在 LinkedIn 上推广商业奖项参赛作品

哪些商业参赛作品适合在 LinkedIn 推广？

当潜在的投票者或支持者与参赛作品有专业联系时，LinkedIn 是一个实用的渠道。它最适合商业奖项、行业认可和专业竞赛——并非每个公开投票的默认选择。

在选择 LinkedIn 之前，请检查三点：

• 谁可以投票？ 确定受众是客户、同事、供应商、协会成员还是更广泛的公众。
• 奖项认可什么？ 清晰的商业成果或专业贡献比需要长篇背景故事的参赛作品更容易在帖子中解释。
• 需要什么操作？ 在移动设备和桌面设备上打开投票页面。注意人们是否需要注册、确认电子邮件或完成其他步骤。

如果您的受众主要是邻里居民，那么以商业为中心的信息流可能不是最佳的主要渠道。对于奖项和本地投票，请将 商业奖项和最佳城市竞赛 的方法与更广泛的 按平台划分的竞赛推广 概述进行比较。第二个渠道可以填补真实的受众空白；不应仅仅为了让计划看起来更全面而添加它。

我们使用这种契合度检查来为 LinkedIn 推荐一个明确的角色：主要渠道、辅助渠道，或不进行付费活动。该决定在创意制作或媒体支出之前做出。

公司页面、创始人和团队应如何分配任务？

赋予每个 LinkedIn 声音一个独特的任务。公司页面提供官方公告；创始人或参赛者可以解释参与的个人原因；同事或合作伙伴只有在选择时才能分享。

我们不会以个人身份发布，也不会索要任何人的密码。个人资料上署名的人会进行最终编辑并从该账户发布。公司页面或广告账户的访问权限由客户保留，并通过平台可用的账户角色授予。

一个有用的审批检查：每个帖子都应提及竞赛名称、准确描述参赛作品、说明读者可以做什么，并说明任何适用的投票资格或披露条件。如果组织者限制员工、供应商或赞助商投票，则不得将这些人群列为合格投票者。

LinkedIn 广告应该说什么，以及应该引导到哪里？

LinkedIn 广告应快速让参赛作品易于理解，并将感兴趣的专业人士引导至确切的下一步。保持信息客观：说明奖项名称、描述作品内容、描述投票或申请步骤，并在适用时包含截止日期。

营销活动计划列出了您可以审查和批准的选择：

• 受众： 选择与奖项以及可能关心该作品的专业人士相匹配的专业受众。在启动前，会在广告账户中审查可用的定向选择和营销活动设置。
• 创意： 使用简洁的主张，并附上您提供的信息作为支持。避免暗示投票是出于商业关系。
• 目标页面： 当参赛或投票页面能为访问者提供足够背景信息时，直接链接到该页面。如果投票过程需要解释，请先使用一个简短的信息页面。
• 衡量： 尽可能在营销活动链接中添加跟踪，并将广告流量与公司和个人帖子区分开来。

我们将付费推广作为一个明确的工作流来准备，创意、设置和管理在启动前达成一致。请参阅更广泛的 付费推广参赛作品 服务。如果您已有文案但需要更精准的信息或一套格式，竞赛营销活动创意与文案 可以涵盖这部分工作。

哪些材料能让我们快速评估 LinkedIn 营销活动？

请同时发送竞赛详情、参赛作品和投票途径。这使我们能够检查 LinkedIn 是否合适，并防止营销活动基于不完整或过时的请求进行起草。

启动材料

• 官方竞赛页面和完整规则，包括任何关于外部推广或付费广告的限制。
• 直接的参赛或投票链接、截止日期和相关时区。
• 对所认可作品的简短、客观解释，以及文案中任何主张的证据。
• 投票流程的截图或屏幕录制，包括登录、电子邮件确认或其他必需步骤。
• 公司页面负责人和广告账户联系人，以及可能自愿考虑发布个人帖子的人员姓名。
• 任何现有的品牌资产、经批准的图片和所需的披露措辞。

规则应塑造计划，而不是被视为最终的校对步骤。我们检查组织者是否允许付费推广、关于投票资格的规定，以及员工或商业伙伴是否面临限制。如果禁止外部推广，我们不会进行会违反该条件的营销活动。使用 竞赛规则与风险检查 来整理关键问题，或者如果规则需要更仔细的解读，请查阅我们的 竞赛规则与风险咨询。

如果支持者需要完成特定的投票顺序，请提供准确的说明。我们可以将其转化为清晰的文案，而无需要求任何人绕过竞赛的安全措施。

从批准到最终的 LinkedIn 提醒之间会发生什么？

营销活动从规则检查过渡到经批准的材料、受控的启动和清晰的收尾。时间表围绕竞赛截止日期、审批所需时间以及投票者必须完成的步骤来构建。

1. 审查参赛作品： 我们阅读规则并检查参赛作品和投票页面。您会收到关于 LinkedIn 角色以及任何影响计划的条件的建议。
2. 确定组合： 我们就公司帖子、可选的个人草稿、广告受众、创意和目标页面达成一致。您确认谁拥有每个账户以及谁批准每个项目。
3. 准备和批准： 我们起草文案并组装广告材料。在指定的客户联系人批准之前，不会发布或启动任何内容。
4. 启动和监控： 我们管理商定的广告和发布时间表，审查可用的平台数据分析，并分享关于投放、支出和链接活动的报告。
5. 收尾和移交： 我们交付一份总结，涵盖已完成的工作、可用的跟踪观察结果以及为下一次营销活动提供的有用说明。

报告将付费活动与自然帖子分开，以便更容易解读访问来源。点击和完成的投票不可互换：只有当投票目标页面支持该衡量时，我们才会将它们关联起来。商定的范围、审批和交付在工作开始前确认。一般的 竞赛营销活动流程 解释了 LinkedIn 工作如何与其他推广活动并行。

LinkedIn 推广将哪些内容排除在营销活动团队的控制之外？

LinkedIn 不允许营销活动团队决定哪些个人联系人会看到特定的自然帖子，并且广告点击并不能决定某人是否会完成投票。我们无法承诺获胜、投票总数、排名或竞赛结果；我们的承诺是针对已批准的工作、报告以及明确标注为预测的预测。

这个边界就是为什么计划围绕我们可以验证的行动来构建：经批准的帖子与广告、账户中选择的受众与目标页面、营销活动链接以及平台数据分析提供的报告。我们不售卖投票、关注者或参与度，也不使用机器人、脚本、虚假账户或点击农场。我们拒绝依赖这些方法或违反竞赛规则的工作。我们的 白帽竞赛方法论 阐述了我们如何将推广保持在平台和竞赛规则之内。

要开始，请发送竞赛页面、规则、参赛链接和截止日期，以获取 免费竞赛分析。我们将检查 LinkedIn 是否合适，确定受众和需要准备的材料，并返回一份书面的范围和报价供您批准或拒绝。

如何操作

1. 分享竞赛详情发送规则、参赛链接、投票页面和截止日期。我们检查是否允许外部推广和 LinkedIn 广告。
2. 商定 LinkedIn 组合为公司页面、任何愿意的个人资料作者和付费广告选择角色，以及受众和目标页面。
3. 审查并批准材料我们准备草稿和广告创意供您审查。账户负责人保留控制权，在批准之前不会启动任何内容。
4. 启动并报告我们交付商定的营销活动，并报告可用的平台数据分析、支出和链接活动。
5. 收尾营销活动您会收到一份已完成工作和跟踪观察结果的摘要，以及为未来任何竞赛推广提供参考的说明。