为竞赛参赛作品投放付费广告，围绕规则精心规划

付费广告能为竞赛参赛作品带来什么？

付费广告为您的参赛作品提供了一条超越现有受众的规划路径。广告活动通过平台自身的系统购买广告位；它不购买投票或互动。人们看到邀请，访问参赛页面，然后自行决定是否参与。

信息需要明确下一步行动。潜在支持者应能快速理解参赛作品是什么、在哪里查看以及如何投票。如果投票需要登录或确认步骤，请在点击前说明，以免流程出乎意料。

在以下情况下使用广告

• 向与某个地点、兴趣或职业相关联的人群介绍参赛作品。
• 向现有受众发出关于截止日期的清晰提醒。
• 利用平台报告比较不同的信息和受众。

正确的广告活动目标应是获得来自能够参与的人的、有价值的访问，而不是为了吸引注意力本身。我们会审视从广告到投票页面的完整路径，并告知您在哪里可以追踪到完成的动作。关于更广泛的服务，请参阅竞赛营销；关于广告素材，请参阅竞赛文案与创意。

我们如何为参赛作品匹配广告渠道？

渠道应同时适合参赛作品和您希望其考虑参赛作品的人群。我们根据受众、可用创意、地点以及支持者必须完成的步骤来筛选投放渠道——而不仅仅依据平台的知名度。

• Facebook 和 Instagram： 当视觉素材和特定的社区或地点与参赛作品匹配时，是有用的选择。请参阅 Facebook 竞赛推广 和 Instagram 竞赛推广。
• TikTok 和 YouTube： 当短视频可以介绍作品或参赛者时，值得评估。请参阅 TikTok 推广 和 YouTube 及 Shorts 推广。
• Google Ads： 当人们可能主动搜索该主题或需要一个清晰的页面来解释参赛作品时，可以考虑。请参阅 Google Ads 竞赛推广。

我们推荐一个可以监控和解释的、集中的渠道组合。在选择之前，请发送竞赛链接、参赛页面、您心目中的受众以及任何现有的照片或视频。然后我们可以判断素材是否适合提议的投放位置，或者是否需要不同的格式。如果您还希望通过创作者进行直接接触，网红与创作者外展 可以与广告一起评估。

在广告引导他人投票之前，需要明确什么？

在投放之前，竞赛规则和投票流程必须足够清晰，以便在广告中准确描述。我们会审核是否允许外部推广、支持者需要做什么，以及措辞是否可能误导对竞赛的描述。

请准备以下项目以供审核：

• 官方竞赛规则及组织者的页面。
• 您参赛作品和投票页面的直接链接。
• 截止日期（包括时区）以及任何投票限制。
• 对支持者完成的每个步骤的通俗描述。
• 在广告中使用照片、视频、姓名及其他提交材料的许可。

如果规则要求电子邮件确认、注册、每日限制或其他检查，我们会让该步骤在信息中可见。推广应帮助支持者遵循既定流程，绝不应帮助他们绕过流程。规则与风险检查 概述了需要解决的问题，而竞赛规则与风险咨询 可以在条款需要更仔细审查时提供帮助。如果组织者禁止外部推广，我们将不会投放广告。

广告活动期间您会看到什么？

您将收到一份明确的广告计划、经批准的创意、广告活动管理以及来自平台报告的每日活动视图。我们在投放前与您商定受众、信息、投放位置和预算节奏，然后根据观察到的投放情况进行调整。

典型的工作流程是：

1. 审核竞赛、参赛作品、规则和投票步骤。
2. 商定渠道短名单、受众、创意和预算。
3. 准备广告变体和跟踪链接，供您批准。
4. 通过选定的平台系统投放，并每日审核活动情况。
5. 以投放总结、受众观察和后续行动结束。

每日报告可包括支出、覆盖人数、点击次数以及平台数据分析中显示的来源信息。如果投票页面支持跟踪，我们可以将访问与记录的动作联系起来；如果不支持，我们会区分广告报告的内容和竞赛页面显示的内容。竞赛活动流程 解释了推广如何组合在一起，而活动预算规划器 可以帮助构建讨论。广告在投放前需经您批准。

广告支出、机构工作和账户访问是如何处理的？

平台的广告支出与机构费用是分开的。我们在工作开始前以书面形式确认范围和费用，并在任何广告活动投放前商定广告预算及其投放节奏。

报价反映了所考虑的渠道、广告活动周期、创意工作量以及所需的报告或跟踪设置。我们会分别解释这些部分，以便您了解平台收到什么以及我们的工作涵盖什么。如果计划发生变化，我们会在改变商定范围或在渠道之间转移预算之前讨论其影响。

在可能的情况下，广告通过您控制的账户投放，并安排访问权限用于广告活动管理。您批准创意和目标页面，我们则分享来自广告系统的报告。请将账户情况连同竞赛详情一起发送；我们可以在分析期间确定需要什么访问权限。如果付费广告只是计划的一部分，社区、电子邮件和即时通讯外展 可能提供一条补充途径，前提是竞赛规则和同意要求允许。

哪些因素会影响竞赛的付费广告？

竞赛组织者的规则决定了是否允许外部推广，并且每个平台可能会根据其自身政策审核或拒绝广告；这两个决定都不是我们能控制的。我们不售卖投票、关注者或互动，也不使用任何机器人、脚本、虚假账户或点击农场。我们采用符合平台规则和竞赛规则的白帽方法，并致力于商定的广告活动工作和报告——而不是承诺获胜、获得特定票数或排名。

实际的下一步是发送竞赛链接、官方规则、参赛页面和截止日期，以进行免费竞赛分析。我们将审核付费推广是否符合规则，确定合理的渠道计划，并说明在准备书面报价之前还需要哪些信息。

如何操作

1. 发送竞赛详情分享官方规则、您的参赛链接、投票页面和截止日期。包括您希望覆盖的受众以及您可以使用的任何创意素材。
2. 审核规则与适配性我们检查是否允许外部推广，并绘制支持者必须完成的步骤图。如果规则排除了广告，我们会在规划广告活动之前说明。
3. 商定计划我们提出渠道、受众、创意方向和预算节奏。您将收到一份书面报价，并在工作开始前批准范围。
4. 批准并投放我们准备广告和跟踪链接，安排账户访问权限，并将材料发送给您批准。广告在设置和批准完成后投放。
5. 审核与报告我们每日监控平台数据分析，进行商定的广告活动调整，并分享关于投放量及报告所能显示内容的总结。