhấn là hoàn tất. Trang bỏ phiếu nên hoạt động trên điện thoại và lặp lại các bước thiết yếu theo cùng thứ tự.

Chúng tôi xem xét hành trình từ vị trí đến hành động cuối cùng:

• Liên kết có mở trang cuộc thi chính thức không?
• Các giới hạn đủ điều kiện có được hiển thị trước khi một người bắt đầu bỏ phiếu không?
• Mỗi bước xác minh có được mô tả chính xác không?
• Bài dự thi có khớp với những gì nội dung sáng tạo hứa hẹn hiển thị không?
• Hạn chót có được trình bày đúng và không gây hiểu lầm về mức độ khẩn cấp không?

Công việc sáng tạo và nội dung của chúng tôi có thể điều chỉnh tài liệu bạn đã có hoặc phát triển một phiên bản chiến dịch ngắn gọn; xem sáng tạo và nội dung cuộc thi. Nếu quy trình bỏ phiếu có nhiều bước, chúng tôi biến các bước đó thành hướng dẫn bằng ngôn ngữ đơn giản, không phải cách để vượt qua các biện pháp bảo vệ của cuộc thi. Mẫu yêu cầu bỏ phiếu cũng có thể giúp những người ủng hộ chia sẻ một yêu cầu chính xác.

Bạn nhận được gì trong khi chiến dịch Snapchat đang chạy?

Bạn nhận được một kế hoạch chiến dịch đã thống nhất, tài liệu được phê duyệt, quản lý các vị trí đã chọn và báo cáo dựa trên analytics có sẵn của nền tảng. Báo cáo làm cho hoạt động trở nên minh bạch mà không trình bày các dự đoán như kết quả đã hoàn thành.

Trình tự làm việc thực tế: xác nhận quy tắc và đối tượng; thống nhất xem quảng cáo, nhà sáng tạo hay cả hai nằm trong phạm vi; chuẩn bị và phê duyệt nội dung sáng tạo; triển khai các vị trí; sau đó xem xét hoạt động và gửi báo cáo. Chúng tôi chia sẻ báo cáo hàng ngày từ analytics của nền tảng và nêu rõ những gì dữ liệu ghi nhận có thể và không thể cho chúng tôi biết. Nếu trang cuộc thi hỗ trợ theo dõi, chúng tôi có thể đánh giá đường dẫn từ lượt truy cập chiến dịch đến hành động bỏ phiếu; dữ liệu nền tảng và dữ liệu trang cuộc thi không phải lúc nào cũng giống nhau.

Snapchat xem xét các quảng cáo được gửi trước khi chúng chạy và việc phê duyệt hoặc phân phối không nằm trong kiểm soát của agency của chúng tôi. Phản hồi của người xem và việc khách truy cập có hoàn thành các bước bỏ phiếu của cuộc thi hay không cũng nằm ngoài kiểm soát của chúng tôi; chúng tôi cam kết thực hiện các vị trí, báo cáo và công việc đã thống nhất bằng văn bản. Chúng tôi không hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu bầu hoặc vị trí trong cuộc thi.

Phí agency và chi phí quảng cáo Snapchat là riêng biệt; phí nhà sáng tạo, nếu có, cũng được xác định riêng. Báo giá phụ thuộc vào số lượng và loại vị trí, nhu cầu sáng tạo, thời lượng chiến dịch và sự tham gia của nhà sáng tạo. Chúng tôi xác nhận trước khi bắt đầu công việc. Sử dụng công cụ lập kế hoạch ngân sách chiến dịch để tổ chức các yếu tố đầu vào.

Bạn nên gửi gì để được đánh giá chiến dịch Snapchat hữu ích?

Gửi quy tắc cuộc thi, bài dự thi, liên kết bỏ phiếu và hạn chót để chúng tôi có thể đánh giá mức độ phù hợp trước khi đề xuất kế hoạch kênh. Đối với cuộc thi dành cho giới trẻ, bao gồm nhóm tuổi của thí sinh và xác nhận đồng ý của cha mẹ hoặc người giám hộ nếu cần.

Một thông điệp đầu tiên mạnh mẽ cũng cho chúng tôi biết ai đủ điều kiện bỏ phiếu, quốc gia hoặc cộng đồng nào quan trọng, liệu quảng bá bên ngoài có được phép hay không và những tài sản bạn có thể sử dụng. Nếu bạn có một nhà sáng tạo ưa thích hoặc video hiện có, hãy gửi kèm để xem xét; chúng tôi sẽ ghi chú những gì có thể sử dụng như cung cấp và những gì cần điều chỉnh. Không gửi thông tin cá nhân nhạy cảm về trẻ vị thành niên trừ khi cần thiết và bạn có quyền chia sẻ.

Sau khi xem xét các tài liệu đó, DigitalMedia1 sẽ cho bạn biết liệu Snapchat có phù hợp với cuộc thi hay không, xác định các quyền còn thiếu, phác thảo công việc quảng cáo hoặc nhà sáng tạo được đề xuất và cung cấp báo giá bằng văn bản trước khi triển khai. Nếu quy tắc cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ không tiến hành. Bạn cũng có thể so sánh các lựa chọn qua tiếp thị cuộc thi hoặc xem xét quy trình chiến dịch cuộc thi.

Bước tiếp theo là phân tích cuộc thi miễn phí: gửi bài dự thi, quy tắc và liên kết bỏ phiếu, và chúng tôi sẽ trả lại đánh giá mức độ phù hợp rõ ràng và một lộ trình thực tế để triển khai.

Cách hoạt động

1. Xem xét bài dự thi và quy tắcChia sẻ điều khoản cuộc thi, bài dự thi, trang bỏ phiếu và hạn chót. Chúng tôi kiểm tra quyền quảng bá, tính đủ điều kiện của cử tri và sự đồng ý cần thiết cho bất kỳ trẻ vị thành niên nào.
2. Xác định vai trò của SnapchatChúng tôi đề xuất quảng cáo, tiếp cận nhà sáng tạo hoặc cả hai dựa trên đối tượng và bài dự thi, sau đó xác nhận phạm vi và báo giá bằng văn bản.
3. Chuẩn bị tài liệu được phê duyệtChúng tôi định hình thông điệp và nội dung sáng tạo ưu tiên điện thoại, giao brief cho bất kỳ nhà sáng tạo nào và gửi tài liệu cho bạn phê duyệt trước khi triển khai.
4. Chạy các vị trí và báo cáoChúng tôi quản lý chiến dịch đã thống nhất và chia sẻ báo cáo hàng ngày từ analytics của nền tảng, với các dự đoán được phân biệt rõ ràng với hoạt động ghi nhận.
5. Kết thúc chiến dịchBạn nhận được bản tổng kết công việc đã hoàn thành, báo cáo và các ghi chú hữu ích về đối tượng hoặc nội dung sáng tạo cho cuộc thi.