Dịch vụ tối ưu chuyển đổi: kiểm tra phễu giúp tăng đăng ký

Bước phễu Web3 nào nên thử nghiệm trước?

Bắt đầu với bước gần nhất với hành động bạn muốn khách truy cập thực hiện. Điều đó giữ cho thử nghiệm đầu tiên gắn với đăng ký thực tế, khách hàng tiềm năng hoặc kết nối wallet, thay vì sở thích thiết kế.

Chọn trang hoặc giai đoạn phễu nơi bằng chứng chỉ ra điểm ma sát. Sau đó kiểm tra xem sự kiện có được theo dõi rõ ràng không và nhóm của bạn có thể thay đổi phần trải nghiệm đó không. 3 quyết định này giúp tách biệt thử nghiệm hữu ích khỏi yêu cầu thiết kế lại rộng.

Để tối ưu chuyển đổi hiệu quả, hãy xem xét tiếp cận hoặc thông điệp rộng hơn, cân nhắc audit Web3 marketing. Nếu thử nghiệm nằm trong kế hoạch launch, hãy kết nối nó với chiến lược go-to-market.

5 bước từ bằng chứng phễu đến thử nghiệm A/B

Sử dụng 5 bước để đi từ ma sát quan sát được đến thử nghiệm mà nhóm bạn có thể diễn giải. Chúng tôi giữ câu hỏi hẹp. Chúng tôi thống nhất ai sở hữu mỗi thay đổi và kiểm tra đo lường trước khi biến thể hoạt động.

1. Đặt hành động: chọn đăng ký, danh sách chờ, yêu cầu demo hoặc kết nối wallet.
2. Vẽ lộ trình: liệt kê trang và các bước phễu khách truy cập thực hiện trước hành động đó.
3. Xem xét bằng chứng: so sánh analytics có sẵn với hành vi phiên liên quan.
4. Viết giả thuyết: nêu ma sát quan sát được, thay đổi đề xuất và sự kiện cần theo dõi.
5. Lập kế hoạch thử nghiệm: đặt cách tiếp cận mẫu xung quanh lưu lượng truy cập có sẵn và xác nhận quyền sở hữu triển khai.

Một giả thuyết nên nói điều gì thay đổi và nhóm sẽ học được gì. “Cải thiện trang” không đưa ra câu hỏi thử nghiệm cụ thể. “Làm rõ bước tiếp theo” hữu ích hơn khi gắn với quan sát trang và sự kiện ghi lại hoàn thành.

Chúng tôi cũng kiểm tra xem các thay đổi trang khác đã lên kế hoạch có thể làm mờ so sánh không. Nếu sự kiện analytics cần thiết lập trước, hãy phối hợp với thiết lập analytics và theo dõi chuyển đổi. Điều đó cung cấp cho thử nghiệm một lộ trình đo lường rõ ràng trước khi nhóm bạn cam kết với biến thể.

3 đầu vào giúp lần xem xét đầu tiên hữu ích

Gửi 3 loại đầu vào: trang hoặc phễu, hành động cần cải thiện và bằng chứng nhóm bạn có thể chia sẻ. Những đầu vào này giúp chúng tôi kiểm tra lộ trình và chọn điều cần điều tra trước.

• Truy cập trang: gửi URL trực tiếp hoặc hướng dẫn qua các bước phễu liên quan.
• Mục tiêu chuyển đổi: xác định hành động quan trọng, chẳng hạn như danh sách chờ hoặc yêu cầu demo.
• Bằng chứng đo lường: chia sẻ analytics có sẵn, định nghĩa sự kiện hoặc quan sát phiên.
• Chủ sở hữu thay đổi: nêu ai xem xét copy và thiết kế, và ai có thể xuất bản biến thể.

Nếu quyền truy cập bị hạn chế, xuất dữ liệu hoặc hướng dẫn có thể giúp xác định lần xem xét ban đầu. Cho chúng tôi biết sự kiện nào thiếu hoặc không rõ ràng. Chúng tôi sẽ tách biệt quan sát đã xác nhận khỏi câu hỏi cần theo dõi tốt hơn.

Trước khi thử nghiệm bắt đầu, chúng tôi xác nhận trang, đối tượng và sự kiện chuyển đổi. Chúng tôi cũng xác nhận chủ sở hữu triển khai. Điều này tránh thử nghiệm biến thể trang dựa trên sự kiện proxy không rõ ràng. Nếu vấn đề vượt ra ngoài chuyển đổi trang, hãy liên kết phát hiện với audit Web3 marketing. Một đánh giá launch rộng hơn cũng có thể hữu ích.

Khung thời gian thử nghiệm A/B phù hợp với lưu lượng truy cập của bạn như thế nào?

Khung thời gian thử nghiệm tuân theo kế hoạch mẫu, không phải lịch cố định. Chúng tôi xem xét lưu lượng truy cập và theo dõi có sẵn trước. Sau đó chúng tôi thống nhất bằng chứng có thể hỗ trợ điều gì trước khi so sánh các biến thể trang.

Bảng đưa ra thứ tự lập kế hoạch, không phải lời hứa về thời gian cố định. Khối lượng lưu lượng ảnh hưởng đến so sánh nào khả thi. Thời gian triển khai cũng phụ thuộc vào ai có thể chuẩn bị và xuất bản biến thể đã phê duyệt.

Nhật ký kết quả ghi lại câu hỏi thử nghiệm, thiết lập, quan sát và quyết định tiếp theo. Nếu bằng chứng không thể hỗ trợ so sánh hữu ích, chúng tôi thu hẹp thử nghiệm hoặc giải quyết đo lường trước. Đối với công việc tiếp theo sau thử nghiệm ban đầu, hãy kết nối bản ghi với hỗ trợ growth marketing.

3 kiểm tra trước khi thử nghiệm phễu Web3 hoạt động

Thực hiện 3 kiểm tra trước khi biến thể hoạt động. Xác nhận sự kiện, thay đổi trang và người phê duyệt. Những kiểm tra này giữ thử nghiệm gắn với hành động bạn đã chọn.

• Kiểm tra sự kiện: biểu mẫu danh sách chờ đã gửi khác với lượt truy cập trang; theo dõi hành động dự định.
• Kiểm tra biến thể: đảm bảo khách truy cập dự định có thể thấy phiên bản trang đã phê duyệt.
• Kiểm tra thay đổi: ghi chú các chỉnh sửa khác có thể làm khó diễn giải so sánh.

Khối lượng lưu lượng và chất lượng theo dõi xác định so sánh có thể hỗ trợ điều gì. Lựa chọn của khách truy cập quyết định hành động quan sát được. Thử nghiệm A/B không thể hứa hẹn tăng chuyển đổi hoặc kết quả kết luận khi bằng chứng không đủ. Chúng tôi cam kết xem xét đã thống nhất, hỗ trợ thử nghiệm và nhật ký kết quả.

• Bắt đầu: gửi DigitalMedia1 trang hoặc phễu, hành động mục tiêu và bối cảnh analytics có sẵn.
• Tiếp theo: chúng tôi sẽ xem xét các đầu vào đó và trả lại báo giá bằng văn bản trong vòng 2 ngày làm việc.
• Bối cảnh launch: bao gồm khung thời gian mục tiêu nếu bạn đang lên kế hoạch launch. Điều đó giúp phù hợp kế hoạch thử nghiệm với kế hoạch launch token và growth.

Cách hoạt động

1. Đặt tên hành động chuyển đổiChọn đăng ký, danh sách chờ, yêu cầu demo hoặc kết nối wallet. Xác định trang và các bước phễu dẫn đến nó.
2. Xem xét bằng chứngChúng tôi kiểm tra analytics có sẵn và hành vi phiên. Chúng tôi kiểm tra xem theo dõi có ghi lại hành động đã chọn không.
3. Ưu tiên giả thuyếtChúng tôi biến quan sát liên quan thành các thay đổi có thể kiểm tra. Kế hoạch mẫu phản ánh lưu lượng truy cập có sẵn.
4. Chuẩn bị biến thểChúng tôi hỗ trợ triển khai và xác nhận thiết lập thử nghiệm đã thống nhất. Nhóm của bạn xác định ai có thể phê duyệt và xuất bản thay đổi.
5. Ghi lại kết quảChúng tôi ghi lại câu hỏi thử nghiệm, thiết lập và quan sát. Bản ghi cung cấp cho nhóm bạn quyết định tiếp theo rõ ràng.