पहले 1 बाज़ार: खरीदार ब्रीफ़
1 देश, 1 दर्शक, 1 कार्रवाई। वहाँ से शुरू करें। अफ्रीका में क्रिप्टो मार्केटिंग के लिए नाइजीरिया, केन्या या दक्षिण अफ्रीका के लिए एक कार्यशील ब्रीफ़ की आवश्यकता है। एक महाद्वीप-व्यापी लेबल खरीदार को यह नहीं बताता कि क्या बुक करना है।
दर्शकों, उत्पाद प्रस्ताव और अगली कार्रवाई को लिखें। फिर उस प्रमाण का नाम बताएँ जो आपकी टीम प्रदान कर सकती है। वर्तमान उत्पाद तथ्यों को उन योजनाओं से अलग रखें जो अभी तक लाइव नहीं हैं।
- दर्शक: वे उपयोगकर्ता, डेवलपर, व्यापारी या भागीदार जिन तक आपकी टीम पहुँचना चाहती है।
- प्रस्ताव: उत्पाद क्या करता है और लोग अब क्या एक्सेस कर सकते हैं।
- कार्रवाई: उत्पाद पेज पर जाएँ, कम्युनिटी में शामिल हों या सामग्री की समीक्षा करें।
- प्रमाण: दस्तावेज़ीकरण, उत्पाद एक्सेस और प्रश्नों के लिए एक संपर्क।
यदि 1 से अधिक देश मायने रखते हैं, तो बताएँ कि प्रत्येक क्यों शामिल है। प्रत्येक बाज़ार को अपना स्वयं का दर्शक विवरण और अनुवर्ती जिम्मेदार व्यक्ति दें। इससे बहु-बाज़ार अभियान की समीक्षा करना आसान हो जाता है। स्पष्ट देश नोट्स आपकी टीम को गतिविधि को समायोजित करने में भी मदद करते हैं।
यदि अफ्रीका एक व्यापक रोलआउट का हिस्सा है, तो क्षेत्रीय मार्केटिंग से शुरू करें। एक अलग क्षेत्रीय तुलना के रूप में MENA बाज़ार योजना का उपयोग करें। इसे देश के विकल्पों को प्रतिस्थापित नहीं करना चाहिए।
कौन से फ़ील्ड 3 देशों के ब्रीफ़ को अलग करते हैं?
3 देशों का मतलब है 3 ब्रीफ़ निर्णय, न कि 1 मान लिया गया चैनल मिश्रण। प्रत्येक बाज़ार के लिए समान मूल फ़ील्ड सेट करें। फिर उन्हें उन तथ्यों से भरें जिन्हें आपकी टीम सत्यापित कर सकती है। तालिका एक योजना उपकरण है, स्थानीय दर्शकों के बारे में दावा नहीं।
| बाज़ार | रिकॉर्ड करने का निर्णय | प्रदान करने के लिए महत्वपूर्ण सामग्री |
|---|---|---|
| नाइजीरिया | प्राथमिकता दर्शक और अनुरोधित कार्रवाई | उत्पाद सारांश और स्वीकृत दावे |
| केन्या | उपयोग मामला और कम्युनिटी गंतव्य | वर्तमान लिंक और सहायता संपर्क |
| दक्षिण अफ्रीका | अभियान उद्देश्य और समीक्षा आवश्यकताएँ | अभियान सामग्री और ज्ञात प्रतिबंध |
प्रत्येक पंक्ति में 3 व्यावहारिक फ़ील्ड जोड़ें: भाषा कवरेज, प्रतिक्रिया स्वामी और स्थानीय समीक्षा। योग्य सलाहकारों से पूछें कि आपकी परियोजना को किस समीक्षा की आवश्यकता है। यदि कोई विवरण अज्ञात है, तो उसे शोध के लिए चिह्नित करें। अंतराल को अनुमानों से न भरें।
प्रत्येक बाज़ार के लिए, नोट करें कि क्या बदल सकता है: उदाहरण, प्रारूप, स्थानीय संदर्भ और अगली कार्रवाई। यह भी नोट करें कि क्या स्थिर रहना चाहिए: टोकन विवरण, उत्पाद स्थिति और जोखिम वक्तव्य।
यदि व्यापक क्षेत्रीय ब्रीफ़ उपयोगी है, तो इसकी तुलना क्षेत्रीय मार्केटिंग से करें। MENA को तभी शामिल करें जब वह आपकी लक्ष्य योजना में फिट बैठता हो।
बुकिंग से पहले तय करने के लिए 3 चैनल भूमिकाएँ
3 चैनल भूमिकाएँ योजना को खरीदना और मूल्यांकन करना आसान बनाती हैं: समझाना, परिचय देना और समर्थन करना। प्रत्येक प्रस्तावित चैनल को 1 स्पष्ट कार्य दें। बिना कार्य, अनुमोदन स्वामी या गतिविधि रिकॉर्ड के नामों की सूची कोई अभियान योजना नहीं है।
- परियोजना सामग्री: उत्पाद, वर्तमान एक्सेस और उपयोगकर्ता चरणों की व्याख्या करें।
- क्रिएटर प्लेसमेंट: पहले दर्शक फिट, प्रारूप और दावा समीक्षा सेट करें।
- मीडिया आउटरीच: एक तथ्यात्मक कोण और सहायक परियोजना सामग्री तैयार करें।
- कम्युनिटी सक्रियण: मॉडरेशन, उत्तर और एस्केलेशन स्वामित्व असाइन करें।
- अनुवर्ती: रुचि रखने वाले लोगों को एक स्पष्ट, बनाए रखा गंतव्य पर भेजें।
तय करें कि स्वीकृत तथ्य कौन प्रदान करता है और सामग्री पर कौन हस्ताक्षर करता है। क्रिएटर्स को एक छोटा स्रोत दस्तावेज़ दें। इससे उत्पाद दावे सुसंगत रहते हैं। मीडिया के लिए, ऐसे तथ्य तैयार करें जिन्हें संपादक जाँच सके। कवरेज स्वीकार किए जाने के आसपास योजना न बनाएँ।
कम्युनिटी कार्य के लिए, उन भाषाओं का नाम बताएँ जिनमें आपकी टीम सहायता कर सकती है। अनसुलझे प्रश्नों को संभालने के लिए किसी को असाइन करें।
क्रिएटर गतिविधि एक व्यापक कोल और क्रिएटर अभियान के साथ बैठ सकती है। मीडिया कार्य PR और मीडिया से जुड़ सकता है। चल रहे दर्शक समर्थन की प्लेसमेंट से अलग भूमिका है; कम्युनिटी ग्रोथ और जुड़ाव देखें। चैनल, कार्य, अनुमोदक और वितरण प्रमाण को एक ही योजना शीट में रखें।
कौन सी 4 जाँचें अफ्रीका अभियान को लॉन्च तक ले जाती हैं?
4 जाँचें देश के चुनाव को एक स्वीकृत अभियान योजना में बदल देती हैं। प्रत्येक जाँच का एक स्वामी और एक रिकॉर्ड होता है। आपकी टीम देख सकती है कि गतिविधि शुरू होने से पहले क्या तैयार है।
- बाज़ार की पुष्टि करें: नाइजीरिया, केन्या या दक्षिण अफ्रीका, दर्शक और अनुरोधित कार्रवाई का नाम बताएँ।
- इनपुट जाँचें: उत्पाद स्थिति, स्वीकृत दावे, लाइव लिंक, क्रिएटिव सामग्री और संपर्क विवरण साझा करें।
- चैनल भूमिकाएँ सेट करें: प्रत्येक प्रारूप, उसके दर्शक, अनुमोदन स्वामी और इच्छित गंतव्य की सूची बनाएँ।
- रिकॉर्ड पर सहमत हों: परिभाषित करें कि कौन सी गतिविधि लॉग की जाती है और देश-स्तरीय प्रतिक्रियाओं की समीक्षा कैसे की जाती है।
हम लापता लिंक, अस्पष्ट उत्पाद दावों और अनुत्तरित अनुमोदन प्रश्नों के लिए किकऑफ़ चेकलिस्ट की समीक्षा करते हैं। आपको बाज़ार, चैनल भूमिकाओं और रिपोर्टिंग फ़ील्ड के साथ एक लिखित योजना मिलती है। लक्ष्य और चैनल योजना स्पष्ट होने के बाद 2 कार्य दिवसों के भीतर एक लिखित कोटेशन दिया जाता है।
लाइव गतिविधि के दौरान, बुकिंग से पहले रिपोर्टिंग कैडेंस और साक्ष्य पर सहमत हों। उपयोगी रिकॉर्ड में प्रकाशित लिंक, स्वीकृत सामग्री और परियोजना-परिभाषित अनुवर्ती कार्रवाइयाँ शामिल हैं। जब अभियान 1 से अधिक बाज़ार को कवर करता है तो रिकॉर्ड को देश के अनुसार अलग रखें। आपकी टीम तब निर्णय ले सकती है कि किसी चैनल को जारी रखना है, संशोधित करना है या रोकना है।
प्लेटफ़ॉर्म निर्णय बुकिंग के बाहर रहते हैं
3 निर्णय हमारी बुकिंग के बाहर रहते हैं: प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन समीक्षा, प्रकाशक संपादकीय चुनाव और दर्शक प्रतिक्रिया। एक प्लेटफ़ॉर्म किसी विज्ञापन को स्वीकृत या अस्वीकार कर सकता है। एक प्रकाशक तय करता है कि किसी कहानी को कवर करना है या नहीं।
क्रिएटर और दर्शक तय करते हैं कि वे कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। हम सहमत कार्य और एक दस्तावेजी रिपोर्ट के लिए प्रतिबद्ध हैं, उन तीसरे पक्ष के निर्णयों के लिए नहीं।
गतिविधि से पहले, योग्य सलाहकारों से देश-विशिष्ट प्रचार आवश्यकताओं की समीक्षा करने के लिए कहें। आपकी टीम जिस मार्गदर्शन का उपयोग करती है उसकी एक प्रति रखें। नवीनतम उत्पाद दावे और स्वीकृत क्रिएटिव शामिल करें। ये सामग्री अभियान स्वामी को एक स्पष्ट संदर्भ देती हैं यदि संशोधन की आवश्यकता हो।
- 1 वर्तमान परियोजना अवलोकन और लक्ष्य देश या देश भेजें।
- दर्शक, अभियान कार्रवाई और उत्पाद स्थिति जोड़ें।
- आधिकारिक लिंक, स्वीकृत दावे और उपलब्ध सामग्री शामिल करें।
- उस व्यक्ति का नाम बताएँ जो प्रत्येक प्रारूप की समीक्षा और अनुमोदन कर सकता है।
- ज्ञात प्रतिबंधों और सलाहकार समीक्षा के लिए प्रश्नों को चिह्नित करें।
अगला कदम ठोस है: हमें वे इनपुट और आपकी लक्ष्य समय सीमा भेजें। हम जाँचते हैं कि क्या गायब है। फिर हम 2 कार्य दिवसों के भीतर एक लिखित योजना और कोटेशन लौटाते हैं।
आसन्न क्षेत्रीय विकल्पों के लिए, क्षेत्रीय मार्केटिंग से शुरू करें। PR और मीडिया या क्रिएटर प्लेसमेंट तभी जोड़ें जब वे चैनल आपके ब्रीफ़ में फिट हों।
अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न
क्या हमें नाइजीरिया, केन्या और दक्षिण अफ्रीका को एक अभियान में कवर करना चाहिए?
1 अभियान सभी 3 बाज़ारों को कवर कर सकता है यदि आपकी टीम अलग-अलग दर्शक नोट्स, अनुमोदन और अनुवर्ती का समर्थन कर सकती है। प्रत्येक देश की चैनल गतिविधि और रिपोर्टिंग फ़ील्ड को अलग रखें। यदि आपकी टीम उन अंतरों को बनाए नहीं रख सकती, तो 1 प्राथमिकता वाले देश से शुरू करें। विस्तार करने से पहले आपको क्या सीखना है, उसे रिकॉर्ड करें।
अफ्रीका अभियान योजना का अनुरोध करने से पहले मुझे क्या भेजना चाहिए?
5 उपयोगी इनपुट हैं एक परियोजना अवलोकन, लक्ष्य देश, दर्शक, इच्छित कार्रवाई और वर्तमान उत्पाद लिंक। स्वीकृत दावे, उपलब्ध क्रिएटिव और ज्ञात प्रतिबंध जोड़ें। उस व्यक्ति का नाम बताएँ जो सामग्री को अनुमोदित करता है। हम उन विवरणों का उपयोग लापता जाँचों को खोजने और उन तथ्यों के आधार पर चैनल भूमिकाएँ प्रस्तावित करने के लिए करते हैं जिन्हें आप सत्यापित कर सकते हैं।
तीन-देशीय अभियान की लागत कैसे निकाली जाती है?
3 कारक कोटेशन को आकार देते हैं: बाज़ार, चैनल मिश्रण और नियोजित गतिविधि विंडो। वे विवरण अपनी परियोजना सामग्री के साथ भेजें। आपको भुगतान से पहले 2 कार्य दिवसों के भीतर एक निश्चित लिखित कोटेशन मिलता है। कोटेशन सहमत कार्य और रिपोर्टिंग बताता है, ताकि आप पुष्टि करने से पहले योजना की समीक्षा कर सकें।
क्या हम सभी 3 देशों में एक संदेश का पुन: उपयोग कर सकते हैं?
1 स्रोत दस्तावेज़ उत्पाद तथ्यों को सुसंगत रख सकता है। दर्शकों, उदाहरणों और अगली कार्रवाई के लिए अलग-अलग शब्दों की आवश्यकता हो सकती है। प्रत्येक बाज़ार के लिए एक देश नोट तैयार करें और अपनी टीम से इसे अनुमोदित करवाएँ। टोकन विवरण, उत्पाद स्थिति और जोखिम वक्तव्य को हर संस्करण में संरेखित रखें।
क्या कोई अभियान प्लेटफ़ॉर्म अनुमोदन या मीडिया कवरेज सुरक्षित कर सकता है?
प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापन समीक्षा और प्रकाशक संपादकीय निर्णय उन तीसरे पक्षों के हैं। क्रिएटर और दर्शक प्रतिक्रियाएँ भी हमारे नियंत्रण से बाहर हैं। हम वितरित किए जाने वाले प्लेसमेंट या कार्य पर सहमत हो सकते हैं। हम उस गतिविधि को एक रिपोर्ट में दस्तावेज कर सकते हैं, लेकिन उन स्वतंत्र निर्णयों का वादा नहीं कर सकते।
अपने प्रोजेक्ट के बारे में बताएं
चार त्वरित प्रश्नों के उत्तर दें और एक मैनेजर एक घंटे के भीतर योजना, समय और मूल्य सीमा भेजेगा। सब कुछ गोपनीय रहता है।
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