3가지 증거 계층, 하나의 사례 기록
3가지 증거 계층은 게재와 반응을 분리합니다. 먼저 완료된 게재 또는 콘텐츠를 확인하세요. 그런 다음 오디언스 활동과 이후의 프로젝트 액션을 별도의 기록으로 검토하십시오.
게재: 예약되거나 게시된 항목(가능한 경우 링크 또는 날짜 기록 포함). 반응: 명시된 기간 동안 이용 가능한 오디언스 또는 플랫폼 보고가 보여주는 내용. 프로젝트 액션: 캠페인 이후 클라이언트가 추적한 내용. 사례는 이들을 하나의 주장으로 혼합해서는 안 됩니다.
예시를 비교하기 전에 이 빠른 읽기를 활용하십시오:
- 목표: 캠페인이 수행해야 할 특정 작업을 식별합니다.
- 채널: 해당 작업을 수행한 서비스 유형을 확인합니다.
- 기간: 사례 기록이 다루는 기간을 기록합니다.
- 증거: 각 명시된 결과를 해당 출처와 연결합니다.
DigitalMedia1는 사례 요약을 공유하기 전에 합의된 작업 및 이용 가능한 기록과 대조합니다. 결과 범위는 명시된 기간 및 증거와 함께 읽으십시오. 이를 다른 프로젝트에 대한 약속으로 간주하지 마십시오. 채널 예시를 보려면 트렌딩 캠페인과 상장 지원을 비교하십시오. 이들은 서로 다른 요구를 충족합니다.
어떤 사례 세부 정보가 채널 비교를 유용하게 만드나요?
4가지 세부 정보가 채널 비교를 더 유용하게 만듭니다: 목표, 오디언스, 완료된 작업 및 보고 기간. 결과 범위를 보기 전에 이들을 비교하십시오. 서로 다른 서비스는 서로 다른 구매자 요구를 충족합니다.
| 사례 세부 정보 | 알려주는 내용 | 기간 | 보낼 수 있는 내용 |
|---|---|---|---|
| 게재 | 어떤 노출 작업이 완료되었는지 | 사례에 명시된 기간 | 타겟 표면 및 목표 |
| 크리에이터 캠페인 | 어떤 크리에이터 활동이 포함되었는지 | 기록상 캠페인 기간 | 오디언스 및 메시지 브리프 |
| 커뮤니티 활성화 | 어떤 참여 작업이 실행되었는지 | 기록상 활동 기간 | 커뮤니티 단계 및 목표 |
크리에이터 사례는 오디언스 적합성과 게시된 작업을 위해 읽으십시오. 커뮤니티 사례는 설명된 활동, 콘텐츠 및 보고를 위해 읽으십시오. 여러 채널을 포함하는 캠페인은 각 채널의 역할을 설명해야 합니다. 모든 결과를 전체 믹스에 귀속시켜서는 안 됩니다.
KOL 및 크리에이터 캠페인을 사용하여 크리에이터 작업을 비교하십시오. 또는 작업 방식을 검토하여 캠페인 세부 정보가 어떻게 합의되고 기록되는지 확인하십시오. 사례가 증명하는 내용을 기록하십시오. 또한 보여주지 않는 내용도 기록하십시오.
결과 범위에 의존하기 전 네 가지 확인 사항
4가지 확인 사항은 결과 범위가 계획에 유용한지 결정하는 데 도움이 됩니다. 각 주장을 출처로 추적하십시오. 다른 프로젝트에서 이를 반복할 것이라고 가정하지 마십시오.
- 출처: 수치가 게재 기록, 플랫폼 보고 또는 프로젝트 데이터에서 비롯되었는지 식별합니다.
- 기간: 다루는 기간을 확인합니다. 보고된 활동과 일치하는지 확인합니다.
- 시작점: 캠페인 이전의 프로젝트 단계와 오디언스를 기록합니다.
- 귀속: 기록이 결과를 작업과 연결하는지 확인합니다. 아니면 같은 기간에 둘 다 발생했다고만 보고하는지 확인합니다.
그런 다음 사례의 한계를 확인하십시오. 익명화된 요약은 기밀 프로젝트 세부 정보를 생략할 수 있습니다. 그래도 목표, 채널 및 이용 가능한 증거를 설명해야 합니다. 수치에 명확한 출처나 기간이 없으면 맥락으로 취급하고 비교 포인트로 사용하지 마십시오.
관련 예시에 대해 어떤 지원 기록을 공유할 수 있는지 문의하십시오. 소개 페이지에서 연락할 담당자를 설명합니다. 가격은 캠페인 견적이 어떻게 준비되는지 개략적으로 설명합니다. 더 넓은 서비스 비교를 위해 커뮤니티 성장 및 참여를 둘러보십시오.
사례를 다음 캠페인에 어떻게 매칭하나요?
4가지 입력 사항이 가장 관련성 높은 사례를 찾는 데 도움이 됩니다: 목표, 단계, 오디언스 및 선호 채널. 이러한 세부 정보를 매칭하는 것이 비슷한 헤드라인 결과만으로 선택된 사례를 보내는 것보다 더 유용합니다.
- 목표: 캠페인이 지원해야 할 사항을 알려주십시오.
- 단계: 프로젝트를 준비 중인지, 출시 중인지, 활성 프로젝트를 성장시키는 중인지 설명하십시오.
- 오디언스: 캠페인이 도달해야 할 대상을 말씀해 주십시오.
- 채널: 고려 중인 서비스 또는 게재 유형을 공유해 주십시오.
이 입력 사항을 사용하여 비교 가능한 서비스 유형을 식별합니다. 매칭이 강력한 부분과 그렇지 않은 부분을 설명합니다. 결과 범위 뒤에 어떤 기록이 있는지 물어볼 수도 있습니다. 어떤 부분을 공유할 수 있는지 문의하십시오. 예시가 다루는 보고 기간을 문의하십시오.
새 캠페인의 경우 작업 순서는 간단합니다. 먼저 목표를 확인합니다. 그런 다음 채널과 작업에 합의합니다. 마지막으로 게재 및 보고를 기록합니다. 작업 방식에서 프로세스 세부 정보를 제공합니다. 연락처는 사례 매칭을 요청하는 경로입니다.
사례 기록이 확인할 수 있는 내용
사례 기록은 합의된 작업을 확인할 수 있습니다. 또한 명시된 기간 동안 이용 가능한 증거를 보여줄 수 있습니다.
다른 프로젝트가 동일한 게재 또는 결과 범위를 받을 것이라고 확립할 수는 없습니다. 플랫폼 검토, 디스플레이 및 순환 규칙은 당사 통제 범위를 벗어납니다. 오디언스 반응은 프로젝트에 따라 다릅니다.
확인할 증거
사례를 사용하여 적합성과 작업 방식을 확인하십시오. 그런 다음 자체 보고서에 필요한 증거를 결정하십시오.
예시를 비교하기 전에 다음을 기록하십시오:
- 사례와 공유하는 채널 및 캠페인 목표.
- 결과 범위 및 이에 첨부된 기간.
- 각 명시된 결과를 뒷받침하는 기록 또는 출처.
다음 단계
합의된 작업을 기록하고 이용 가능한 게재 증거 및 보고 기록을 공유합니다. 이를 통해 검토할 구체적인 내용을 제공합니다. 맥락 없는 헤드라인 이상의 정보를 얻을 수 있습니다.
관련 예시를 원하시면 목표, 프로젝트 단계 및 타겟 채널을 보내주십시오. 가장 가까운 사례를 식별합니다. 2영업일 이내에 서면 견적을 회신해 드립니다.
자주 묻는 질문
제가 원하는 정확한 채널에 대한 사례를 공유해 주실 수 있나요?
3가지 세부 정보가 가장 가까운 매칭을 찾는 데 도움이 됩니다: 목표, 프로젝트 단계 및 타겟 채널. 관련 서비스 유형을 안내해 드릴 수 있습니다. 사례 기록이 다루는 내용을 설명할 수 있습니다. 클라이언트 이름이나 기밀 프로젝트 세부 정보는 클라이언트가 공개를 승인한 경우에만 공유됩니다.
결과 범위를 뒷받침해야 하는 기록은 무엇인가요?
1개의 결과 범위에는 명시된 출처와 보고 기간이 있어야 합니다. 게재 링크 또는 날짜가 기재된 납품 기록이 실행된 내용을 뒷받침할 수 있습니다. 오디언스 또는 프로젝트 결과에는 자체 보고 출처가 필요합니다. 각 주장을 뒷받침하는 기록을 문의하십시오. 게재 증거는 이후 반응과 분리하여 유지하십시오.
이전 사례가 동일한 게재나 결과를 약속할 수 있나요?
1개의 이전 사례는 합의된 작업과 이용 가능한 증거를 보여줄 수 있습니다. 반복 게재나 결과를 약속할 수는 없습니다. 플랫폼 검토, 디스플레이 및 순환 규칙은 당사 통제 범위를 벗어납니다. 작업을 사전에 합의할 수 있습니다. 납품된 내용을 보여주는 기록을 제공할 수 있습니다.
프로젝트를 알려주세요
네 가지 질문에 답하면 담당자가 1시간 내로 계획, 일정, 가격대를 보내드립니다. 모든 정보는 비밀로 유지됩니다.
양식 로딩 중…