Как Snapchat может показать конкурсную заявку подходящим избирателям

Какие конкурсные заявки могут привлечь внимание в Snapchat?

Snapchat подходит для заявки, которую легко понять визуально и у которой есть четкий следующий шаг для зрителя. Короткий ролик с выступлением, школьный проект или молодежный талант могут естественно смотреться на экране телефона; сложная награда с длинными критериями может потребовать другого основного канала.

Начните с аудитории голосующих, а не только с платформы. Проверьте, соответствуют ли потенциальные избиратели условиям конкурса, разрешает ли организатор внешнее продвижение, и можно ли точно представить заявку в коротком видео или изображении. Для школьного или студенческого конкурса также подумайте, важнее ли семьи, преподаватели или сообщество участника, чем широкая аудитория.

Полезная проверка соответствия включает:

• Что именно оценивается, и что делает эту заявку особенной?
• Кто может голосовать и в каких регионах?
• Разрешает ли конкурс платное продвижение и посты креаторов?
• Может ли зритель без путаницы дойти до официальной страницы голосования?

Если аудитория в основном локальная или связана с конкретным учреждением, Snapchat может быть частью плана, а не всем планом. Сравните с продвижением конкурсов по платформам и изучите типы молодежных конкурсов для дополнительных соображений об аудитории.

Что нужно подтвердить перед планированием кампании в Snapchat?

Возраст участника, правила допуска избирателей и разрешение на продвижение — первые исходные данные кампании. Мы проверяем их до составления сообщений или выбора аудитории, чтобы кампания не приглашала тех, кто не может участвовать.

Для любого несовершеннолетнего участника родитель или опекун должен согласиться на участие и продвижение. Также нам нужны правила организатора, включая любые ограничения на внешнюю рекламу, места голосования или возраст избирателей. Если условия неясны, мы останавливаемся и просим разъяснений, а не считаем молчание разрешением. Проверка правил конкурса и рисков может помочь выявить недостающие детали.

Перед началом подготовьте:

• Полные правила конкурса и официальную ссылку для голосования.
• Возрастную группу участника и письменное согласие родителя или опекуна, если требуется.
• Допустимые возрасты и места голосования, если конкурс их устанавливает.
• Подтверждение, что платное продвижение и работа с креаторами разрешены.
• Разрешение на использование фото, видео, аудио и имени участника.

Мы не нацеливаемся на детей и не продаем голоса, подписчиков или вовлеченность. Мы не используем ботов, скрипты, фейковые аккаунты или клик-фермы и отказываемся от работы, требующей покупных голосов. Для более широкой поддержки с условиями конкурса см. консалтинг по правилам конкурса и рискам.

Как реклама в Snapchat и креаторы должны распределить кампанию?

Платная реклама предлагает прямой способ представить заявку с текстом кампании и настройками аудитории, выбранными для плана. Креатор может объяснить заявку знакомым голосом. Правильное сочетание зависит от того, что зрители должны понять о конкурсе и какие разрешения на продвижение действуют.

Для работы с креаторами мы оцениваем релевантность конкурсу и соответствие контента креатора целевой аудитории. Мы даем креатору точные инструкции по конкурсу, а платные посты маркируются как платные. Сервис работы с креаторами охватывает эту работу; платное продвижение конкурса — подходящий путь, когда основная роль у рекламы.

План кампании указывает размещение, целевую аудиторию, одобренное сообщение и пункт назначения. Вы утверждаете материалы до их публикации. Мы не просим креаторов выдавать платный контент за независимую рекомендацию.

Что должен понять зритель Snapchat перед переходом по ссылке?

Зритель должен иметь возможность идентифицировать заявку, понять, почему она важна, и знать, что требуется для голосования, прежде чем покинуть Snapchat. Четкие инструкции уменьшают путаницу между объявлением и страницей конкурса.

Держите креатив сфокусированным: покажите заявку сразу, используйте читаемый текст на экране и дайте одну прямую инструкцию. Если голосование включает подтверждение по электронной почте, вход в аккаунт или другой шаг, скажите об этом прямо, а не намекайте, что один тап завершит голосование. Страница голосования должна работать на телефоне и повторять основные шаги в том же порядке.

Мы проверяем путь от размещения до финального действия:

• Открывает ли ссылка официальную страницу конкурса?
• Видны ли ограничения по возрасту до начала голосования?
• Точно ли описан каждый шаг верификации?
• Соответствует ли заявка тому, что обещает креатив?
• Правильно ли указан дедлайн, без вводящей в заблуждение срочности?

Наша работа над креативами и текстами может адаптировать материалы, которые у вас уже есть, или разработать краткую версию для кампании; см. креативы и тексты для конкурса. Если процесс голосования состоит из нескольких шагов, мы превращаем их в инструкции на простом языке, а не в способы обойти защиту конкурса. Шаблон запроса голоса также может помочь сторонникам поделиться точной просьбой.

Что вы получаете во время кампании в Snapchat?

Вы получаете согласованный план кампании, одобренные материалы, управление выбранными размещениями и отчетность на основе доступной аналитики платформы. Отчетность делает активность видимой, не представляя прогнозы как завершенные результаты.

Рабочая последовательность практична: подтверждаем правила и аудиторию; согласовываем, входят ли в объем реклама, креаторы или оба; готовим и утверждаем креативы; запускаем размещения; затем анализируем активность и отправляем отчеты. Мы делимся ежедневной отчетностью из аналитики платформы и отмечаем, что записанная активность может и не может нам сказать. Если страница конкурса поддерживает отслеживание, мы можем оценить путь от визитов кампании к действиям голосования; данные платформы и данные сайта конкурса не всегда совпадают.

Snapchat проверяет поданные объявления перед показом, и одобрение или размещение не контролируется нашим агентством. Реакция зрителей и завершение шагов голосования также вне нашего контроля; мы берем на себя обязательства по размещениям, отчетности и работе, согласованной в письменной форме. Мы не обещаем победу, количество голосов или место в конкурсе.

Гонорар агентства и расходы на рекламу в Snapchat раздельны; гонорары креаторов, если они включены, также оцениваются отдельно. Смета зависит от количества и типа размещений, потребностей в креативах, продолжительности кампании и участия креаторов. Мы подтверждаем ее до начала работы. Используйте планировщик бюджета кампании, чтобы организовать исходные данные.

Что отправить для полезной оценки кампании в Snapchat?

Отправьте правила конкурса, заявку, ссылку для голосования и дедлайн, чтобы мы могли оценить соответствие перед предложением плана каналов. Для молодежных конкурсов укажите возрастную группу участника и подтверждение согласия родителя или опекуна, если требуется.

Сильное первое сообщение также сообщает нам, кто имеет право голосовать, какие страны или сообщества важны, разрешено ли внешнее продвижение и какие материалы вы можете использовать. Если у вас есть предпочтительный креатор или существующее видео, включите его для проверки; мы отметим, что можно использовать как есть, а что требует корректировки. Не отправляйте чувствительную личную информацию о несовершеннолетнем, если это не необходимо и у вас нет разрешения на ее передачу.

После проверки этих материалов DigitalMedia1 сообщит вам, подходит ли Snapchat для конкурса, выявит отсутствующие разрешения, опишет предлагаемую рекламу или работу с креаторами и предоставит письменную смету до запуска. Если правила запрещают внешнее продвижение, мы не будем его проводить. Вы также можете сравнить варианты через маркетинг конкурсов или изучить процесс кампании конкурса.

Следующий шаг — бесплатный анализ конкурса: отправьте заявку, правила и ссылку для голосования, и мы вернем четкую оценку соответствия и практический путь к запуску.

Как мы работаем

1. Изучите заявку и правилаПоделитесь условиями конкурса, заявкой, страницей голосования и дедлайном. Мы проверяем разрешение на продвижение, право голоса и согласие, необходимое для несовершеннолетних.
2. Определите роль SnapchatМы рекомендуем рекламу, работу с креаторами или оба варианта на основе аудитории и заявки, затем подтверждаем объем и письменную смету.
3. Подготовьте одобренные материалыМы формируем сообщение и мобильные креативы, готовим ТЗ для креатора и отправляем материалы вам на утверждение перед запуском.
4. Запустите размещения и отчитывайтесьМы управляем согласованной кампанией и делимся ежедневной отчетностью из аналитики платформы, четко отделяя прогнозы от зафиксированной активности.
5. Завершите кампаниюВы получаете итоговый отчет о выполненной работе, отчетность и полезные заметки об аудитории или креативах для конкурса.