创作者推广：让参赛作品呈现在正确的受众面前

竞赛创作者应该覆盖哪些受众？

合适的创作者能够接触到既对参赛作品感兴趣又被允许投票的人。在搜索账号之前，首先要明确这些人群：如果受众位于竞赛允许的地理区域之外，或者无法完成投票步骤，那么即使主题匹配度很高也是徒劳。

建立候选名单筛选标准

请将竞赛页面和条款、您希望推广的参赛作品、投票截止日期以及接受投票的地区发送给我们。我们会将其转化为一份简短的筛选清单：

• 地理位置和语言： 创作者的受众和内容是否与合格选民匹配？
• 主题： 近期的帖子是否显示出与参赛作品的类别、地点或社区有真实联系？
• 受众反应： 评论是否围绕帖子的主题展开，而不是重复通用的反应？
• 帖子风格： 这位创作者能否以其受众已经习惯的格式清晰地呈现您的参赛作品？
• 证据： 创作者能否从其平台账号分享相关的受众信息？

会有人工审核这些账号，并记录每个账号被列入候选名单或被搁置的原因。在推广获批之前，您会看到这些理由。如果您自己的支持者已经认识该领域的创作者，也可以提供这些名字；我们可以根据相同的标准对他们进行评估。关于更广泛的广告系列背景，请参阅竞赛营销。

哪种创作者投放形式适合参赛作品和截止日期？

投放形式应使参赛作品易于理解，投票操作易于遵循。一次简单的提及可以介绍一个简单的参赛作品；而对于需要背景信息才能让观众决定是否投票的作品，则可能需要演示或简短的序列。

创作者的渠道是决策的一部分，但不能替代契合度。视觉化的参赛作品可能更容易在视频或图片主导的帖子中展示，而商业奖项则可能需要其读者能识别该行业的创作者。在创作者开始工作之前，我们会确认提议的格式、发布窗口、链接位置以及任何商定的修改。如果您需要信息本身方面的帮助，我们的竞赛创意服务可以帮您塑造参赛作品说明和行动号召。最终的时间表将遵循竞赛截止日期和创作者确认的空闲时间。

哪些指示能让创作者的帖子清晰且合规？

一份有用的创作者简报既要给创作者自然表达的空间，又要固定住那些绝不能遗漏的细节。我们会为每次投放准备简报，并要求您在简报发给创作者之前确认竞赛事实。

包含这些细节

• 参赛作品的标题、批准的描述及其页面链接。
• 投票截止日期，包括相关的时区。
• 用通俗语言描述的投票步骤，包括选民会看到的任何登录、确认或其他步骤。
• 要求的披露措辞，以及（如果平台提供）付费合作伙伴标签。
• 竞赛要求的任何标签或措辞，以及创作者绝对不能做出的声明。
• 草稿审核联系人、发布窗口和商定的交付成果。

付费投放会被明确标识；礼品或其他利益也需要披露。我们会对照商定的简报检查已发布的内容，并保留帖子和其标题的记录。如果投票需要确认步骤，我们会告诉创作者准确解释，而不是暗示只需点击一下即可完成投票。对于需要仔细阅读的规则，在批准措辞之前，请使用竞赛规则与风险咨询。当参赛者是未成年人时，其父母或监护人必须同意推广活动，并且广告系列必须遵守适用的平台年龄和隐私规则。

如何比较不同的创作者投放？

为每次投放设置一个独特的追踪链接，可以将访问参赛作品页面的流量按投放来源区分开来。然后，报告会将链接活动与平台自身帖子数据分析中可见的信息配对，这样您就可以看到发布了什么以及每个链接记录了哪些访问，而不会将访问视为已完成的投票。

报告包含的内容

• 创作者姓名、渠道、帖子格式和发布时间。
• 实时帖子的链接及其披露记录。
• 通过该创作者追踪链接记录的访问量。
• 由创作者提供或在平台账号中显示的可用帖子数据分析。
• 关于受众对投票说明的疑问或困惑的注释。
• 关于继续、修改方法或结束投放的实用建议。

在启动之前，请确认竞赛页面可以无障碍访问，并且链接直接指向预期的参赛作品。如果投票系统无法显示哪些访问转化为了完成的投票，报告会标明这一差距，并报告可观察到的活动。这使得交接对于决定下一步行动非常有用，而不仅仅是收集截图。您可以将创作者推广与竞赛参赛作品的付费推广进行比较，或将其与社区、电子邮件和信使推广协调进行。

在创作者推广开始之前，需要商定哪些事项？

在任何创作者被要求发布内容之前，请以书面形式商定广告系列的范围。这能让投放、审批路径和各项费用对所有参与者都清晰易懂。

书面提案列出了我们将处理的研究和协调工作、正在讨论的创作者交付成果、审批点以及报告格式。创作者的费用针对每次投放单独商定，并与我们的机构费用分开显示。如果您还希望通过广告平台推广创作者的帖子，该平台支出需与机构费用分开支付。我们在工作开始前确认全部报价。

在要求提供候选名单之前，准备好决策者和材料：

• 一位能够批准创作者、简报和草稿的负责人。
• 当前的竞赛条款和参赛作品链接。
• 关于谁可以投票以及在哪里投票的明确说明。
• 创作者可以使用的品牌或参赛作品资产，以及任何使用限制。
• 您的截止日期以及任何帖子发布太早或太晚的日期。

我们的竞赛广告系列预算规划工具可以在对话之前帮助整理成本问题。如果竞赛混合了公众投票和评审团评审，也请告知我们；这会影响创作者应该解释的内容。关于这种形式，请参阅有评审团和公众投票的竞赛。

创作者广告系列能控制什么？您应该首先提供什么？

创作者广告系列可以控制商定的研究、推广、简报、投放协调和报告；它无法决定受众成员如何投票。我们使用符合平台规则和竞赛规则的白帽方法：我们不售卖投票、粉丝或互动，也不使用机器人、脚本、虚假账号或点击农场。创作者控制自己的发布账号，因此帖子可能会被延迟、拒绝或删除；书面的范围记录了商定的工作，但不承诺任何胜利、投票数或排名。

在批准推广之前，请确认竞赛条款允许外部推广。如果禁止，我们将不会进行创作者推广。同时检查参赛页面是否正确加载，投票说明是否与实时流程匹配，以及任何截止日期是否仍然可行。这些检查可以防止创作者将受众引导到令人困惑或过时的信息。

请发送竞赛链接和条款、您的参赛作品链接、投票地点、截止日期以及您心中已有的任何创作者。从免费的竞赛分析开始；我们将审核规则和参赛作品，然后概述推广方法，并以书面形式确认提议的范围。

如何操作

1. 审核竞赛条款我们检查是否允许外部创作者推广，并记录投票步骤、合格地点和截止日期。
2. 定义受众并筛选候选名单我们根据主题契合度、受众相关性以及可用的平台信息筛选潜在创作者，并分享筛选理由。
3. 商定投放和范围在推广开始之前，您批准创作者、交付成果、发布窗口、披露要求以及书面报价。
4. 简报与审核我们向每位创作者提供参赛作品详情和投票说明，然后检查他们提议的内容是否符合商定的简报。
5. 追踪与报告我们记录实时帖子，检查披露和追踪链接，然后提供一份按投放位置逐一列出的报告。