Gestión de Microsoft Advertising: 3 superficies de búsqueda

¿Qué superficies de búsqueda se ajustan a tu campaña?

4 líneas de informe ayudan a comparar la ruta de búsqueda. Muestran campañas activas, cambios, estado del seguimiento y próximas decisiones. La gestión de Microsoft Advertising puede cubrir campañas de búsqueda. Las superficies incluyen Bing, Yahoo y redes de socios.

Evalúa este canal cuando las personas ya busquen un problema que tu producto resuelve. También puede ser adecuado para ofertas B2B y audiencias con uso intensivo de escritorio. Empieza con la acción que deseas después del clic. Podría ser una solicitud de demo, registro de producto u otro paso rastreable.

Compara Google Ads para proyectos crypto si Google ya está activo. Para un modelo de colocación diferente, revisa ad networks crypto. Haz que la comparación responda una pregunta práctica. ¿Qué ruta le da a tu audiencia objetivo un siguiente paso relevante?

6 insumos que definen la construcción de la campaña

6 insumos nos permiten construir en torno a tu producto, destino y acción medible. Los revisamos antes de crear campañas o adaptar material de Google Ads.

• Acceso a la cuenta: indícanos si Microsoft Advertising ya está configurado.
• Fuente de Google Ads: identifica las campañas que deseas que evaluemos.
• Acción del producto: nombra la acción que debe contar como conversión.
• Landing pages: envía las URLs aprobadas para cada oferta o audiencia.
• Mercados e idiomas: enumera las ubicaciones admitidas y exclusiones.
• Afirmaciones del anuncio: marca el texto que necesita tu revisión antes del lanzamiento.
• Responsable de la cuenta: nombra quién puede aprobar textos y decisiones de seguimiento.

Si no tienes una fuente adecuada de Google Ads, podemos planificar una nueva campaña. Usamos los detalles de tu producto y temas de búsqueda. Una importación es un archivo fuente, no un plan listo para lanzar. Verificamos ubicaciones, idiomas, landing pages, temas de palabras clave y acciones de conversión antes de usar material de campaña heredado.

Revisas la estructura y los textos propuestos antes del lanzamiento. Anotamos qué provino de una campaña existente. También registramos lo que cambiamos y dónde aún necesitamos tu decisión. Ese registro hace más claras las aprobaciones. Evita que configuraciones antiguas definan silenciosamente la nueva campaña.

5 pasos desde el acceso a la cuenta hasta la búsqueda activa

5 pasos mueven el trabajo desde la revisión de la cuenta hasta el lanzamiento de la campaña. Cada paso tiene una ventana clara. Sabes cuándo se necesita tu aporte.

1. Verificación de la cuenta — Ventana: antes de la configuración. Revisamos el acceso, las campañas existentes y el contexto de la cuenta que compartes.
2. Verificación de conversión — Ventana: antes de la planificación de la campaña. Acordamos qué acción del producto importa. Luego verificamos su ruta de seguimiento.
3. Plan de campaña — Ventana: después de las verificaciones. Esbozamos campañas nuevas o adaptadas, temas de palabras clave, palabras clave negativas y textos.
4. Aprobación — Ventana: antes del lanzamiento. Confirmas los destinos, afirmaciones del producto y materiales de la campaña.
5. Lanzamiento y revisión — Ventana: después de la aprobación. Implementamos el trabajo acordado y registramos actividad y cambios.

Para una campaña importada, comparamos sus mercados y destinos previstos con el nuevo plan. También revisamos si los temas de palabras clave aún se ajustan a la oferta. Si los textos o el seguimiento necesitan tu decisión, marcamos ese elemento antes del lanzamiento. Nunca lo tratamos como aprobado por defecto.

Una transición limpia necesita un contacto de la cuenta. Esa persona confirma las afirmaciones y las definiciones de conversión. Mantenemos el trabajo visible en el plan de campaña. Puedes ver qué está listo, qué espera aprobación y qué sucede después.

¿Cómo evaluamos los cambios en la campaña?

3 verificaciones conectan los cambios de la campaña con tu acción prevista. Cubren la intención de búsqueda, la adecuación del destino y el seguimiento de conversión disponible. Las usamos para guiar el trabajo de palabras clave, textos de anuncios y estrategia de puja.

Primero, revisamos los temas de palabras clave frente a la oferta del producto. Las palabras clave negativas ayudan a excluir búsquedas que no se ajustan a la campaña. Luego, verificamos si cada anuncio lleva a una página relevante. Esa página debe responder la probable pregunta de búsqueda. Después, confirmamos si la acción prevista se puede medir allí.

El trabajo continuo puede incluir:

• Revisión de términos de búsqueda y ajustes de palabras clave.
• Actualizaciones de palabras clave negativas para intención irrelevante.
• Cambios en textos de anuncios cuando cambian las afirmaciones o destinos aprobados.
• Revisión de la estrategia de puja frente al objetivo de campaña acordado.
• Verificaciones de seguimiento para que la acción elegida se registre claramente.

Los clics solos no muestran si las personas completaron la acción del producto. Informamos la actividad de campaña disponible junto con el estado del seguimiento y los cambios. Si un evento no se puede verificar, identificamos esa brecha. No presentamos clics como prueba de una acción completada.

Para la planificación entre canales pagados, compra de medios y adquisición de usuarios te da una comparación más amplia. Mantén la definición de conversión consistente al revisar la búsqueda junto con otros canales.

¿Qué puede cambiar Microsoft Advertising después del envío?

2 decisiones externas afectan la difusión: Microsoft Advertising revisa los anuncios enviados y ejecuta su subasta. La disponibilidad de redes de socios también puede variar. Esas decisiones están en la plataforma. No podemos prometer aprobación, una posición específica ni volúmenes fijos de impresiones y clics. Nos comprometemos con el trabajo de campaña acordado y los informes.

Antes del envío, verificamos la landing page, los textos del anuncio y la configuración de la campaña frente a los detalles de tu producto. Envía información precisa sobre la oferta, los usuarios objetivo y las restricciones del mercado.

• Landing page: confirma que el destino está disponible para la audiencia prevista.
• Textos del anuncio: verifica las afirmaciones y el redacteo del producto antes del envío.
• Configuración de la campaña: confirma los mercados seleccionados y las restricciones.
• Aviso de revisión: si surge un problema, lo compartimos y discutimos una revisión adecuada.

Para una campaña crypto, mantén la descripción del producto y las afirmaciones consistentes entre el anuncio y el destino. También puedes revisar la guía de reglas de publicidad crypto como referencia de política separada. Evaluamos los materiales reales de la campaña contigo antes de que se publiquen.

3 registros en tu informe de Microsoft Advertising

3 registros facilitan la verificación de la gestión de campañas: trabajo activo, cambios registrados y la próxima decisión. Los mantenemos juntos. Puedes revisar lo que sucedió sin reconstruir el historial de la cuenta.

Mientras una colocación está activa, compartimos un informe cada 24 horas. Después de que finaliza la ventana, el informe final incluye enlaces y capturas de pantalla en un plazo de 2 días hábiles. El formato muestra la actividad disponible, el estado del seguimiento y las decisiones que tu equipo aún debe tomar.

Tu próximo paso es sencillo. Envía la URL de la landing page, los mercados objetivo y el estado del acceso a la cuenta. Incluye cualquier campaña de Google Ads para revisión. Respondemos en un plazo de 1 día hábil. Luego enviamos un presupuesto por escrito en un plazo de 2 días hábiles. Después del pago confirmado, el trabajo comienza dentro de las 24 horas.

Cómo trabajamos

1. Comparte 4 insumos de la cuentaEnví el estado del acceso a la cuenta, el contexto de la campaña de Google Ads, los mercados objetivo y las URLs de la landing page. Ventana: antes de la configuración.
2. Nombra 1 acción de conversiónElije la acción del producto a rastrear, luego confirma dónde ocurre. Ventana: antes de la planificación de la campaña.
3. Revisa el plan de campañaVerifica los temas de palabras clave, palabras clave negativas, textos y destinos. Ventana: antes de la aprobación.
4. Aprueba los materiales de la campañaConfirma las afirmaciones del producto, las decisiones de seguimiento y las landing pages. El trabajo comienza dentro de las 24 horas posteriores al pago confirmado.
5. Revisa los informes y cambiosRevisa la actividad de la campaña, las actualizaciones registradas y las decisiones abiertas. Compartimos un informe cada 24 horas mientras las campañas están activas.