Promozione su LinkedIn per la partecipazione a premi aziendali

Quali candidature aziendali hanno senso per la promozione su LinkedIn?

LinkedIn è un canale pratico quando i probabili votanti o sostenitori hanno una connessione professionale con la candidatura. È più efficace per premi aziendali, riconoscimenti di settore e concorsi professionali, non una scelta predefinita per ogni sondaggio pubblico.

Prima di scegliere LinkedIn, verifica tre cose:

• Chi può votare? Identifica se il pubblico è composto da clienti, colleghi, fornitori, membri di associazioni o un pubblico più ampio.
• Cosa riconosce il premio? Un risultato aziendale chiaro o un contributo professionale è più facile da spiegare in un post rispetto a una candidatura che necessita di una lunga storia alle spalle.
• Quale azione è richiesta? Apri la pagina di voto su mobile e desktop. Prendi nota se le persone devono registrarsi, confermare un'email o completare un altro passaggio.

Se il tuo pubblico è composto principalmente da residenti di un quartiere, un feed incentrato sul business potrebbe non essere il canale principale migliore. Per premi e sondaggi locali, confronta l'approccio per premi aziendali e concorsi cittadini con la panoramica più ampia sulla promozione di contest per piattaforma. Un secondo canale può colmare una reale lacuna di pubblico; non dovrebbe essere aggiunto solo per far sembrare il piano più ampio.

Usiamo questo controllo di idoneità per raccomandare un ruolo chiaro per LinkedIn: canale principale, canale di supporto o nessuna attività a pagamento. Questa decisione viene presa prima della produzione creativa o della spesa media.

Come dovrebbero dividersi il compito la pagina aziendale, il founder e il team?

Dai a ogni voce su LinkedIn un lavoro distinto. La pagina aziendale fornisce l'annuncio ufficiale; un founder o candidato può spiegare il motivo personale della partecipazione; colleghi o partner possono condividere solo se lo scelgono.

Non pubblichiamo come individui né chiediamo la password di nessuno. La persona nominata su un profilo personale apporta le modifiche finali e pubblica da quell'account. L'accesso alla pagina aziendale o all'account pubblicitario rimane al cliente e viene concesso tramite i ruoli account disponibili sulla piattaforma.

Un utile controllo di approvazione: ogni post dovrebbe nominare il concorso, descrivere accuratamente la candidatura, spiegare cosa può fare il lettore e dichiarare qualsiasi condizione di idoneità al voto o divulgazione applicabile. Se l'organizzatore limita il voto a dipendenti, fornitori o sponsor, queste persone non devono essere presentate come elettori idonei.

Cosa dovrebbe dire un annuncio LinkedIn e dove dovrebbe portare?

Un annuncio LinkedIn dovrebbe rendere la candidatura rapidamente comprensibile e portare un professionista interessato al passaggio successivo esatto. Mantieni il messaggio fattuale: nomina il premio, spiega cosa fa il lavoro, descrivi il voto o il passaggio di candidatura e includi la scadenza quando applicabile.

Il piano della campagna definisce le scelte che puoi rivedere e approvare:

• Pubblico: seleziona un pubblico professionale che corrisponda al premio e alle persone che probabilmente si interesseranno al lavoro. Le opzioni di targeting disponibili e le impostazioni della campagna vengono riviste nell'account pubblicitario prima del lancio.
• Creatività: utilizza un'affermazione concisa supportata dalle informazioni che fornisci. Evita di insinuare che un voto sia richiesto a causa di una relazione commerciale.
• Destinazione: collega direttamente alla pagina di candidatura o di voto quando fornisce ai visitatori abbastanza contesto. Se il processo di voto necessita di spiegazioni, utilizza prima una breve pagina informativa.
• Misurazione: aggiungi il monitoraggio ai link della campagna quando possibile e mantieni il traffico degli annunci distinto da quello dei post aziendali e personali.

Prepariamo la promozione a pagamento come un flusso di lavoro definito, con creatività, impostazione e gestione concordate prima del lancio. Vedi il servizio più ampio per la promozione a pagamento delle candidature ai contest. Se hai già dei testi ma hai bisogno di un messaggio più incisivo o di un set di formati, creatività e testi per campagne contest possono coprire quella parte del lavoro.

Quali materiali ci permettono di valutare rapidamente una campagna LinkedIn?

Invia insieme i dettagli del concorso, la candidatura e il percorso di voto. Questo ci permette di verificare se LinkedIn è adatto e impedisce che una campagna venga abbozzata attorno a una richiesta incompleta o obsoleta.

Materiali di avvio

• La pagina ufficiale del concorso e le regole complete, incluse eventuali restrizioni sulla promozione esterna o sulla pubblicità a pagamento.
• Il link diretto alla candidatura o al voto, la scadenza e il fuso orario pertinente.
• Una spiegazione breve e fattuale del lavoro riconosciuto, più le prove per qualsiasi affermazione utilizzata nei testi.
• Screenshot o una registrazione dello schermo del percorso dell'elettore, inclusi accesso, conferma email o altri passaggi richiesti.
• Il proprietario della pagina aziendale e il contatto per l'account pubblicitario, più i nomi delle persone che potrebbero prendere in considerazione volontariamente un post personale.
• Eventuali asset del marchio esistenti, immagini approvate e diciture di divulgazione richieste.

Le regole dovrebbero modellare il piano piuttosto che essere trattate come un passaggio finale di revisione. Verifichiamo se l'organizzatore permette la promozione a pagamento, cosa dice sull'idoneità al voto e se dipendenti o partner commerciali hanno restrizioni. Se la promozione esterna è vietata, non procediamo con una campagna che violerebbe tale condizione. Utilizza il controllo delle regole e dei rischi del contest per organizzare le domande chiave, o consulta la nostra consulenza su regole e rischi dei contest se le regole necessitano di una lettura più approfondita.

Laddove i sostenitori devono completare una sequenza di voto specifica, fornisci le istruzioni esatte. Possiamo trasformarle in testi chiari senza chiedere a nessuno di aggirare una salvaguardia del concorso.

Cosa succede tra l'approvazione e il promemoria finale su LinkedIn?

La campagna passa da un controllo delle regole a materiali approvati, un lancio controllato e una chiusura chiara. Il programma è costruito attorno alla scadenza del concorso, al tempo necessario per le approvazioni e ai passaggi che gli elettori devono completare.

1. Revisione della candidatura: Leggiamo le regole ed esaminiamo la candidatura e la pagina di voto. Ricevi una raccomandazione sul ruolo di LinkedIn e su eventuali condizioni che influenzano il piano.
2. Definizione del mix: Concordiamo il post aziendale, le bozze personali opzionali, il pubblico degli annunci, la creatività e la destinazione. Confermi chi possiede ogni account e chi approva ogni elemento.
3. Preparazione e approvazione: Redigiamo i testi e assembliamo i materiali degli annunci. Nulla viene pubblicato o lanciato finché il contatto cliente designato non lo approva.
4. Lancio e monitoraggio: Gestiamo gli annunci concordati e il programma di pubblicazione, rivediamo le analytics disponibili della piattaforma e condividiamo report su consegna, spesa e attività dei link.
5. Chiusura e consegna: Forniamo un riepilogo del lavoro completato, delle osservazioni di monitoraggio disponibili e di note utili per la prossima campagna.

Il report separa l'attività a pagamento dai post organici in modo che la fonte delle visite sia più facile da interpretare. Clic e voti completati non sono intercambiabili: li colleghiamo solo quando la destinazione di voto supporta tale misurazione. L'ambito concordato, le approvazioni e la consegna vengono confermati prima dell'inizio del lavoro. Il processo generale della campagna contest spiega come il lavoro su LinkedIn può affiancarsi ad altre attività di outreach.

Cosa lascia la promozione su LinkedIn al di fuori del controllo del team di campagna?

LinkedIn non permette a un team di campagna di decidere quali contatti individuali vedranno un particolare post organico, e un clic sull'annuncio non determina se qualcuno completerà un voto. Non possiamo promettere una vittoria, un totale di voti, un posizionamento o un risultato del concorso; il nostro impegno è per il lavoro approvato, il reporting e le proiezioni chiaramente etichettate come tali.

Questo confine è il motivo per cui il piano è costruito attorno ad azioni che possiamo verificare: post e annunci approvati, il pubblico e la destinazione selezionati nell'account, i link della campagna e il reporting disponibile dalle analytics della piattaforma. Non vendiamo voti, follower o coinvolgimento, e non utilizziamo bot, script, account falsi o click farm. Rifiutiamo lavori che dipendono da questi metodi o che sono in conflitto con le regole del concorso. La nostra metodologia white-hat per i contest spiega come manteniamo la promozione entro le regole della piattaforma e del concorso.

Per iniziare, invia la pagina del concorso, le regole, il link di candidatura e la scadenza per una analisi gratuita del concorso. Verificheremo se LinkedIn è adatto, identificheremo il pubblico e i materiali da preparare, e ti restituiremo un ambito e un preventivo scritti da approvare o rifiutare.

Come funziona

1. Condividi i dettagli del concorsoInvia le regole, il link di candidatura, la pagina di voto e la scadenza. Verifichiamo se la promozione esterna e gli annunci LinkedIn sono consentiti.
2. Concorda il mix LinkedInScegli i ruoli per la pagina aziendale, eventuali autori di profili personali disponibili e la pubblicità a pagamento, insieme al pubblico e alla destinazione.
3. Revisiona e approva i materialiPrepariamo bozze e creatività pubblicitarie per la tua revisione. I proprietari degli account mantengono il controllo e nulla viene lanciato prima dell'approvazione.
4. Lancia e riportaConsegniamo la campagna concordata e riportiamo le analytics disponibili della piattaforma, la spesa e l'attività dei link.
5. Chiudi la campagnaRicevi un riepilogo del lavoro consegnato e delle osservazioni di monitoraggio, con note per informare qualsiasi futura promozione di concorsi.