Dịch vụ marketing crypto châu Phi: 3 thị trường, brief riêng biệt

1 thị trường trước: brief người mua

1 quốc gia, 1 đối tượng, 1 hành động. Bắt đầu từ đó. Dịch vụ marketing crypto châu Phi cần một brief khả thi cho Nigeria, Kenya hoặc Nam Phi. Một nhãn trên toàn châu lục không cho người mua biết nên đặt gì.

Viết ra đối tượng, đề xuất sản phẩm và hành động tiếp theo. Sau đó nêu rõ bằng chứng mà nhóm bạn có thể cung cấp. Giữ thông tin sản phẩm hiện tại tách biệt với các kế hoạch chưa được triển khai.

• Đối tượng: người dùng, nhà phát triển, nhà giao dịch hoặc đối tác mà nhóm bạn muốn tiếp cận.
• Đề xuất: sản phẩm làm gì và mọi người có thể truy cập gì ngay bây giờ.
• Hành động: truy cập trang sản phẩm, tham gia cộng đồng hoặc xem xét tài liệu.
• Bằng chứng: tài liệu, quyền truy cập sản phẩm và một đầu mối liên hệ để giải đáp thắc mắc.

Nếu có nhiều hơn 1 quốc gia quan trọng, hãy giải thích lý do tại sao mỗi quốc gia lại phù hợp. Cung cấp cho mỗi thị trường mô tả đối tượng và chủ sở hữu theo dõi riêng. Điều đó giúp việc xem xét một chiến dịch đa thị trường dễ dàng hơn. Các ghi chú quốc gia rõ ràng cũng giúp nhóm của bạn điều chỉnh hoạt động.

Bắt đầu với marketing khu vực nếu châu Phi là một phần trong quá trình triển khai rộng hơn. Sử dụng lập kế hoạch thị trường MENA như một so sánh khu vực riêng biệt. Nó không nên thay thế các lựa chọn quốc gia.

Những trường nào phân biệt 3 brief quốc gia?

3 quốc gia có nghĩa là 3 quyết định brief, không phải 1 mix kênh được giả định. Thiết lập cùng các trường cơ bản cho mỗi thị trường. Sau đó điền chúng bằng thông tin mà nhóm bạn có thể xác minh. Bảng này là một công cụ lập kế hoạch, không phải một tuyên bố về đối tượng địa phương.

Thêm 3 trường thực tế vào mỗi hàng: phạm vi ngôn ngữ, chủ sở hữu phản hồi và xem xét địa phương. Hỏi các cố vấn có thẩm quyền xem dự án của bạn cần những đánh giá gì. Nếu một chi tiết chưa biết, hãy đánh dấu để nghiên cứu. Không điền vào chỗ trống bằng các giả định.

Đối với mỗi thị trường, ghi chú những gì có thể thay đổi: ví dụ, định dạng, bối cảnh địa phương và hành động tiếp theo. Cũng ghi chú những gì phải giữ cố định: chi tiết token, trạng thái sản phẩm và các tuyên bố rủi ro.

Nếu một brief khu vực rộng hơn hữu ích, hãy so sánh nó với marketing khu vực. Chỉ bao gồm MENA khi nó thuộc về kế hoạch mục tiêu của bạn.

3 vai trò kênh cần xác định trước khi đặt chỗ

3 vai trò kênh giúp kế hoạch dễ mua và đánh giá hơn: giải thích, giới thiệu và hỗ trợ. Giao cho mỗi kênh được đề xuất 1 công việc rõ ràng. Một danh sách tên mà không có công việc, chủ sở hữu phê duyệt hoặc hồ sơ hoạt động không phải là một kế hoạch chiến dịch.

• Nội dung dự án: giải thích sản phẩm, quyền truy cập hiện tại và các bước của người dùng.
• Vị trí của nhà sáng tạo: xác định mức độ phù hợp với đối tượng, định dạng và xem xét tuyên bố trước.
• Tiếp cận truyền thông: chuẩn bị một góc nhìn thực tế và các tài liệu dự án hỗ trợ.
• Kích hoạt cộng đồng: phân công quyền kiểm duyệt, trả lời và xử lý các vấn đề.
• Theo dõi: gửi những người quan tâm đến một điểm đến rõ ràng, được duy trì.

Quyết định ai cung cấp thông tin đã được phê duyệt và ai ký duyệt tài liệu. Cung cấp cho nhà sáng tạo một tài liệu nguồn ngắn gọn. Điều đó giữ cho các tuyên bố sản phẩm nhất quán. Đối với truyền thông, chuẩn bị thông tin mà biên tập viên có thể kiểm tra. Không xây dựng kế hoạch dựa trên việc coverage được chấp nhận.

Đối với công việc cộng đồng, hãy nêu tên các ngôn ngữ mà nhóm bạn có thể hỗ trợ. Chỉ định một người xử lý các câu hỏi chưa được giải đáp.

Hoạt động của nhà sáng tạo có thể nằm cạnh một chiến dịch KOL và nhà sáng tạo rộng hơn. Công việc truyền thông có thể kết nối với PR và truyền thông. Hỗ trợ đối tượng liên tục có một vai trò riêng biệt với các vị trí; xem phát triển cộng đồng và tương tác. Đặt kênh, công việc, người phê duyệt và bằng chứng bàn giao trong cùng một bảng kế hoạch.

4 bước kiểm tra nào đưa chiến dịch châu Phi đến khi khởi chạy?

4 bước kiểm tra biến lựa chọn quốc gia thành một kế hoạch chiến dịch đã được phê duyệt. Mỗi bước kiểm tra có một chủ sở hữu và một hồ sơ. Nhóm của bạn có thể thấy những gì đã sẵn sàng trước khi hoạt động bắt đầu.

1. Xác nhận thị trường: nêu tên Nigeria, Kenya hoặc Nam Phi, đối tượng và hành động được yêu cầu.
2. Kiểm tra đầu vào: chia sẻ trạng thái sản phẩm, các tuyên bố đã được phê duyệt, các liên kết trực tiếp, tài liệu sáng tạo và thông tin liên hệ.
3. Thiết lập vai trò kênh: liệt kê từng định dạng, đối tượng của nó, chủ sở hữu phê duyệt và điểm đến dự kiến.
4. Thống nhất hồ sơ: xác định hoạt động nào được ghi lại và cách các phản hồi cấp quốc gia được xem xét.

Chúng tôi xem xét danh sách kiểm tra khởi động để tìm các liên kết bị thiếu, tuyên bố sản phẩm không rõ ràng và các câu hỏi phê duyệt chưa được trả lời. Bạn nhận được một kế hoạch bằng văn bản với thị trường, vai trò kênh và các trường báo cáo. Báo giá bằng văn bản sẽ được gửi trong vòng 2 ngày làm việc sau khi mục tiêu và kế hoạch kênh đã rõ ràng.

Trong quá trình hoạt động trực tiếp, hãy thống nhất nhịp độ báo cáo và bằng chứng trước khi đặt chỗ. Các hồ sơ hữu ích bao gồm các liên kết đã xuất bản, tài liệu đã được phê duyệt và các hành động theo dõi do dự án xác định. Giữ hồ sơ riêng biệt theo quốc gia khi chiến dịch bao gồm nhiều hơn 1 thị trường. Nhóm của bạn sau đó có thể quyết định tiếp tục, sửa đổi hoặc tạm dừng một kênh.

Quyết định nền tảng nằm ngoài việc đặt chỗ

3 quyết định nằm ngoài việc đặt chỗ của chúng tôi: đánh giá quảng cáo của nền tảng, lựa chọn biên tập của đơn vị xuất bản và phản hồi của đối tượng. Một nền tảng có thể phê duyệt hoặc từ chối một quảng cáo. Một đơn vị xuất bản quyết định có đưa tin về một câu chuyện hay không.

Nhà sáng tạo và đối tượng quyết định cách họ phản hồi. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc đã thỏa thuận và một báo cáo có tài liệu, chứ không phải các quyết định của bên thứ ba đó.

Trước khi hoạt động, hãy hỏi các cố vấn có thẩm quyền để xem xét các yêu cầu quảng bá cụ thể theo quốc gia. Giữ một bản sao của hướng dẫn mà nhóm bạn sử dụng. Bao gồm các tuyên bố sản phẩm mới nhất và nội dung sáng tạo đã được phê duyệt. Những tài liệu này cung cấp cho chủ sở hữu chiến dịch một tài liệu tham khảo rõ ràng nếu cần sửa đổi.

• Gửi 1 tổng quan dự án hiện tại và (các) quốc gia mục tiêu.
• Thêm đối tượng, hành động chiến dịch và trạng thái sản phẩm.
• Bao gồm các liên kết chính thức, các tuyên bố đã được phê duyệt và các tài liệu có sẵn.
• Nêu tên người có thể xem xét và phê duyệt từng định dạng.
• Đánh dấu các hạn chế đã biết và câu hỏi để cố vấn xem xét.

Bước tiếp theo là cụ thể: gửi cho chúng tôi những đầu vào đó và khung thời gian mục tiêu của bạn. Chúng tôi kiểm tra những gì còn thiếu. Sau đó chúng tôi gửi lại một kế hoạch bằng văn bản và báo giá trong vòng 2 ngày làm việc.

Đối với các lựa chọn khu vực lân cận, hãy bắt đầu tại marketing khu vực. Chỉ thêm PR và truyền thông hoặc vị trí nhà sáng tạo khi các kênh đó phù hợp với brief của bạn.