Quản lý Microsoft Advertising: 3 bề mặt tìm kiếm

Bề mặt tìm kiếm nào phù hợp với chiến dịch của bạn?

4 dòng báo cáo giúp so sánh lộ trình tìm kiếm. Chúng hiển thị chiến dịch đang chạy, thay đổi, trạng thái theo dõi và quyết định tiếp theo. Quản lý Microsoft Advertising có thể bao gồm các chiến dịch tìm kiếm. Các bề mặt bao gồm Bing, Yahoo và mạng đối tác.

Đánh giá kênh này khi mọi người đã tìm kiếm một vấn đề mà sản phẩm của bạn giải quyết. Nó cũng có thể phù hợp với các ưu đãi B2B và đối tượng ưa thích máy tính để bàn. Bắt đầu với hành động bạn muốn sau lượt nhấp. Đó có thể là yêu cầu demo, đăng ký sản phẩm hoặc một bước có thể theo dõi khác.

So sánh Google Ads cho dự án crypto nếu Google đã hoạt động. Đối với một mô hình vị trí khác, hãy xem xét ad network crypto. Hãy để so sánh trả lời một câu hỏi thực tế. Lộ trình nào mang đến cho đối tượng mục tiêu của bạn một bước tiếp theo phù hợp?

6 đầu vào định hình việc xây dựng chiến dịch

6 đầu vào cho phép chúng tôi xây dựng xung quanh sản phẩm, điểm đến và hành động có thể đo lường của bạn. Chúng tôi xem xét chúng trước khi tạo chiến dịch hoặc điều chỉnh tài liệu Google Ads.

• Quyền truy cập tài khoản: cho chúng tôi biết Microsoft Advertising đã được thiết lập chưa.
• Nguồn Google Ads: xác định chiến dịch bạn muốn chúng tôi đánh giá.
• Hành động sản phẩm: đặt tên cho hành động được tính là chuyển đổi.
• Landing page: gửi URL đã phê duyệt cho mỗi ưu đãi hoặc đối tượng.
• Thị trường và ngôn ngữ: liệt kê các vị trí được hỗ trợ và loại trừ.
• Tuyên bố quảng cáo: đánh dấu từ ngữ cần bạn xem xét trước khi khởi chạy.
• Chủ tài khoản: nêu tên người có thể phê duyệt nội dung và quyết định theo dõi.

Nếu bạn không có nguồn Google Ads phù hợp, chúng tôi có thể lập kế hoạch chiến dịch mới. Chúng tôi sử dụng chi tiết sản phẩm và chủ đề tìm kiếm của bạn. Nhập là một tệp nguồn, không phải kế hoạch sẵn sàng khởi chạy. Chúng tôi kiểm tra vị trí, ngôn ngữ, landing page, chủ đề từ khóa và hành động chuyển đổi trước khi sử dụng tài liệu chiến dịch kế thừa.

Bạn xem xét cấu trúc và nội dung đề xuất trước khi khởi chạy. Chúng tôi ghi chú những gì đến từ chiến dịch hiện có. Chúng tôi cũng ghi lại những gì đã thay đổi và nơi chúng tôi vẫn cần quyết định của bạn. Bản ghi đó làm rõ các phê duyệt. Nó ngăn các cài đặt cũ âm thầm định nghĩa chiến dịch mới.

5 bước từ quyền truy cập tài khoản đến tìm kiếm hoạt động

5 bước đưa công việc từ xem xét tài khoản đến khởi chạy chiến dịch bing ads. Mỗi bước có một khung thời gian rõ ràng. Bạn biết khi nào cần đầu vào của mình.

1. Kiểm tra tài khoản — Khung thời gian: trước khi thiết lập. Chúng tôi xem xét quyền truy cập, chiến dịch hiện có và bối cảnh tài khoản bạn chia sẻ.
2. Kiểm tra chuyển đổi — Khung thời gian: trước khi lập kế hoạch chiến dịch. Chúng tôi thống nhất hành động sản phẩm nào quan trọng. Sau đó, chúng tôi kiểm tra lộ trình theo dõi của nó.
3. Kế hoạch chiến dịch — Khung thời gian: sau các kiểm tra. Chúng tôi phác thảo chiến dịch mới hoặc điều chỉnh, chủ đề từ khóa, từ khóa phủ định và nội dung.
4. Phê duyệt — Khung thời gian: trước khi khởi chạy. Bạn xác nhận điểm đến, tuyên bố sản phẩm và tài liệu chiến dịch.
5. Khởi chạy và xem xét — Khung thời gian: sau khi phê duyệt. Chúng tôi triển khai công việc đã thống nhất và ghi lại hoạt động và thay đổi.

Đối với chiến dịch được nhập, chúng tôi so sánh thị trường và điểm đến dự kiến của nó với kế hoạch mới. Chúng tôi cũng xem xét liệu các chủ đề từ khóa có còn phù hợp với ưu đãi không. Nếu nội dung hoặc theo dõi cần quyết định của bạn, chúng tôi đánh dấu mục đó trước khi khởi chạy. Chúng tôi không bao giờ coi nó là đã được phê duyệt theo mặc định.

Một bàn giao sạch sẽ cần một liên hệ tài khoản. Người đó xác nhận tuyên bố và định nghĩa chuyển đổi. Chúng tôi giữ công việc hiển thị trong kế hoạch chiến dịch. Bạn có thể thấy những gì đã sẵn sàng, những gì đang chờ phê duyệt và những gì xảy ra tiếp theo.

Làm thế nào để chúng tôi đánh giá các thay đổi chiến dịch?

3 kiểm tra kết nối các thay đổi chiến dịch với hành động dự định của bạn. Chúng bao gồm ý định tìm kiếm, sự phù hợp của điểm đến và theo dõi chuyển đổi có sẵn. Chúng tôi sử dụng chúng để hướng dẫn công việc từ khóa, nội dung quảng cáo và chiến lược đấu giá.

Đầu tiên, chúng tôi xem xét các chủ đề từ khóa so với ưu đãi sản phẩm. Từ khóa phủ định giúp loại trừ các tìm kiếm không phù hợp với chiến dịch. Tiếp theo, chúng tôi kiểm tra xem mỗi quảng cáo có dẫn đến một trang phù hợp không. Trang đó nên trả lời câu hỏi tìm kiếm có khả năng xảy ra. Sau đó, chúng tôi xác nhận liệu hành động dự định có thể được đo lường ở đó không.

Công việc liên tục có thể bao gồm:

• Xem xét cụm từ tìm kiếm và điều chỉnh từ khóa.
• Cập nhật từ khóa phủ định cho ý định không liên quan.
• Thay đổi nội dung quảng cáo khi tuyên bố hoặc điểm đến được phê duyệt thay đổi.
• Xem xét chiến lược đấu giá so với mục tiêu chiến dịch đã thống nhất.
• Kiểm tra theo dõi để hành động đã chọn được ghi lại rõ ràng.

Chỉ lượt nhấp không cho thấy liệu mọi người có hoàn thành hành động sản phẩm hay không. Chúng tôi báo cáo hoạt động chiến dịch có sẵn cùng với trạng thái theo dõi và thay đổi. Nếu một sự kiện không thể được xác minh, chúng tôi xác định khoảng trống đó. Chúng tôi không trình bày lượt nhấp như bằng chứng của một hành động đã hoàn thành.

Để lập kế hoạch trên các kênh trả phí, mua phương tiện và thu hút người dùng cung cấp cho bạn một so sánh rộng hơn. Giữ định nghĩa chuyển đổi nhất quán khi xem xét tìm kiếm cùng với các kênh khác.

Microsoft Advertising có thể thay đổi những gì sau khi gửi?

2 quyết định bên ngoài ảnh hưởng đến việc triển khai: Microsoft Advertising xem xét quảng cáo đã gửi và chạy đấu giá của nó. Tính khả dụng của mạng đối tác cũng có thể thay đổi. Những quyết định đó thuộc về nền tảng. Chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt, một vị trí cụ thể hoặc khối lượng hiển thị và nhấp cố định. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc chiến dịch đã thống nhất và báo cáo.

Trước khi gửi, chúng tôi kiểm tra landing page, nội dung quảng cáo và cài đặt chiến dịch so với chi tiết sản phẩm của bạn. Gửi thông tin chính xác về ưu đãi, người dùng mục tiêu và hạn chế thị trường.

• Landing page: xác nhận điểm đến có sẵn cho đối tượng dự định.
• Nội dung quảng cáo: xác minh tuyên bố và từ ngữ sản phẩm trước khi gửi.
• Cài đặt chiến dịch: xác nhận thị trường và hạn chế đã chọn.
• Thông báo xem xét: nếu có vấn đề phát sinh, chúng tôi chia sẻ và thảo luận về một bản sửa đổi phù hợp.

Đối với chiến dịch crypto, giữ mô tả sản phẩm và tuyên bố nhất quán trên quảng cáo và điểm đến. Bạn cũng có thể xem hướng dẫn quy tắc quảng cáo crypto như một tài liệu tham khảo chính sách riêng. Chúng tôi đánh giá tài liệu chiến dịch thực tế với bạn trước khi chúng được đưa lên.

3 bản ghi trong báo cáo Microsoft Advertising của bạn

3 bản ghi giúp kiểm tra quản lý chiến dịch dễ dàng hơn: công việc đang chạy, thay đổi đã ghi và quyết định tiếp theo. Chúng tôi giữ chúng cùng nhau. Bạn có thể xem lại những gì đã xảy ra mà không cần tái tạo lịch sử tài khoản.

Trong khi vị trí đang chạy, chúng tôi chia sẻ báo cáo mỗi 24 giờ. Sau khi khung thời gian kết thúc, báo cáo cuối cùng bao gồm các liên kết và ảnh chụp màn hình trong vòng 2 ngày làm việc. Định dạng hiển thị hoạt động có sẵn, trạng thái theo dõi và quyết định mà nhóm của bạn vẫn cần đưa ra.

Bước tiếp theo của bạn rất đơn giản. Gửi URL landing page, thị trường mục tiêu và trạng thái quyền truy cập tài khoản. Bao gồm bất kỳ chiến dịch Google Ads nào để xem xét. Chúng tôi trả lời trong vòng 1 ngày làm việc. Sau đó, chúng tôi gửi báo giá bằng văn bản trong vòng 2 ngày làm việc. Sau khi thanh toán được xác nhận, công việc bắt đầu trong vòng 24 giờ.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ 4 đầu vào tài khoảnGửi trạng thái quyền truy cập tài khoản, bối cảnh chiến dịch Google Ads, thị trường mục tiêu và URL landing page. Khung thời gian: trước khi thiết lập.
2. Đặt tên 1 hành động chuyển đổiChọn hành động sản phẩm để theo dõi, sau đó xác nhận nơi nó xảy ra. Khung thời gian: trước khi lập kế hoạch chiến dịch.
3. Xem xét kế hoạch chiến dịchKiểm tra chủ đề từ khóa, từ khóa phủ định, nội dung và điểm đến. Khung thời gian: trước khi phê duyệt.
4. Phê duyệt tài liệu chiến dịchXác nhận tuyên bố sản phẩm, quyết định theo dõi và landing page. Công việc bắt đầu trong vòng 24 giờ sau khi thanh toán được xác nhận.
5. Kiểm tra báo cáo và thay đổiXem xét hoạt động chiến dịch, cập nhật đã ghi và quyết định mở. Chúng tôi chia sẻ báo cáo mỗi 24 giờ trong khi chiến dịch đang chạy.