Microsoft Advertising 管理：覆盖3个搜索渠道

哪些搜索渠道适合您的广告系列？

4条报告线有助于比较搜索路径。它们显示活跃广告系列、变更、跟踪状态和下一步决策。Microsoft Advertising 管理可涵盖搜索广告系列。渠道包括 Bing、Yahoo 和合作伙伴网络。

当人们已经在搜索您产品能解决的问题时，可考虑此渠道。它也适用于 B2B 产品和桌面用户密集的受众。从您希望点击后发生的动作开始。这可以是演示请求、产品注册或其他可追踪的步骤。

如果 Google 已在使用，可比较 Google Ads 加密项目广告。如需不同的投放模式，请查看 加密广告网络。进行比较时，回答一个实际问题：哪条路径能为您的目标受众提供相关的下一步？

构建广告系列的6个输入要素

6个输入要素让我们能围绕您的产品、落地页和可衡量的动作进行构建。我们在创建广告系列或适配 Google Ads 材料之前审核它们。

• 账户访问权限：告知我们 Microsoft Advertising 是否已设置。
• Google Ads 来源：指明您希望我们评估的广告系列。
• 转化动作：命名应计为转化的动作。
• 落地页：为每个产品或受众发送批准的 URL。
• 市场与语言：列出支持的位置和排除项。
• 广告声明：标记需要在启动前由您审核的措辞。
• 账户负责人：指明谁可以批准文案和跟踪决策。

如果您没有合适的 Google Ads 来源，我们可以规划一个新的广告系列。我们会使用您的产品详情和搜索主题。导入只是一个源文件，而非可启动的计划。在使用继承的广告系列材料之前，我们会检查位置、语言、落地页、关键词主题和转化动作。

您在启动前审核拟议的结构和文案。我们会记录哪些内容来自现有广告系列。我们还会记录我们更改了什么，以及哪些地方仍需要您的决策。该记录使审批更清晰，并防止旧设置默默定义新广告系列。

从账户访问到搜索活跃的5个步骤

5个步骤将工作从账户审核推进到广告系列启动。每个步骤都有明确的时间窗口。您知道何时需要您的参与。

1. 账户检查 — 窗口：设置前。我们审核访问权限、现有广告系列以及您分享的账户背景。
2. 转化检查 — 窗口：广告系列规划前。我们商定哪个产品动作重要，然后检查其跟踪路径。
3. 广告系列计划 — 窗口：检查完成后。我们概述新的或适配的广告系列、关键词主题、否定关键词和文案。
4. 审批 — 窗口：启动前。您确认落地页、产品声明和广告系列材料。
5. 启动与审核 — 窗口：审批后。我们执行商定的工作并记录活动和变更。

对于导入的广告系列，我们会将其预期的市场和落地页与新计划进行比较。我们还会审核关键词主题是否仍然适合该产品。如果文案或跟踪需要您的决策，我们会在启动前标记该事项。我们绝不会默认将其视为已批准。

一次清晰的交接需要一个账户联系人。此人确认声明和转化定义。我们将工作保持在广告系列计划中可见。您可以查看哪些已准备就绪、哪些等待审批以及下一步是什么。

我们如何评估广告系列变更？

3项检查将广告系列变更与您的预期动作联系起来。它们涵盖搜索意图、落地页适配性和可用的转化跟踪。我们利用它们来指导关键词工作、广告文案和出价策略。

首先，我们根据产品产品审核关键词主题。否定关键词有助于排除不适合广告系列的搜索。接下来，我们检查每个广告是否指向相关页面。该页面应回答可能的搜索问题。然后，我们确认预期动作是否可以在那里被衡量。

持续的工作可包括：

• 搜索词审核和关键词调整。
• 针对不相关意图更新否定关键词。
• 当批准的声明或落地页发生变化时，更新广告文案。
• 根据商定的广告系列目标审核出价策略。
• 检查跟踪，确保所选动作被清晰记录。

仅凭点击并不能显示人们是否完成了产品动作。我们报告可用的广告系列活动以及跟踪状态和变更。如果某个事件无法被验证，我们会指出这个差距。我们不会将点击作为已完成动作的证据。

如需跨付费渠道进行规划，媒体购买和用户获取 为您提供更广泛的比较。在将搜索与其他渠道一起审核时，请保持转化定义的一致性。

提交后，Microsoft Advertising 可能发生哪些变化？

2个外部决策会影响投放：Microsoft Advertising 审核提交的广告并运行其竞价。合作伙伴网络的可用性也可能有所不同。这些决策由平台决定。我们无法承诺批准、特定位置或固定的展示次数和点击量。我们致力于商定的广告系列工作和报告。

在提交之前，我们会根据您的产品详情检查落地页、广告文案和广告系列设置。请提供有关产品、目标用户和市场限制的准确信息。

• 落地页：确认落地页对目标受众可用。
• 广告文案：在提交前验证声明和产品措辞。
• 广告系列设置：确认所选市场和限制。
• 审核通知：如果出现问题，我们会分享并讨论适当的修改。

对于加密广告系列，请保持产品描述和声明在广告和落地页之间的一致性。您也可以参考 加密广告规则指南 作为单独的政策参考。我们在广告上线前与您一起评估实际的广告系列材料。

Microsoft Advertising 报告中的3项记录

3项记录使广告系列管理更易于检查：活跃工作、记录的变更和下一步决策。我们将它们放在一起。您无需重构账户历史即可查看发生了什么。

在投放活跃期间，我们每24小时分享一次报告。窗口结束后，最终报告在2个工作日内包含链接和截图。格式显示可用的活动、跟踪状态以及您的团队仍需做出的决策。

您的下一步很简单。发送落地页 URL、目标市场和账户访问状态。包括任何待审核的 Google Ads 广告系列。我们在1个工作日内回复。然后在2个工作日内发送书面报价。付款确认后，工作将在24小时内开始。

如何操作

1. 提供4项账户输入发送账户访问状态、Google Ads 广告系列背景、目标市场和落地页 URL。窗口：设置前。
2. 指定1个转化动作选择要跟踪的产品动作，然后确认其发生位置。窗口：广告系列规划前。
3. 审核广告系列计划检查关键词主题、否定关键词、文案和落地页。窗口：审批前。
4. 批准广告系列材料确认产品声明、跟踪决策和落地页。付款确认后24小时内开始工作。
5. 检查报告和变更查看广告系列活动、记录的更新和未决决策。广告系列活跃期间，我们每24小时分享一次报告。