Bing広告運用代行：Microsoft Advertisingで3つの検索面をカバー

どの検索面がキャンペーンに適しているか？

4つのレポート項目で検索経路を比較できます。アクティブなキャンペーン、変更内容、トラッキング状況、次の判断を表示。Microsoft Advertisingの運用では検索キャンペーンをカバー可能。対象面はBing、Yahoo、パートナーネットワークです。

ユーザーが商品の解決する課題をすでに検索している場合、このチャネルを検討してください。B2Bオファーやデスクトップ中心のオーディエンスにも適しています。クリック後のアクションから始めましょう。デモリクエスト、製品サインアップ、その他トラッキング可能なステップが考えられます。

Googleがすでにアクティブな場合は、仮想通貨プロジェクト向けGoogle広告と比較してください。異なる掲載モデルについては、仮想通貨アドネットワークをご確認ください。比較は1つの実用的な質問に答えるために行います。どの経路が対象オーディエンスにとって適切な次のステップを提供するか？

キャンペーン構築を形作る6つのインプット

6つのインプットをもとに、商品、遷移先、測定可能なアクションに合わせて構築します。キャンペーン作成またはGoogle広告素材の移行前にこれらを確認します。

• アカウントアクセス：Microsoft Advertisingがすでに設定されているかお知らせください。
• Google広告ソース：確認してほしいキャンペーンを指定してください。
• プロダクトアクション：コンバージョンとしてカウントするアクションを指定してください。
• LP：各オファーまたはオーディエンス向けの承認済みURLを送信してください。
• 市場と言語：対応する地域と除外対象をリストアップしてください。
• 広告の主張：開始前に確認が必要な表現をお知らせください。
• アカウント担当：コピーとトラッキングの判断を承認できる方を指定してください。

適切なGoogle広告ソースがない場合は、新規キャンペーンを計画できます。商品詳細と検索テーマを使用します。インポートはソースファイルであり、開始準備完了の計画ではありません。継承したキャンペーン素材を使用する前に、地域、言語、LP、キーワードテーマ、コンバージョンアクションを確認します。

開始前に提案された構造とコピーを確認いただきます。既存キャンペーンからのものを記録します。変更点と、まだ判断が必要な箇所も記録します。この記録により承認が明確になり、古い設定が新しいキャンペーンを暗黙的に定義するのを防ぎます。

アカウントアクセスから検索開始までの5つの工程

5つの工程でアカウントレビューからキャンペーン開始まで進めます。各工程には明確な期限があり、いつインプットが必要かがわかります。

1. アカウント確認 — 期限：設定前。アクセス、既存キャンペーン、共有いただいたアカウントコンテキストを確認します。
2. コンバージョン確認 — 期限：キャンペーン計画前。どのプロダクトアクションが重要かを合意し、そのトラッキング経路を確認します。
3. キャンペーン計画 — 期限：確認後。新規または移行キャンペーン、キーワードテーマ、否定キーワード、コピーを概要として提示します。
4. 承認 — 期限：開始前。遷移先、商品の主張、キャンペーン素材を確認いただきます。
5. 開始とレビュー — 期限：承認後。合意した作業を実施し、アクティビティと変更を記録します。

インポートキャンペーンの場合、対象市場と遷移先を新しい計画と比較します。キーワードテーマがオファーに合っているかも確認します。コピーやトラッキングに判断が必要な場合は、開始前にその項目を明示します。デフォルトで承認されたものとは扱いません。

クリーンな引き継ぎには1人のアカウント窓口が必要です。その方が主張とコンバージョン定義を承認します。作業はキャンペーン計画で可視化されます。何が準備完了か、何が承認待ちか、次に何が起こるかを確認できます。

キャンペーン変更をどのように評価するか？

3つのチェックでキャンペーン変更を意図したアクションに結び付けます。検索意図、遷移先の適合性、利用可能なコンバージョントラッキングをカバーします。これらをキーワード作業、広告文、入札戦略の指針とします。

まず、キーワードテーマを商品オファーと照合します。否定キーワードでキャンペーンに合わない検索を除外します。次に、各広告が適切なページにリンクしているかを確認します。そのページが検索質問に答えるものであるべきです。その後、意図したアクションがそこで測定可能かを確認します。

継続的な作業には以下が含まれます：

• 検索クエリのレビューとキーワード調整。
• 不適切な意図に対する否定キーワードの更新。
• 承認済みの主張や遷移先が変更された場合の広告文の修正。
• 合意したキャンペーン目標に対する入札戦略のレビュー。
• 選択したアクションが明確に記録されるようトラッキングを確認。

クリック数だけではユーザーがプロダクトアクションを完了したかはわかりません。利用可能なキャンペーンアクティビティをトラッキング状況や変更とともに報告します。イベントが確認できない場合は、そのギャップを特定します。クリックを完了アクションの証明として提示することはありません。

有料チャネル全体の計画には、メディアバイイングとユーザー獲得がより広い比較を提供します。検索を他のチャネルと比較する際は、コンバージョン定義を一貫させてください。

Microsoft Advertisingは提出後に何を変更できるか？

2つの外部判断が配信に影響します：Microsoft Advertisingによる提出広告の審査とオークションの実施。パートナーネットワークの利用可否も変動する可能性があります。これらの判断はプラットフォームに委ねられます。承認、特定の掲載順位、固定のインプレッション数やクリック数を保証することはできません。合意したキャンペーン作業とレポート作成を確約します。

提出前に、LP、広告文、キャンペーン設定を商品詳細と照合します。オファー、ターゲットユーザー、市場制限に関する正確な情報をお送りください。

• LP：対象オーディエンスが遷移先にアクセス可能であることを確認。
• 広告文：提出前に主張と商品表現を確認。
• キャンペーン設定：選択した市場と制限を確認。
• 審査通知：問題が発生した場合は共有し、適切な修正を協議。

仮想通貨キャンペーンの場合、商品説明と主張を広告と遷移先で一貫させてください。別途ポリシーリファレンスとして仮想通貨広告ルールガイドもご確認いただけます。実際のキャンペーン素材は公開前に一緒に評価します。

Microsoft Advertisingレポートの3つの記録

3つの記録でキャンペーン運用の確認が容易になります：アクティブな作業、記録された変更、次の判断。これらをまとめて保持します。アカウント履歴を再構築しなくても何が起こったかを確認できます。

掲載中は24時間ごとにレポートを共有します。期間終了後、最終レポートは2営業日以内にリンクとスクリーンショットを含めて提供します。形式は利用可能なアクティビティ、トラッキング状況、チームが行うべき判断を示します。

次のステップは簡単です。LPのURL、ターゲット市場、アカウントアクセス状況をお送りください。確認用のGoogle広告キャンペーンがあれば含めてください。1営業日以内に返信します。その後、2営業日以内に書面による見積もりを送付します。入金確認後、24時間以内に作業を開始します。

仕組み

1. 4つのアカウント入力を共有アカウントアクセス状況、Google広告キャンペーンコンテキスト、ターゲット市場、LPのURLを送信。期限：設定前。
2. 1つのコンバージョンアクションを指定トラッキングするプロダクトアクションを選択し、発生場所を確認。期限：キャンペーン計画前。
3. キャンペーン計画を確認キーワードテーマ、否定キーワード、コピー、遷移先を確認。期限：承認前。
4. キャンペーン素材を承認商品の主張、トラッキング判断、LPを確認。入金確認後24時間以内に作業開始。
5. レポートと変更を確認キャンペーンアクティビティ、記録された更新、未決事項を確認。キャンペーン配信中は24時間ごとにレポートを共有。