Gestión de Yandex Direct: 5 comprobaciones antes del lanzamiento

6 comprobaciones antes de contratar Yandex Direct

6 comprobaciones previas a la contratación muestran si la cuenta, la oferta y el destino están listos. Las usamos para identificar entradas faltantes antes de elaborar un plan. No después de que los materiales de lanzamiento estén en marcha.

Envía lo que tengas para cada elemento. Marca claramente los puntos sin decidir. Podemos identificar las decisiones que tu equipo necesita tomar.

• Cuenta: estado de acceso y campañas existentes de Yandex Direct.
• Oferta: el producto o la acción que quieres que los visitantes entiendan.
• Audiencia: los grupos que quieres testear, en términos sencillos.
• Destino: la página o pantalla de la aplicación que debe abrir un anuncio.
• Geografía: las ubicaciones que tu equipo quiere incluir.
• Alegaciones: hechos aprobados del producto y restricciones de redacción.
• Aprobación: la persona que puede revisar los textos y los cambios en la cuenta.

Una landing page debe explicar la oferta y la siguiente acción. Los visitantes no deberían necesitar un anuncio para tener contexto. Si esa página necesita trabajo, conecta el plan de campaña con el diseño de landing page.

DigitalMedia1 revisa la cuenta y el destino juntos. Luego enviamos una lista de entradas faltantes y el trabajo de campaña propuesto.

¿Cómo encajan la Búsqueda y la Red de Publicidad en el plan?

2 entornos necesitan roles distintos en el plan de campaña. Se pueden gestionar tanto la Búsqueda como la Red de Publicidad de Yandex. Registramos claramente el trabajo de cuenta acordado.

Partimos de la acción que quieres que los visitantes realicen. Luego emparejamos cada entorno con una hipótesis de audiencia, mensaje y destino. Tu equipo aprueba la redacción y el plan antes de la preparación de la campaña.

• Búsqueda: empareja el mensaje con una necesidad de la audiencia y una oferta defendible.
• Red de Publicidad: prepara un mensaje separado para presentar o explicar la oferta.
• Cuenta compartida: mantén claros la propiedad, la redacción aprobada y los cambios de campaña.

No reutilices un mismo mensaje publicitario en todas partes solo porque hay 2 entornos. Una persona que busca una solución conocida puede necesitar información diferente. Alguien que conoce tu producto por primera vez puede necesitar más contexto.

Documentamos esa diferencia antes del lanzamiento. Luego gestionamos las campañas acordadas y revisamos la actividad.

Si la campaña necesita nuevos activos visuales, conecta el plan con el diseño de banners.

3 áreas de campaña, una vista de cuenta

3 áreas de campaña facilitan la revisión del trabajo de Yandex Direct: Búsqueda, Red de Publicidad y configuración de cuenta. Acordamos el momento para cada una después de verificar acceso, activos y aprobaciones.

Esta tabla es una transferencia de trabajo. No es una promesa de difusión de la plataforma. Identifica las partes que podemos preparar y las entradas que controla tu equipo. También revisamos a los competidores que nombres. Sus ofertas públicas pueden afinar tu posicionamiento, pero no copiamos su redacción.

Para cada área, confirma la acción prevista, el destino y la persona que aprueba los textos. Si el destino es una aplicación o interfaz de producto, el desarrollo web y de aplicaciones móviles puede apoyar el trabajo de producto más amplio. El plan final nombra las tareas de la cuenta, las áreas de campaña y los tests de audiencia antes de comenzar.

5 pasos desde la revisión de cuenta hasta el informe de campaña

5 pasos llevan el trabajo desde la revisión de la cuenta hasta un registro de la actividad de la campaña. Mantenemos visibles las aprobaciones y los cambios. Tu equipo puede ver qué está listo y qué aún necesita una decisión.

1. Revisión de cuenta: revisamos el acceso, la configuración de campaña existente, las páginas de destino y los materiales disponibles.
2. Plan: definimos los roles de la Búsqueda y la Red de Publicidad. Esbozamos hipótesis de audiencia y preguntas sobre la competencia.
3. Aprobación: tu equipo revisa la redacción propuesta, el destino y la estructura de la campaña.
4. Lanzamiento y gestión: el trabajo comienza dentro de las 24 horas posteriores al pago confirmado. Preparamos y gestionamos las campañas acordadas.
5. Informes: mientras un emplazamiento está activo, enviamos una actualización cada 24 horas. El informe final incluye enlaces y capturas de pantalla. Se entrega dentro de los 2 días hábiles posteriores al final de la ventana.

Un presupuesto por escrito sigue a la revisión de la cuenta y la campaña dentro de los 2 días hábiles. La tarifa de gestión se acuerda como un porcentaje del presupuesto publicitario. Tú pagas el presupuesto publicitario a Yandex. Para un apoyo de estudio más amplio, consulta la visión general del estudio.

¿Qué puede decidir Yandex después de la aprobación de la campaña?

Yandex controla la revisión de anuncios y la difusión de la campaña. Nosotros controlamos la configuración acordada, el trabajo de gestión y los informes. La aprobación, la difusión disponible y la respuesta de la audiencia permanecen fuera de nuestro control.

Esa distinción importa cuando un anuncio necesita revisión o cambios en la difusión. Señalamos el problema y registramos la campaña afectada. Luego compartimos la siguiente acción disponible para tu equipo. No prometemos una aprobación, nivel de exposición o respuesta de la audiencia en particular.

Antes del lanzamiento, mantén estos 3 puntos actualizados:

• Destino: la página sigue coincidiendo con la oferta aprobada.
• Textos: las alegaciones del producto siguen siendo precisas y autorizadas.
• Contacto: una persona puede aprobar revisiones sin una transferencia larga.

Una revisión útil compara el plan aprobado con los cambios en la cuenta y las observaciones del informe.

Tu equipo obtiene una base clara para decidir si refinar la redacción, continuar un test de audiencia o revisar la oferta. Envíanos la URL de tu proyecto, el estado de la cuenta y la acción objetivo. Revisaremos las entradas y devolveremos el plan de campaña y el presupuesto por escrito.

Cómo trabajamos

1. 1. Envía las entradas de la campañaComparte la URL de tu proyecto, el estado de la cuenta, las prioridades de audiencia, la acción objetivo, la geografía y las restricciones de redacción.
2. 2. Revisa la cuenta y el destinoVerificamos el acceso, la configuración de campaña actual y la página a la que llegarán los visitantes. Recibes una lista de entradas faltantes.
3. 3. Acuerda el plan de campañaEstablecemos los roles de la Búsqueda y la Red de Publicidad. Esbozamos los tests de audiencia y confirmamos el trabajo de gestión.
4. 4. Aprueba y lanzaTu equipo revisa los materiales de la campaña y la estructura de la cuenta. Luego preparamos y gestionamos las campañas acordadas.
5. 5. Revisa el informe de actividadRegistramos el trabajo completado y las observaciones de la campaña. Luego discutimos el siguiente ajuste práctico con tu equipo.