围绕您的参赛链接打造的 Facebook 竞赛推广

什么时候适合在竞赛推广计划中使用 Facebook？

当您的参赛内容与某个地点、团体、组织或共同兴趣相关联时，Facebook 是一个强有力的渠道。它为您提供了三种不同的方式来接触用户：用于发布您自己更新的主页、允许发布竞赛帖子的群组，以及用于覆盖您现有社区之外受众的 Meta 广告。

在决定同时使用这三种方式之前，请先评估受众和参赛流程：

• 明确最可能关心的人群，例如当地居民、俱乐部成员或客户。
• 确认这些人能够访问投票页面，并能在手机上理解其操作步骤。
• 阅读竞赛条款中关于付费推广、分享和投票请求的限制。
• 找出与参赛内容有真实关联的现有主页或群组。

如果您能识别出相关的社区，但主页活动较少，可以从经批准的群组推广和一个简单的主页帖子开始，然后再评估付费投放是否合理。如果新受众是计划的核心，则应从一开始就包含 Meta 广告。如需了解其他渠道选项，请参阅按平台分类的竞赛推广；付费媒体的范围在竞赛参赛的付费推广中有所说明。

Facebook 访问者应如何从帖子到达投票页面？

使用直接、特定于渠道的参赛链接，并告知支持者点击后会发生什么。我们会为 Facebook 投放准备追踪链接，以便将报告中的访问量与来自其他渠道的流量区分开来。

投票页面决定了报告能在多大程度上将访问与完成的投票联系起来。在启动前，用通俗的语言描绘投票者的旅程：打开参赛页面，如果需要则登录，如果需要则确认电子邮件或电话，完成任何验证步骤，然后提交投票。如果页面显示每日限制，请说明支持者何时可以再次投票。我们可以报告追踪到的访问量和平台活动；只有当竞赛页面提供观察它们的方法时，才能归因于完成的投票。

保持要求与竞赛规则一致。行动号召应描述实际的操作——查看参赛内容、遵循投票步骤并完成提交——而不是暗示仅点击一下就算数。对于带有验证或其他投票控制的竞赛，我们的投票保护指南解释了如何在不要求任何人绕过规则的情况下沟通这些步骤。投票请求模板可以帮助您向支持者分享同样清晰的说明。

Facebook 的创意和投放位置应包含什么？

每个投放位置都需要一个停留的理由、对参赛内容的真实说明以及一个明确的下一步行动。我们会根据空间调整信息：主页帖子可以提供背景信息，群组请求应尊重该社区的规范，广告则应使目标页面和要求的操作易于理解。

一个实用的创意包可以包括：

• 一份简短的参赛摘要，说明其重要性，但不要夸大竞赛。
• 经批准的图片或视频，并拥有使用每个素材的许可。
• 准确说明投票步骤的帖子文案和广告文案。
• 适合受众和投放位置的变体，而不是到处重复相同的信息。
• 不模糊任何投票条件的截止日期提醒。

您需在内容投放前审核文案、素材和目标页面。对于群组帖子，我们会检查社区的已发布规则，并在需要时请求批准；我们不会将群组视为免费的广告库存。如果您的参赛内容需要新的文案或视觉方向，竞赛创意与文案可以支持这项工作。请告知我们哪些素材已获准使用，以及竞赛组织者是否需要特定的措辞或披露信息。

从启动到最终报告，流程是怎样的？

活动从规则和素材审核开始，然后经过批准、启动和定期报告。整个流程围绕您的截止日期以及广告审核和创意批准所需的时间来设定。

1. 审核参赛内容： 我们检查竞赛条款、投票页面和请求的推广渠道。
2. 制定渠道计划： 我们就哪些主页帖子、群组请求和 Meta 广告适合受众达成一致，并分配追踪链接。
3. 准备材料： 我们起草或调整文案，并与您确认素材、目标页面和受众选择。
4. 启动已批准的投放： 只有在您批准并获得任何必要的群组许可后，内容才会投放。
5. 报告与收尾： 我们在活动期间分享平台活动，并提供一份关于已完成工作和记录数据的总结合。

一份有用的报告应区分投放位置、创意和链接活动，而不是提供一个混合的总数。它可以显示哪些广告被投放、哪些链接获得了访问量，以及竞赛页面显示了哪些关于已完成投票的信息。我们会将预估数据标记为预估，并注明归因上的差距。竞赛活动流程提供了规划和交付的更广泛视角；关于节奏安排，请使用活动日历作为规划辅助工具。

哪些 Facebook 和竞赛规则会影响这项工作？

竞赛条款、Facebook 广告政策以及各个群组的规则都会影响可以发布的内容。我们在准备投放之前会审核这些要求，并且当竞赛禁止外部推广时，我们会拒绝提供服务。

对于您自己的启动前检查，请收集竞赛规则并确认它们是否涉及付费广告、公开分享、披露信息、年龄限制或投票请求。对于每个群组，请阅读其当前规则，并在需要时在发帖前询问管理员。对于 Meta 广告，请确保目标页面已准备好接受审核，并且文案准确描述了竞赛和要求的操作。

我们不购买选票、关注者或参与度，也不使用任何机器人、脚本、虚假账户或点击农场。Facebook 的广告审核和群组管理员决策可能会延迟或阻止个别投放；这两者均不受我们控制。我们不承诺获胜、特定票数或排名：DigitalMedia1 承诺完成已批准的工作，并报告平台记录的数据。

如果竞赛条款不明确，请在开始任何推广之前使用竞赛规则与风险检查或咨询竞赛规则咨询服务。

启动 Facebook 竞赛推广，您需要提供什么？

首先发送参赛链接、竞赛条款和截止日期；这些决定了 Facebook 是否是合适的渠道以及活动需要多少准备时间。请附上支持者看到的投票说明，包括任何登录、验证或重复投票的条件。

为了有效启动，请包含：

• 竞赛页面以及您想要推广的具体参赛内容。
• 组织者的规则以及已获得的任何书面许可。
• 截止日期、目标地点或社区，以及预期的受众。
• 您有权使用的图片或视频，以及组织者要求的任何措辞。
• 您计划使用的主页或广告账户，以及您偏好的访问安排。

我们会在免费的竞赛分析中审核这些材料，确定合适的 Facebook 投放位置，并在发送书面报价前概述工作内容。机构服务费和平台广告费用分开处理；报价在工作开始前确认。如果 Facebook 只是计划的一部分，我们可以将其与社区、电子邮件和信使推广或其他竞赛渠道进行比较。通过免费竞赛分析发送您的参赛链接、规则和截止日期；我们将回复您针对 Facebook 的具体建议和后续步骤。

如何操作

1. 检查竞赛条款我们在推荐投放位置之前，会审核参赛内容、投票流程以及允许的推广渠道。
2. 规划 Facebook 渠道我们为主页帖子、符合条件的群组推广和 Meta 广告分配角色，并为每个渠道设置追踪链接。
3. 准备并批准我们起草或调整创意内容，并在任何内容发布前与您确认目标页面。
4. 启动已批准的计划帖子与广告按商定的顺序投放，并在必要时确认群组许可。
5. 报告与收尾我们分享平台活动，并以投放位置、链接和可观察到的竞赛页面数据的摘要来结束。