Quản lý Yandex Direct: 5 bước kiểm tra trước khi chạy

6 bước kiểm tra trước khi đặt lịch Yandex Direct

6 bước kiểm tra trước khi đặt lịch cho thấy tài khoản, ưu đãi và điểm đến đã sẵn sàng hay chưa. Chúng tôi sử dụng chúng để xác định các đầu vào còn thiếu trước khi xây dựng kế hoạch. Không phải sau khi tài liệu triển khai đã được tiến hành.

Gửi những gì bạn có cho từng mục. Đánh dấu rõ các điểm chưa quyết định. Chúng tôi có thể xác định các quyết định mà nhóm của bạn cần đưa ra.

• Tài khoản: trạng thái truy cập và các chiến dịch Yandex Direct hiện có.
• Ưu đãi: sản phẩm hoặc hành động bạn muốn khách truy cập hiểu.
• Đối tượng: các nhóm bạn muốn thử nghiệm, diễn đạt bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Điểm đến: trang hoặc màn hình ứng dụng mà quảng cáo sẽ mở.
• Địa lý: các vị trí mà nhóm của bạn muốn nhắm đến.
• Tuyên bố: thông tin sản phẩm đã được phê duyệt và các hạn chế về từ ngữ.
• Phê duyệt: người có thể xem xét nội dung quảng cáo và thay đổi tài khoản.

Một landing page nên giải thích ưu đãi và hành động tiếp theo. Khách truy cập không nên cần quảng cáo để hiểu ngữ cảnh. Nếu trang đó cần chỉnh sửa, hãy kết nối kế hoạch chiến dịch với thiết kế landing page.

DigitalMedia1 kiểm tra tài khoản và điểm đến cùng nhau. Sau đó, chúng tôi gửi danh sách các đầu vào còn thiếu và công việc chiến dịch đề xuất.

Tìm kiếm và Mạng Quảng cáo phù hợp với kế hoạch như thế nào?

2 môi trường cần vai trò riêng biệt trong kế hoạch chiến dịch. Cả Tìm kiếm và Mạng Quảng cáo Yandex đều có thể được quản lý. Chúng tôi ghi lại rõ ràng công việc tài khoản đã thỏa thuận.

Chúng tôi bắt đầu từ hành động bạn muốn khách truy cập thực hiện. Sau đó, chúng tôi ghép mỗi môi trường với một giả thuyết về đối tượng, thông điệp và điểm đến. Nhóm của bạn phê duyệt từ ngữ và kế hoạch trước khi chuẩn bị chiến dịch.

• Tìm kiếm: khớp thông điệp với nhu cầu của đối tượng và một ưu đãi có thể hỗ trợ.
• Mạng Quảng cáo: chuẩn bị một thông điệp riêng để giới thiệu hoặc giải thích ưu đãi.
• Tài khoản chung: giữ rõ quyền sở hữu, từ ngữ đã phê duyệt và thay đổi chiến dịch.

Không tái sử dụng một thông điệp quảng cáo ở mọi nơi chỉ vì có 2 môi trường. Một người đang tìm kiếm giải pháp đã biết có thể cần thông tin khác. Ai đó lần đầu gặp sản phẩm của bạn có thể cần thêm ngữ cảnh.

Chúng tôi ghi lại sự khác biệt đó trước khi triển khai. Sau đó, chúng tôi quản lý các chiến dịch đã thỏa thuận và xem xét hoạt động.

Nếu chiến dịch cần tài liệu hình ảnh mới, hãy kết nối kế hoạch với thiết kế banner.

3 khu vực chiến dịch, một góc nhìn tài khoản

3 khu vực chiến dịch giúp việc xem xét công việc Yandex Direct dễ dàng hơn: Tìm kiếm, Mạng Quảng cáo và thiết lập tài khoản. Chúng tôi thỏa thuận thời gian cho từng khu vực sau khi kiểm tra quyền truy cập, tài sản và phê duyệt.

Bảng này là một bàn giao công việc. Nó không phải là lời hứa về phân phối nền tảng. Nó xác định các phần chúng tôi có thể chuẩn bị và các đầu vào do nhóm của bạn kiểm soát. Chúng tôi cũng xem xét các đối thủ cạnh tranh mà bạn nêu tên. Các ưu đãi công khai của họ có thể làm sắc nét định vị của bạn, nhưng chúng tôi không sao chép từ ngữ của họ.

Đối với mỗi khu vực, hãy xác nhận hành động dự kiến, điểm đến và người phê duyệt nội dung. Nếu điểm đến là một ứng dụng hoặc giao diện sản phẩm, phát triển web và ứng dụng di động có thể hỗ trợ công việc sản phẩm rộng hơn. Kế hoạch cuối cùng nêu tên các nhiệm vụ tài khoản, khu vực chiến dịch và kiểm tra đối tượng trước khi chúng tôi bắt đầu.

5 bước từ kiểm tra tài khoản đến báo cáo chiến dịch

5 bước đưa công việc từ xem xét tài khoản đến bản ghi hoạt động chiến dịch. Chúng tôi giữ cho các phê duyệt và thay đổi được hiển thị. Nhóm của bạn có thể thấy những gì đã sẵn sàng và những gì vẫn cần quyết định.

1. Kiểm tra tài khoản: chúng tôi xem xét quyền truy cập, thiết lập chiến dịch hiện có, trang điểm đến và tài liệu có sẵn.
2. Kế hoạch: chúng tôi xác định vai trò của Tìm kiếm và Mạng Quảng cáo. Chúng tôi phác thảo các giả thuyết về đối tượng và câu hỏi về đối thủ cạnh tranh.
3. Phê duyệt: nhóm của bạn kiểm tra từ ngữ đề xuất, điểm đến và cấu trúc chiến dịch.
4. Triển khai và quản lý: công việc bắt đầu trong vòng 24 giờ sau khi thanh toán được xác nhận. Chúng tôi chuẩn bị và quản lý các chiến dịch đã thỏa thuận.
5. Báo cáo: trong khi vị trí quảng cáo đang chạy, chúng tôi gửi cập nhật mỗi 24 giờ. Báo cáo cuối cùng bao gồm các liên kết và ảnh chụp màn hình. Nó được gửi trong vòng 2 ngày làm việc sau khi kết thúc khung thời gian.

Một báo giá bằng văn bản được gửi sau khi xem xét tài khoản và chiến dịch trong vòng 2 ngày làm việc. Phí quản lý được thỏa thuận dựa trên tỷ lệ phần trăm ngân sách quảng cáo. Bạn thanh toán ngân sách quảng cáo cho Yandex. Để được hỗ trợ studio rộng hơn, hãy xem tổng quan studio.

Yandex có thể quyết định điều gì sau khi chiến dịch được phê duyệt?

Yandex kiểm soát việc xem xét quảng cáo và phân phối chiến dịch. Chúng tôi kiểm soát công việc thiết lập, quản lý và báo cáo đã thỏa thuận. Phê duyệt, khả năng phân phối và phản hồi của đối tượng nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi.

Sự khác biệt đó rất quan trọng khi quảng cáo cần được xem xét hoặc thay đổi phân phối. Chúng tôi đánh dấu vấn đề và ghi lại chiến dịch bị ảnh hưởng. Sau đó, chúng tôi chia sẻ hành động tiếp theo có sẵn cho nhóm của bạn. Chúng tôi không hứa hẹn một mức phê duyệt, mức độ hiển thị hoặc phản hồi đối tượng cụ thể.

Trước khi triển khai, hãy giữ 3 điểm này luôn cập nhật:

• Điểm đến: trang vẫn khớp với ưu đãi đã phê duyệt.
• Nội dung: các tuyên bố về sản phẩm vẫn chính xác và được ủy quyền.
• Liên hệ: một người có thể phê duyệt các chỉnh sửa mà không cần bàn giao kéo dài.

Một đánh giá hữu ích so sánh kế hoạch đã phê duyệt với các thay đổi tài khoản và quan sát từ báo cáo.

Nhóm của bạn có cơ sở rõ ràng để quyết định có nên tinh chỉnh từ ngữ, tiếp tục kiểm tra đối tượng hay xem xét lại ưu đãi. Gửi cho chúng tôi URL dự án, trạng thái tài khoản và hành động mục tiêu của bạn. Chúng tôi sẽ kiểm tra các đầu vào và gửi lại kế hoạch chiến dịch cùng báo giá bằng văn bản.

Cách hoạt động

1. 1. Gửi đầu vào chiến dịchChia sẻ URL dự án, trạng thái tài khoản, ưu tiên đối tượng, hành động mục tiêu, địa lý và các hạn chế về từ ngữ.
2. 2. Xem xét tài khoản và điểm đếnChúng tôi kiểm tra quyền truy cập, thiết lập chiến dịch hiện tại và trang mà khách truy cập sẽ đến. Bạn nhận được danh sách các đầu vào còn thiếu.
3. 3. Thỏa thuận kế hoạch chiến dịchChúng tôi xác định vai trò của Tìm kiếm và Mạng Quảng cáo. Chúng tôi phác thảo các bài kiểm tra đối tượng và xác nhận công việc quản lý.
4. 4. Phê duyệt và triển khaiNhóm của bạn xem xét tài liệu chiến dịch và cấu trúc tài khoản. Sau đó, chúng tôi chuẩn bị và quản lý các chiến dịch đã thỏa thuận.
5. 5. Xem xét báo cáo hoạt độngChúng tôi ghi lại công việc đã hoàn thành và quan sát chiến dịch. Sau đó, chúng tôi thảo luận về điều chỉnh thực tế tiếp theo với nhóm của bạn.