Microsoft Advertising yönetimi: 3 arama yüzeyi

Hangi arama yüzeyleri kampanyanıza uyuyor?

4 rapor satırı, arama rotasını karşılaştırmaya yardımcı olur. Aktif kampanyaları, değişiklikleri, takip durumunu ve sonraki kararları gösterir. Microsoft Advertising yönetimi, arama kampanyalarını kapsayabilir. Yüzeyler arasında Bing, Yahoo ve partner ağları bulunur.

Bu kanalı, insanlar ürününüzün çözdüğü bir sorunu zaten ararken değerlendirin. Ayrıca B2B tekliflerine ve masaüstü ağırlıklı kitlelere de uyabilir. Tıklamadan sonra istediğiniz eylemle başlayın. Bu bir demo talebi, ürün kaydı veya başka bir takip edilebilir adım olabilir.

Google zaten aktifse, kripto projeler için Google Ads ile karşılaştırın. Farklı bir yerleşim modeli için kripto reklam ağlarını inceleyin. Karşılaştırmayı tek bir pratik soruya yanıtlayın: Hangi rota, hedef kitlenize ilgili bir sonraki adımı sunuyor?

Kampanya oluşturmayı şekillendiren 6 girdi

6 girdi, ürününüz, hedefiniz ve ölçülebilir eyleminiz etrafında oluşturmamızı sağlar. Kampanyalar oluşturmadan veya Google Ads materyalini uyarlamadan önce bunları inceleriz.

• Hesap erişimi: Microsoft Advertising'in zaten kurulu olup olmadığını bize bildirin.
• Google Ads kaynağı: değerlendirmemizi istediğiniz kampanyaları belirtin.
• Ürün eylemi: dönüşüm olarak sayılması gereken eylemi adlandırın.
• Landing page'ler: her teklif veya kitle için onaylı URL'leri gönderin.
• Pazarlar ve diller: desteklenen konumları ve hariç tutmaları listeleyin.
• Reklam iddiaları: lansmandan önce incelemeniz gereken ifadeleri işaretleyin.
• Hesap sorumlusu: metin ve takip kararlarını onaylayabilecek kişiyi belirtin.

Uygun bir Google Ads kaynağınız yoksa, yeni bir kampanya planlayabiliriz. Ürün detaylarınızı ve arama temalarınızı kullanırız. İçe aktarma, bir kaynak dosyasıdır, lansmana hazır bir plan değildir. Devralınan kampanya materyalini kullanmadan önce konumları, dilleri, landing page'leri, anahtar kelime temalarını ve dönüşüm eylemlerini kontrol ederiz.

Lansmandan önce önerilen yapıyı ve metni incelersiniz. Mevcut bir kampanyadan neyin geldiğini not ederiz. Ayrıca neyi değiştirdiğimizi ve hala kararınıza ihtiyaç duyduğumuz yerleri kaydederiz. Bu kayıt, onayları netleştirir. Eski ayarların yeni kampanyayı sessizce tanımlamasını engeller.

Hesap erişiminden aktif aramaya 5 adım

5 adım, çalışmayı hesap incelemesinden kampanya lansmanına taşır. Her adımın net bir penceresi vardır. Girdinizin ne zaman gerektiğini bilirsiniz.

1. Hesap kontrolü — Pencere: kurulumdan önce. Erişimi, mevcut kampanyaları ve paylaştığınız hesap bağlamını inceleriz.
2. Dönüşüm kontrolü — Pencere: kampanya planlamasından önce. Hangi ürün eyleminin önemli olduğu konusunda anlaşırız. Ardından takip yolunu kontrol ederiz.
3. Kampanya planı — Pencere: kontrollerden sonra. Yeni veya uyarlanmış kampanyaları, anahtar kelime temalarını, negatif anahtar kelimeleri ve metni ana hatlarıyla belirleriz.
4. Onay — Pencere: lansmandan önce. Hedefleri, ürün iddialarını ve kampanya materyallerini onaylarsınız.
5. Lansman ve inceleme — Pencere: onaydan sonra. Üzerinde anlaşılan çalışmayı uygular ve aktivite ile değişiklikleri kaydederiz.

İçe aktarılan bir kampanya için, hedeflenen pazarlarını ve hedeflerini yeni planla karşılaştırırız. Ayrıca anahtar kelime temalarının teklife hala uyup uymadığını inceleriz. Metin veya takip kararınızı gerektiriyorsa, bu öğeyi lansmandan önce işaretleriz. Varsayılan olarak onaylanmış kabul etmeyiz.

Temiz bir teslimat için bir hesap iletişim kişisi gerekir. Bu kişi iddiaları ve dönüşüm tanımlarını onaylar. Çalışmayı kampanya planında görünür tutarız. Neyin hazır olduğunu, neyin onay beklediğini ve sonra ne olacağını görebilirsiniz.

Kampanya değişikliklerini nasıl değerlendiriyoruz?

3 kontrol, kampanya değişikliklerini hedeflediğiniz eyleme bağlar. Arama amacını, hedef uyumunu ve mevcut dönüşüm takibini kapsarlar. Bunları anahtar kelime çalışmasına, reklam metnine ve teklif stratejisine rehberlik etmek için kullanırız.

İlk olarak, anahtar kelime temalarını ürün teklifine karşı inceleriz. Negatif anahtar kelimeler, kampanyaya uymayan aramaları hariç tutmaya yardımcı olur. Ardından, her reklamın ilgili bir sayfaya yönlendirip yönlendirmediğini kontrol ederiz. Bu sayfa, olası arama sorusunu yanıtlamalıdır. Sonra, hedeflenen eylemin orada ölçülüp ölçülemeyeceğini onaylarız.

Devam eden çalışma şunları içerebilir:

• Arama terimi incelemesi ve anahtar kelime ayarlamaları.
• İlgisiz amaç için negatif anahtar kelime güncellemeleri.
• Onaylı iddialar veya hedefler değiştiğinde reklam metni değişiklikleri.
• Üzerinde anlaşılan kampanya hedefine karşı teklif stratejisi incelemesi.
• Seçilen eylemin net bir şekilde kaydedilmesi için takip kontrolleri.

Yalnızca tıklamalar, insanların ürün eylemini tamamlayıp tamamlamadığını göstermez. Mevcut kampanya aktivitesini takip durumu ve değişikliklerle birlikte raporlarız. Bir olay doğrulanamazsa, bu boşluğu belirleriz. Tıklamaları tamamlanmış bir eylemin kanıtı olarak sunmayız.

Ücretli kanallar arasında planlama için, medya satın alma ve kullanıcı edinimi size daha geniş bir karşılaştırma sunar. Aramayı diğer kanallarla birlikte incelerken dönüşüm tanımını tutarlı tutun.

Microsoft Advertising gönderimden sonra neyi değiştirebilir?

2 harici karar yayını etkiler: Microsoft Advertising gönderilen reklamları inceler ve kendi açık artırmasını çalıştırır. Partner ağı kullanılabilirliği de değişebilir. Bu kararlar platforma aittir. Onay, belirli bir konum veya sabit gösterim ve tıklama hacmi vaat edemeyiz. Üzerinde anlaşılan kampanya çalışmasına ve raporlamaya bağlıyız.

Gönderimden önce, landing page'i, reklam metnini ve kampanya ayarlarını ürün detaylarınıza karşı kontrol ederiz. Teklif, hedef kullanıcılar ve pazar kısıtlamaları hakkında doğru bilgi gönderin.

• Landing page: hedefin hedef kitleye açık olduğunu onaylayın.
• Reklam metni: gönderimden önce iddiaları ve ürün ifadelerini doğrulayın.
• Kampanya ayarları: seçilen pazarları ve kısıtlamaları onaylayın.
• İnceleme bildirimi: bir sorun ortaya çıkarsa, paylaşır ve uygun bir revizyonu tartışırız.

Bir kripto kampanyası için, ürün açıklamasını ve iddialarını reklam ve hedef arasında tutarlı tutun. Ayrı bir politika referansı olarak kripto reklam kuralları kılavuzunu da inceleyebilirsiniz. Gerçek kampanya materyallerini sizinle birlikte yayına girmeden önce değerlendiririz.

Microsoft Advertising raporunuzdaki 3 kayıt

3 kayıt, kampanya yönetimini kontrol etmeyi kolaylaştırır: aktif çalışma, kaydedilen değişiklikler ve sonraki karar. Bunları bir arada tutarız. Hesap geçmişini yeniden oluşturmadan ne olduğunu inceleyebilirsiniz.

Bir yerleşim canlıyken, her 24 saatte bir rapor paylaşırız. Pencere sona erdikten sonra, nihai rapor 2 iş günü içinde bağlantılar ve ekran görüntüleri içerir. Biçim, mevcut aktiviteyi, takip durumunu ve ekibinizin hala alması gereken kararları gösterir.

Bir sonraki adımınız basittir. Landing page URL'sini, hedef pazarları ve hesap erişim durumunu gönderin. İnceleme için herhangi bir Google Ads kampanyasını ekleyin. 1 iş günü içinde yanıt veririz. Ardından 2 iş günü içinde yazılı bir teklif göndeririz. Ödeme onaylandıktan sonra, çalışma 24 saat içinde başlar.

Nasıl çalışır

1. 4 hesap girdisini paylaşınHesap erişim durumunu, Google Ads kampanya bağlamını, hedef pazarları ve landing page URL'lerini gönderin. Pencere: kurulumdan önce.
2. 1 dönüşüm eylemini adlandırınTakip edilecek ürün eylemini seçin, ardından nerede gerçekleştiğini onaylayın. Pencere: kampanya planlamasından önce.
3. Kampanya planını inceleyinAnahtar kelime temalarını, negatif anahtar kelimeleri, metni ve hedefleri kontrol edin. Pencere: onaydan önce.
4. Kampanya materyallerini onaylayınÜrün iddialarını, takip kararlarını ve landing page'leri onaylayın. Ödeme onaylandıktan sonra 24 saat içinde çalışma başlar.
5. Raporları ve değişiklikleri kontrol edinKampanya aktivitesini, kaydedilen güncellemeleri ve açık kararları inceleyin. Kampanyalar canlıyken her 24 saatte bir rapor paylaşırız.