Цифровой PR для криптопроектов: на основе фактов, а не пресс-релизов

Заработанная история или платный слот: выберите задачу

Заработанный PR развивает историю для редакторов. Платный слот покупает определенный формат. Этот выбор определяет материалы, рассылку и редакционные ожидания.

Цифровой PR подходит команде Web3 с фактами, оригинальным исследованием или экспертным мнением.

• История должна быть интересна читателям за пределами самого проекта.
• Анонс токена или продукта может служить полезным контекстом.
• В питче должна быть четкая причина для журналиста рассмотреть его.
• Мы проверяем, могут ли новые читатели понять суть и проверить ее подтверждение.

Используйте эти 3 проверки перед выбором маршрута:

• История: есть ли вывод, изменение или информированная точка зрения, которой можно поделиться?
• Факты: можете ли вы предоставить источники для ключевых утверждений?
• Формат: нужна ли вам оценка редактора для истории или платный формат публикации?

Если основная потребность — распространение анонсов, сравните с распространением пресс-релизов. Если нужен платный редакционный формат, посмотрите спонсированные статьи в криптомедиа. Оба варианта входят в более широкий PR и медиа-план.

Какие факты могут поддержать питч для Web3?

Питч требует одного четкого угла и материала для подтверждения основного утверждения. Мы проверяем историю по 3 практическим вопросам. Может ли читатель понять ее? Может ли журналист проверить ее? Может ли ваш спикер объяснить ее?

Отправляйте источники вместе с утверждениями, а не после черновика. Укажите конфиденциальные детали и информацию, которая не может быть публичной. Если вы не можете поделиться или объяснить данные, лежащие в основе угла, мы можем его переформулировать. Пересмотренная история может сосредоточиться на утверждении, которое ваша команда может подтвердить.

Для истории, основанной на основателе, интервью и фиче могут лучше подойти. Для постоянных экспертных комментариев рассмотрите экспертное лидерство. Начните с фактов, за которыми вы можете стоять. Не создавайте заголовок до проверки фактов.

5 частей составляют кампанию

Кампания сочетает работу над историей, целевую рассылку и запись опубликованного освещения. Мы подтверждаем ее части до начала работы. Вы будете знать материалы, точки согласования и уровень изданий.

• Исследование угла: выявляем релевантную историю из контекста вашего проекта и фактов.
• Материалы для истории: готовим питч и вспомогательные материалы или экспертные комментарии.
• Медиа-лист: выбираем журналистов и издания по теме и целевой аудитории.
• Рассылка: отправляем одобренную историю и делаем follow-up, где это уместно.
• Отчет об освещении: фиксируем опубликованные упоминания и заработанные ссылки вместе с активностью кампании.

Вы предоставляете точные детали проекта и исходные материалы. Укажите спикера, если экспертные комментарии являются частью плана. Мы готовим историю для проверки. Вы подтверждаете фактические утверждения, цитаты и границы конфиденциальности до рассылки. Это дает вашей команде четкую точку проверки до того, как журналисты получат питч.

Отчет должен отделять опубликованное освещение от активности рассылки. Для конкретного языка или географии региональные криптомедиа могут помочь сфокусировать выбор изданий. Мы используем соответствие теме и уровень изданий для формирования целевого списка. Мы не отправляем один и тот же питч на нефильтрованный список.

Как рассылка проходит через 5 проверок?

Пять проверок ведут кампанию от ваших первых материалов до отчета об освещении. Ваши знания проекта наиболее важны на этапе проверки фактов и согласования. Мы занимаемся разработкой угла, выбором медиа и координацией с журналистами.

1. Входные данные: поделитесь сводкой проекта, целью, аудиторией, фактами и контактным лицом для согласования.
2. Угол: рассмотрите варианты истории на релевантность, ясность и поддержку. Затем согласуйте направление.
3. Материалы: подготовьте питч, материалы и цитаты для вашей фактической проверки.
4. Рассылка: свяжитесь с релевантными журналистами и сделайте follow-up по одобренной истории.
5. Отчет: зафиксируйте опубликованное освещение, упоминания и заработанные ссылки в итоговом отчете.

График зависит от необходимого исследования, скорости вашего согласования и ответов журналистов. Мы согласовываем тему и уровень изданий до рассылки. Затем мы держим активность кампании видимой в обновлениях. Назначьте одного ответственного за решение фактических вопросов и утверждение цитат. Это избегает задержек в проверке и конфликтующих правок.

Если вы хотите, чтобы знания основателя вели кампанию, сравните угол с экспертным лидерством. Рассмотрите этот вариант перед подготовкой питча.

Отчет: освещение, ссылки и следующий шаг

Итоговый отчет фиксирует заработанные упоминания, ссылки и активность кампании. Мы отслеживаем опубликованное освещение для вашей проверки. Вы видите, где появилась каждая история и как она соотносится с согласованной темой и уровнем изданий.

Используйте отчет для проверки этих 3 пунктов:

• Опубликованное освещение: издание и история, которая появилась.
• Заработанные ссылки: ссылки, включенные в опубликованное освещение, если они есть.
• Активность кампании: рассылка и follow-up, зафиксированные для согласованной истории.

Редакторы решают, отвечать ли, публиковать или изменять историю. Они также решают, включать ли ссылку. Их графики вне нашего контроля. Мы согласовываем цели по теме и уровню изданий. Мы берем на себя обязательства по согласованному исследованию, материалам, рассылке, follow-up и отчету, но не по решению редактора.

Для другого маршрута публикации сравните размещение на Cointelegraph или основные финансовые медиа с кампанией по заработанным историям. В DigitalMedia1 мы проверяем список источников и утверждений перед питчем. Отправьте сводку проекта, факты, данные спикера и целевой уровень изданий. Вы получите письменное коммерческое предложение в течение 2 рабочих дней.

Как мы работаем

1. Отправьте 5 ключевых входных данныхПоделитесь сводкой проекта, целью, аудиторией, фактами и контактным лицом для согласования. Добавьте примечания о конфиденциальности и данные спикера, если необходимо.
2. Проверьте угол историиМы оцениваем релевантность, ясность и поддерживающие материалы. Затем мы рекомендуем угол и уровень изданий для вашей проверки.
3. Согласуйте материалы питчаПроверьте историю, материалы и цитаты на точность. Подтвердите, что можно публиковать, до рассылки журналистам.
4. Запустите рассылку и follow-upМы связываемся с релевантными журналистами с одобренной историей. Затем координируем соответствующий follow-up.
5. Проверьте отчет об освещенииИзучите опубликованные упоминания, заработанные ссылки и активность кампании в итоговом отчете.