Microsoft Advertising 관리: 3가지 검색 표면

어떤 검색 표면이 캠페인에 적합할까요?

4가지 보고 라인이 검색 경로를 비교하는 데 도움이 됩니다. 활성 캠페인, 변경 사항, 추적 상태 및 다음 결정 사항을 보여줍니다. 빙 광고 관리는 검색 캠페인을 포함할 수 있습니다. 표면에는 Bing, Yahoo 및 파트너 네트워크가 포함됩니다.

사용자가 제품이 해결하는 문제를 이미 검색하는 경우 이 채널을 평가하세요. B2B 제안 및 데스크톱 중심 사용자층에도 적합할 수 있습니다. 클릭 후 원하는 액션부터 시작하세요. 데모 요청, 제품 가입 또는 기타 추적 가능한 단계가 될 수 있습니다.

Google이 이미 활성화된 경우 암호화폐 프로젝트용 Google Ads와 비교하세요. 다른 게재 모델의 경우 암호화폐 광고 네트워크를 검토하세요. 비교를 통해 하나의 실용적인 질문에 답하세요. 어떤 경로가 대상 사용자층에게 관련성 높은 다음 단계를 제공할까요?

캠페인 구축을 결정하는 6가지 입력 사항

6가지 입력 사항을 통해 제품, 도착 페이지 및 측정 가능한 액션을 중심으로 구축할 수 있습니다. 캠페인을 만들거나 Google Ads 자료를 전환하기 전에 이를 검토합니다.

• 계정 액세스: Microsoft Advertising이 이미 설정되었는지 알려주세요.
• Google Ads 소스: 검토할 캠페인을 지정하세요.
• 제품 액션: 전환으로 간주해야 할 액션을 지정하세요.
• 랜딩 페이지: 각 제안 또는 사용자층에 대해 승인된 URL을 보내주세요.
• 시장 및 언어: 지원되는 위치와 제외 사항을 나열하세요.
• 광고 클레임: 시작 전에 검토가 필요한 문구를 표시하세요.
• 계정 담당자: 카피 및 추적 결정을 승인할 사람을 지정하세요.

적합한 Google Ads 소스가 없는 경우 새 캠페인을 계획할 수 있습니다. 제품 세부 정보 및 검색 테마를 사용합니다. 가져오기는 시작 준비가 된 계획이 아닌 소스 파일입니다. 상속된 캠페인 자료를 사용하기 전에 위치, 언어, 랜딩 페이지, 키워드 테마 및 전환 액션을 확인합니다.

시작 전에 제안된 구조와 카피를 검토합니다. 기존 캠페인에서 가져온 내용을 기록합니다. 또한 변경한 사항과 여전히 결정이 필요한 부분을 기록합니다. 이 기록은 승인을 더 명확하게 합니다. 이전 설정이 새 캠페인을 암묵적으로 정의하는 것을 방지합니다.

계정 액세스부터 활성 검색까지 5단계

5단계로 계정 검토부터 캠페인 시작까지 작업이 진행됩니다. 각 단계에는 명확한 기간이 있습니다. 입력이 필요한 시점을 알 수 있습니다.

1. 계정 확인 — 기간: 설정 전. 액세스, 기존 캠페인 및 공유된 계정 컨텍스트를 검토합니다.
2. 전환 확인 — 기간: 캠페인 계획 전. 중요한 제품 액션에 동의합니다. 그런 다음 추적 경로를 확인합니다.
3. 캠페인 계획 — 기간: 확인 후. 새 캠페인 또는 전환된 캠페인, 키워드 테마, 제외 키워드 및 카피를 개요합니다.
4. 승인 — 기간: 시작 전. 도착 페이지, 제품 클레임 및 캠페인 자료를 확인합니다.
5. 시작 및 검토 — 기간: 승인 후. 합의된 작업을 구현하고 활동 및 변경 사항을 기록합니다.

가져온 캠페인의 경우 의도된 시장 및 도착 페이지를 새 계획과 비교합니다. 또한 키워드 테마가 제안에 여전히 적합한지 검토합니다. 카피 또는 추적에 결정이 필요한 경우 시작 전에 해당 항목을 표시합니다. 기본적으로 승인된 것으로 간주하지 않습니다.

원활한 인계를 위해 한 명의 계정 담당자가 필요합니다. 해당 담당자가 클레임 및 전환 정의를 확인합니다. 캠페인 계획에서 작업을 확인할 수 있습니다. 준비된 사항, 승인 대기 중인 사항 및 다음 단계를 확인할 수 있습니다.

캠페인 변경 사항을 어떻게 평가하나요?

3가지 확인 사항이 캠페인 변경 사항을 의도된 액션과 연결합니다. 검색 의도, 도착 페이지 적합성 및 사용 가능한 전환 추적을 다룹니다. 이를 사용하여 키워드 작업, 광고 문구 및 입찰 전략을 안내합니다.

먼저, 키워드 테마를 제품 제안과 비합니다. 제외 키워드는 캠페인에 맞지 않는 검색을 제외하는 데 도움이 됩니다. 다음으로, 각 광고가 관련 페이지로 이어지는지 확입합니다. 해당 페이지는 검색 질문에 답할 수 있어야 합니다. 그런 다음 의도된 액션이 그곳에서 측정될 수 있는지 확입합니다.

지속적 작업에는 다름이 포합될 수 있습니다:

• 검색어 검토 및 키워드 조정.
• 부적절한 의도에 대한 제외 키워드 업데이트.
• 승인된 클레임 또는 도착 페이지가 변경될 때 광고 문구 변경.
• 합의된 캠페인 목표에 대한 입찰 전략 검토.
• 선택된 액션이 명확하게 기록되도록 추적 확인.

클릭만으로는 사람들이 제품 액션을 완료했는지 알 수 없습니다. 사용 가능한 캠페인 활동을 추적 상태 및 변경 사항과 함께 보고합니다. 이벤트를 확인할 수 없는 경우 해당 격차를 식별합니다. 클릭을 완료된 액션의 증거로 제시하지 않습니다.

유료 채널 전반의 계획을 위해 미디어 바잉 및 사용자 확보가 더 넓은 비교를 제공합니다. 다른 채널과 함께 검색을 검토할 때 전환 정의를 일관되게 유지하세요.

제출 후 Microsoft Advertising이 변경할 수 있는 사항은 무엇인가요?

2가지 외부 결정이 게재에 영향을 미칩니다: Microsoft Advertising이 제출된 광고를 검토하고 경매를 실행합니다. 파트너 네트워크 가용성도 달라질 수 있습니다. 이러한 결정은 플랫폼에 있습니다. 승인, 특정 위치 또는 고정 노출수 및 클릭 볼륨을 약속할 수 없습니다. 합의된 캠페인 작업 및 보고를 이행합니다.

제출 전에 랜딩 페이지, 광고 문구 및 캠페인 설정을 제품 세부 정보와 확인합니다. 제안, 대상 사용자 및 시장 제한 사항에 대한 정확한 정보를 보내주세요.

• 랜딩 페이지: 도착 페이지가 대상 사용자층에 사용 가능한지 확인합니다.
• 광고 문구: 제출 전에 클레임 및 제품 문구를 확인합니다.
• 캠페인 설정: 선택된 시장 및 제한 사항을 확인합니다.
• 검토 통지: 문제가 발생하면 공유하고 적절한 수정 사항을 논의합니다.

암호화폐 캠페인의 경우 광고와 도착 페이지 전반에 걸쳐 제품 설명과 클레임을 일관되게 유지하세요. 별도의 정책 참고 자료로 암호화폐 광고 규칙 가이드를 검토할 수도 있습니다. 실제 캠페인 자료를 시작 전에 함께 평가합니다.

Microsoft Advertising 보고서의 3가지 기록

3가지 기록으로 캠페인 관리를 더 쉽게 확인할 수 있습니다: 활성 작업, 기록된 변경 사항 및 다음 결정 사항. 이를 함께 유지합니다. 계정 기록을 재구성하지 않고 발생한 상황을 검토할 수 있습니다.

게재가 활성화된 동안 24시간마다 보고서를 공유합니다. 기간이 종료된 후 최종 보고서에는 2영업일 이내에 링크와 스크린샷이 포함됩니다. 형식은 사용 가능한 활동, 추적 상태 및 팀이 결정해야 할 사항을 보여줍니다.

다음 단계는 간단합니다. 랜딩 페이지 URL, 대상 시장 및 계정 액세스 상태를 보내주세요. 검토할 Google Ads 캠페인이 있으면 포함하세요. 1영업일 이내에 답변드립니다. 그런 다음 2영업일 이내에 서면 견적을 보내드립니다. 결제 확인 후 24시간 이내에 작업을 시작합니다.

이용 방법

1. 4가지 계정 입력 사항 공유계정 액세스 상태, Google Ads 캠페인 컨텍스트, 대상 시장 및 랜딩 페이지 URL을 보내주세요. 기간: 설정 전.
2. 1가지 전환 액션 지정추적할 제품 액션을 선택한 다음 발생 위치를 확인하세요. 기간: 캠페인 계획 전.
3. 캠페인 계획 검토키워드 테마, 제외 키워드, 카피 및 도착 페이지를 확인하세요. 기간: 승인 전.
4. 캠페인 자료 승인제품 클레임, 추적 결정 및 랜딩 페이지를 확인하세요. 결제 확인 후 24시간 이내에 작업을 시작합니다.
5. 보고서 및 변경 사항 확인캠페인 활동, 기록된 업데이트 및 미결 결정을 검토하세요. 캠페인이 활성화된 동안 24시간마다 보고서를 공유합니다.