Управление рекламой в Microsoft Advertising: 3 поисковые поверхности

Какие поисковые поверхности подходят для вашей кампании?

4 строки отчета помогают сравнить поисковые каналы. Они показывают активные кампании, изменения, статус отслеживания и следующие решения. Управление Microsoft Advertising может охватывать поисковые кампании. Поверхности включают Bing, Yahoo и партнерские сети.

Оценивайте этот канал, когда люди уже ищут решение проблемы, которую решает ваш продукт. Он также подходит для B2B-предложений и аудитории, использующей десктопы. Начните с действия, которое вы хотите после клика. Это может быть запрос демо, регистрация продукта или другой отслеживаемый шаг.

Сравните Google Ads для криптопроектов, если Google уже активен. Для другой модели размещения ознакомьтесь с крипторекламными сетями. Пусть сравнение отвечает на один практический вопрос: какой маршрут дает вашей целевой аудитории релевантный следующий шаг?

6 исходных данных, формирующих построение кампании

6 исходных данных позволяют нам строить кампанию вокруг вашего продукта, целевого URL и измеримого действия. Мы проверяем их перед созданием кампаний или адаптацией материалов Google Ads.

• Доступ к аккаунту: сообщите, настроен ли Microsoft Advertising.
• Источник Google Ads: укажите кампании, которые вы хотите, чтобы мы оценили.
• Действие с продуктом: назовите действие, которое должно считаться конверсией.
• Лендинги: отправьте утвержденные URL для каждого предложения или аудитории.
• Рынки и языки: перечислите поддерживаемые локации и исключения.
• Утверждения в объявлениях: отметьте формулировки, требующие вашего согласования перед запуском.
• Ответственный за аккаунт: укажите, кто может утверждать тексты и решения по отслеживанию.

Если у вас нет подходящего источника Google Ads, мы можем спланировать новую кампанию. Мы используем детали вашего продукта и поисковые темы. Импорт — это исходный файл, а не готовый к запуску план. Мы проверяем локации, языки, лендинги, темы ключевых слов и действия конверсий перед использованием унаследованных материалов кампании.

Вы проверяете предложенную структуру и тексты перед запуском. Мы отмечаем, что было взято из существующей кампании. Мы также фиксируем, что изменили и где нам все еще нужно ваше решение. Эта запись делает утверждения более понятными. Она не позволяет старым настройкам молча определять новую кампанию.

5 шагов от доступа к аккаунту до активного поиска

5 шагов переводят работу от проверки аккаунта к запуску кампании. У каждого шага есть четкий срок. Вы знаете, когда требуется ваш вклад.

1. Проверка аккаунта — Срок: до настройки. Мы проверяем доступ, существующие кампании и контекст аккаунта, которым вы поделились.
2. Проверка конверсии — Срок: до планирования кампании. Мы согласовываем, какое действие с продуктом важно. Затем проверяем путь его отслеживания.
3. План кампании — Срок: после проверок. Мы описываем новые или адаптированные кампании, темы ключевых слов, минус-слова и тексты.
4. Утверждение — Срок: перед запуском. Вы подтверждаете целевые URL, утверждения о продукте и материалы кампании.
5. Запуск и проверка — Срок: после утверждения. Мы реализуем согласованную работу и фиксируем активность и изменения.

Для импортированной кампании мы сравниваем ее предполагаемые рынки и целевые URL с новым планом. Мы также проверяем, соответствуют ли темы ключевых слов предложению. Если тексты или отслеживание требуют вашего решения, мы отмечаем этот пункт перед запуском. Мы никогда не считаем его утвержденным по умолчанию.

Для чистой передачи дел нужен один контакт по аккаунту. Этот человек подтверждает утверждения и определения конверсий. Мы делаем работу видимой в плане кампании. Вы видите, что готово, что ожидает утверждения и что будет дальше.

Как мы оцениваем изменения кампании?

3 проверки связывают изменения кампании с вашим целевым действием. Они охватывают поисковое намерение, соответствие целевого URL и доступное отслеживание конверсий. Мы используем их для работы с ключевыми словами, текстами объявлений и стратегией ставок.

Во-первых, мы проверяем темы ключевых слов на соответствие предложению продукта. Минус-слова помогают исключить поисковые запросы, не подходящие для кампании. Затем мы проверяем, ведет ли каждое объявление на релевантную страницу. Эта страница должна отвечать на вероятный поисковый вопрос. После этого мы подтверждаем, можно ли измерить целевое действие на этой странице.

Текущая работа может включать:

• Анализ поисковых запросов и корректировку ключевых слов.
• Обновление минус-слов для нерелевантных намерений.
• Изменение текстов объявлений при изменении утвержденных формулировок или целевых URL.
• Пересмотр стратегии ставок в соответствии с согласованной целью кампании.
• Проверки отслеживания, чтобы выбранное действие четко фиксировалось.

Одни клики не показывают, завершили ли люди действие с продуктом. Мы сообщаем о доступной активности кампании вместе со статусом отслеживания и изменениями. Если событие не может быть подтверждено, мы указываем этот пробел. Мы не представляем клики как доказательство выполненного действия.

Для планирования по платным каналам медиабаинг и привлечение пользователей дает вам более широкое сравнение. Сохраняйте определение конверсии последовательным при оценке поиска вместе с другими каналами.

Что может изменить Microsoft Advertising после отправки?

2 внешних решения влияют на показы: Microsoft Advertising проверяет отправленные объявления и проводит свой аукцион. Доступность партнерских сетей также может варьироваться. Эти решения находятся на стороне платформы. Мы не можем обещать одобрение, конкретную позицию или фиксированный объем показов и кликов. Мы берем на себя обязательства по согласованной работе кампании и отчетности.

Перед отправкой мы проверяем лендинг, текст объявления и настройки кампании на соответствие деталям вашего продукта. Отправляйте точную информацию о предложении, целевых пользователях и рыночных ограничениях.

• Лендинг: подтвердите, что целевой URL доступен целевой аудитории.
• Текст объявления: проверьте утверждения и формулировки продукта перед отправкой.
• Настройки кампании: подтвердите выбранные рынки и ограничения.
• Уведомление о проверке: если возникает проблема, мы сообщаем о ней и обсуждаем подходящую доработку.

Для крипто-кампании поддерживайте согласованность описания продукта и утверждений в объявлении и на целевой странице. Вы также можете ознакомиться с руководством по правилам крипто-рекламы как с отдельным справочным документом по политике. Мы оцениваем фактические материалы кампании вместе с вами до их запуска.

3 записи в вашем отчете Microsoft Advertising

3 записи упрощают проверку управления кампанией: активная работа, зарегистрированные изменения и следующее решение. Мы храним их вместе. Вы можете просмотреть, что произошло, без восстановления истории аккаунта.

Пока размещение активно, мы отправляем отчет каждые 24 часа. После окончания срока финальный отчет включает ссылки и скриншоты в течение 2 рабочих дней. Формат показывает доступную активность, статус отслеживания и решения, которые вашей команде еще нужно принять.

Ваш следующий шаг прост. Отправьте URL лендинга, целевые рынки и статус доступа к аккаунту. Включите любые кампании Google Ads для проверки. Мы отвечаем в течение 1 рабочего дня. Затем мы отправляем письменную смету в течение 2 рабочих дней. После подтверждения оплаты работа начинается в течение 24 часов.

Как мы работаем

1. Укажите 4 исходных данных аккаунтаОтправьте статус доступа к аккаунту, контекст кампании Google Ads, целевые рынки и URL лендингов. Срок: до настройки.
2. Назовите 1 действие конверсииВыберите действие с продуктом для отслеживания, затем подтвердите, где оно происходит. Срок: до планирования кампании.
3. Проверьте план кампанииПроверьте темы ключевых слов, минус-слова, тексты и целевые URL. Срок: до утверждения.
4. Утвердите материалы кампанииПодтвердите утверждения о продукте, решения по отслеживанию и лендинги. Работа начинается в течение 24 часов после подтверждения оплаты.
5. Проверяйте отчеты и измененияПросматривайте активность кампании, зарегистрированные обновления и открытые решения. Мы отправляем отчет каждые 24 часа, пока кампании активны.