通过 Google 搜索广告、展示广告和视频广告推广竞赛参赛作品

哪种 Google Ads 格式适合人们找到您竞赛的方式？

Google 搜索广告适合那些已经在寻找竞赛、参赛者或相关事业的人；展示广告和视频广告则可以向可能还不知道该参赛作品的受众介绍它。我们根据参赛作品及其可能的发现路径来选择格式，而不是默认使用所有可用的展示位置。

在选择之前，请发送竞赛名称、参赛链接、类别、受众地点和结束日期。如果支持者已经在搜索参赛作品，搜索广告可以满足这种意图。如果竞赛需要先提供背景信息，展示广告或视频广告可以为故事提供空间。如需更广泛的渠道规划，请将此服务与竞赛参赛作品付费推广以及更广泛的竞赛营销方法进行比较。

点击广告后，投票者应在页面上了解什么？

落地页应延续广告的信息，并使下一步操作清晰无误。在撰写广告系列之前，我们会检查首次访问者能否识别参赛作品、了解如何投票以及看到任何必需的步骤。

为页面审核准备以下详细信息：

• 竞赛名称和参赛者或参赛作品名称，需在页面顶部附近清晰可见。
• 关于在哪里提交投票的直接说明。
• 投票者必须完成的任何注册、电子邮件确认、登录或其他步骤。
• 截止日期和时区，以及任何相关的投票限制。
• 一个有效的页面链接，可从目标受众所在地点打开。

如果竞赛页面清晰明了，广告可以直接链接到该页面。如果它让新访问者不确定点击后会发生什么，您控制的一个简短页面可以解释参赛作品并指向官方投票目的地。我们确保广告和目标页面一致，以便访问者不会看到广告承诺了页面无法提供的内容。创意和文案服务也可以帮助塑造广告和任何支持页面上的信息。

搜索广告、展示广告和视频广告应如何分配广告系列？

一个有效的广告系列会给每种格式分配一个特定任务：搜索广告捕捉相关意图，而展示广告和视频广告则提供背景信息或让参赛作品对选定受众保持可见。在审核竞赛、参赛材料以及人们将访问的页面后，确定组合方式。

对于搜索广告，我们根据竞赛名称、参赛者或参赛作品标题、类别、地点以及相关事业构建主题，前提是这些词确实合适。我们审查带来流量的搜索，并排除不相关的主题，例如与不同服务或类似名称主题相关的查询。对于展示广告，我们准备视觉选项和简洁文案，以识别参赛作品，而不是仅仅依赖一个标志。对于视频广告，开头需要确定参赛作品是为谁准备的以及为什么重要；最后的说明应告诉观众去哪里。

我们可以从最能匹配现有意图的格式开始，如果参赛作品需要更多介绍，再添加其他格式。您提供经批准的图片、视频和事实细节；我们将其调整为广告系列信息和展示位置。预算规划工具可以帮助确定启动前需要讨论的广告支出范围。

您将从 Google Ads 广告系列中获得什么？

您将获得一份明确的广告系列计划、准备好的广告、在您拥有的账户中的设置、持续检查以及一份总结报告。工作范围在开始前商定，包括正在准备哪些格式以及报告可以显示哪些信息。

工作套餐可包括：

• 竞赛规则、参赛页面和投票步骤的审核。
• 针对商定地点的格式推荐和受众方法。
• 搜索主题、广告文案以及商定的展示或视频素材。
• 广告系列设置、适当的跟踪链接以及启动检查。
• 关于支出、点击次数和可用广告系列详细信息的每日报告，以及一份结束总结。

我们与您共享账户访问权限，并使活动在那里可见。如果竞赛页面支持跟踪完成的投票，我们可以利用可用信息将访问与该操作联系起来。如果不支持，我们报告广告账户能显示的内容，并区分点击和投票，而不是将它们视为同一指标。对于特定于竞赛规则的问题，我们的规则与风险咨询有助于确定在投放广告前需要确认的内容。

竞赛广告系列如何从审核过渡到启动？

广告系列从规则和目标审核，到批准的创意、账户设置、启动和定期报告。在看到参赛页面、竞赛条款以及可用于广告的材料后，我们确认范围和时机。

1. 审核规则和参赛作品。 我们检查是否允许外部推广，并绘制投票者将看到的步骤。
2. 商定广告系列范围。 我们与您一起选择格式、受众地点、广告系列日期和报告期望。
3. 准备并批准广告。 我们撰写信息并调整材料；您在广告投放前进行审核。
4. 在您的账户中设置。 我们配置商定的广告系列，并在适用时检查目标和跟踪链接。
5. 监控和结束。 我们每日报告，进行商定的调整，并在广告系列结束时提供最终总结。

您的启动材料应包括竞赛链接和规则、参赛素材、目标地点、结束日期、账户访问权限以及可以批准文案的负责人。广告系列日历可以与竞赛截止日期相匹配；7、14 和 30 天日历是一个有用的规划辅助工具。我们在开始前分别确认书面报价和平台广告支出。

哪些因素会影响 Google Ads 竞赛广告系列？

Google Ads 的批准和投放不受广告系列团队控制，竞赛组织者制定的规则可能限制外部推广。我们在启动前检查已发布的广告政策和竞赛条款，如果广告被退回则修改文案，如果规则禁止推广则拒绝工作；不承诺任何胜利、投票数、排名或结果。我们的工作使用符合平台规则和竞赛规则的白帽方法：我们不购买选票、关注者或参与度，也不使用机器人、脚本、虚假账户或点击农场。

一个实用的启动前检查是确认组织者是否允许广告、目标页面是否解释了投票过程、参赛材料是否归您所有以及截止日期是否准确。如果规则不明确，请在投入广告系列支出前询问组织者。我们将指出这一点，而不是基于假设构建广告系列。如需其他支持来源，竞赛推广方法论涵盖了如何在付费广告之外规划诚实的推广。

如何操作

1. 检查规则和目标我们审核竞赛条款、参赛页面和投票步骤，然后标记任何需要组织者确认的限制。
2. 设定广告系列范围我们商定格式、受众地点、广告系列时间和报告要求，然后以书面形式确认服务报价。
3. 准备广告以供批准我们撰写文案并调整您批准的图片或视频；您在启动前审核材料。
4. 设置您的账户我们在您拥有的账户中配置商定的工作，并检查目标和可用的跟踪。
5. 监控和报告我们分享每日广告系列报告，进行商定的调整，并发送一份结束总结。