Storia guadagnata o slot a pagamento: scegli il lavoro
La PR guadagnata sviluppa una storia per i redattori. Uno slot sponsorizzato acquista un formato definito. Questa scelta determina i materiali, l'outreach e le aspettative editoriali.
La PR digitale si adatta a un team Web3 con evidenze, ricerche originali o un punto di vista esperto.
- La storia dovrebbe interessare i lettori al di là del progetto stesso.
- Un annuncio di token o prodotto può fornire un contesto utile.
- La proposta necessita di una chiara ragione per cui un giornalista possa considerarla.
- Verifichiamo se nuovi lettori possono seguire il punto e verificarne il supporto.
Usa questi 3 controlli prima di scegliere una strada:
- Storia: C'è un risultato, un cambiamento o un punto di vista informato da condividere?
- Evidenze: Puoi fornire fonti per le affermazioni centrali?
- Formato: Hai bisogno che un redattore valuti una storia, o di un formato di pubblicazione a pagamento?
Se la distribuzione di annunci è la necessità principale, confronta distribuzione di comunicati stampa. Se hai bisogno di un formato editoriale a pagamento, rivedi sponsored article nei crypto media. Entrambi rientrano in un più ampio piano PR e media.
Quali evidenze possono sostenere una proposta Web3?
Una proposta necessita di un'angolazione chiara e di materiale a supporto della sua affermazione principale. Esaminiamo la storia in base a 3 domande pratiche. Un lettore può capirla? Un giornalista può verificarla? Il tuo portavoce può spiegarla?
| Input della storia | Cosa può supportare | Cosa inviare |
|---|---|---|
| Dati del progetto | Un risultato o confronto basato sui dati | File sorgente e limiti di condivisione |
| Commento di esperti | Contesto su un problema rilevante del settore | Dettagli del portavoce e argomenti approvati |
| Ricerca originale | Un'idea degna di notizia | Note metodologiche, evidenze e avvertenze chiave |
Invia le fonti insieme alle affermazioni, non dopo la stesura. Segnala i dettagli riservati e le informazioni che non possono apparire pubblicamente. Se non puoi condividere o spiegare i dati alla base di un'angolazione, possiamo rimodellarla. La storia rivista può concentrarsi su un'affermazione che il tuo team può comprovare.
Per una storia incentrata sul founder, interviste e approfondimenti potrebbero adattarsi meglio al materiale. Per commenti continui di esperti, considera thought leadership. Inizia con evidenze che puoi sostenere. Non scrivere un titolo prima di aver verificato i fatti.
5 parti compongono la campagna
La campagna combina lavoro sulla storia, outreach mirato e un registro della copertura pubblicata. Confermiamo le sue parti prima che il lavoro inizi. Conoscerai i materiali, i punti di approvazione e il livello della testata.
- Ricerca dell'angolazione: identifica una storia pertinente dal contesto e dalle evidenze del tuo progetto.
- Materiali della storia: prepara la proposta e gli asset di supporto o i commenti degli esperti.
- Lista media: seleziona giornalisti e testate per argomento e pubblico di destinazione.
- Outreach: invia la storia approvata e segui dove appropriato.
- Report di copertura: registra le menzioni pubblicate e i link guadagnati insieme all'attività della campagna.
Fornisci dettagli accurati del progetto e materiale sorgente. Fornisci un portavoce quando il contributo di esperti fa parte del piano. Prepariamo la storia per la revisione. Confermi le affermazioni fattuali, le citazioni e i confini di riservatezza prima dell'outreach. Questo dà al tuo team un chiaro punto di revisione prima che i giornalisti ricevano la proposta.
Un report dovrebbe separare la copertura pubblicata dall'attività di outreach. Per una lingua o area geografica specifica, crypto media regionali possono aiutare a focalizzare la selezione delle testate. Usiamo l'idoneità dell'argomento e il livello della testata per impostare la lista dei target. Non inviamo la stessa proposta a una lista non filtrata.
Come procede l'outreach attraverso 5 controlli?
Cinque controlli portano la campagna dai tuoi primi materiali a un report di copertura. La tua conoscenza del progetto è più importante durante la revisione delle evidenze e l'approvazione. Noi gestiamo lo sviluppo dell'angolazione, la selezione dei media e il coordinamento con i giornalisti.
- Input: condividi il riepilogo del progetto, l'obiettivo, il pubblico, le evidenze e il contatto per l'approvazione.
- Angolazione: esamina le opzioni della storia per pertinenza, chiarezza e supporto. Poi concorda la direzione.
- Materiali: prepara la proposta, gli asset e le citazioni per la tua revisione fattuale.
- Outreach: contatta i giornalisti pertinenti e segui la storia approvata.
- Reporting: registra la copertura pubblicata, le menzioni e i link guadagnati in un report finale.
La tempistica segue la ricerca necessaria, il tuo ritmo di approvazione e le risposte dei giornalisti. Concordiamo l'argomento e il livello della testata prima dell'outreach. Poi manteniamo visibile l'attività della campagna negli aggiornamenti. Designa una persona per risolvere le domande fattuali e approvare le citazioni. Questo evita revisioni bloccate e modifiche contrastanti.
Se vuoi che la conoscenza del founder guidi la campagna, confronta l'angolazione con thought leadership. Rivedi quell'opzione prima di preparare la proposta.
Report: copertura, link e la prossima mossa
Il report finale registra le menzioni guadagnate, i link e l'attività della campagna. Monitoriamo la copertura pubblicata per la tua revisione. Puoi vedere dove è apparsa ogni storia e come si relaziona all'argomento e al livello della testata concordati.
Usa il report per verificare questi 3 elementi:
- Copertura pubblicata: la testata e la storia apparsa.
- Link guadagnati: link inclusi nella copertura pubblicata, dove presenti.
- Attività della campagna: outreach e follow-up registrati per la storia concordata.
I redattori decidono se rispondere, pubblicare o rivedere una storia. Decidono anche se includere un link. Le loro tempistiche sono al di fuori del nostro controllo. Concordiamo i target per argomento e livello della testata. Ci impegniamo per la ricerca, i materiali, l'outreach, il follow-up e il reporting approvati, non per la decisione di un redattore.
Per un'altra via di pubblicazione, confronta inserzioni su Cointelegraph o media finanziari mainstream con una campagna di storia guadagnata. Da DigitalMedia1, esaminiamo l'elenco di fonti e affermazioni prima di inviare. Invia il riepilogo del progetto, le evidenze, i dettagli del portavoce e il livello della testata target. Riceverai un preventivo scritto entro 2 giorni lavorativi.
Come funziona
- Invia 5 input chiaveCondividi il riepilogo del progetto, l'obiettivo, il pubblico, le evidenze e il contatto per l'approvazione. Aggiungi note di riservatezza e dettagli del portavoce se necessario.
- Rivedi l'angolazione della storiaValutiamo pertinenza, chiarezza e materiale di supporto. Poi raccomandiamo un'angolazione e un livello di testata per la tua revisione.
- Approva i materiali della propostaControlla la storia, gli asset e le citazioni per accuratezza. Conferma cosa può essere condiviso prima dell'outreach ai giornalisti.
- Esegui outreach e follow-upContattiamo i giornalisti pertinenti con la storia approvata. Poi coordiniamo il follow-up appropriato.
- Controlla il report di coperturaRivedi le menzioni pubblicate, i link guadagnati e l'attività della campagna nel report finale.
Domande frequenti
Cosa devo inviare prima di una campagna PR Web3?
Invia 5 input utili: un riepilogo del progetto, l'obiettivo della campagna, il pubblico, le evidenze disponibili e un contatto per l'approvazione. Aggiungi le fonti per le affermazioni fattuali e le note di riservatezza. Includi i dettagli del portavoce se i commenti degli esperti fanno parte della storia. Usiamo questi materiali per valutare l'angolazione prima di redigere una proposta.
Come decidete se i nostri dati possono supportare una storia?
Tre controlli guidano la revisione. L'affermazione è chiara? La sua fonte può essere verificata? Il tuo team può discuterne pubblicamente? Invia i file sorgente e le note metodologiche con i dati. Segnaliamo le affermazioni poco chiare prima che diventino parte di una proposta o di un asset di supporto.
Quanto tempo richiede la PR digitale Web3?
Il lavoro procede attraverso 5 fasi: revisione degli input, selezione dell'angolazione, materiali, outreach e reporting. Le esigenze di ricerca, il tuo ritmo di approvazione e le risposte dei giornalisti determinano la tempistica. Concordiamo il piano di lavoro prima dell'outreach. Poi ti teniamo informato mentre la campagna avanza.
Potete garantire un link da una testata specifica?
No. I redattori decidono se coprire una proposta e come modificare una storia. Decidono anche se include un link. Concordiamo i target delle testate per argomento e livello. Consegniamo la ricerca, i materiali, l'outreach, il follow-up e il report approvati. Il report finale registra i link che appaiono effettivamente.
Quando dovremmo scegliere l'outreach PR invece di un comunicato stampa?
Scegli l'outreach PR quando hai evidenze, ricerche o un'angolazione da esperto per la revisione editoriale. Usa un comunicato stampa per presentare un annuncio definito. Un comunicato può fornire contesto alla campagna, ma non sostituisce la ricerca dell'angolazione, una lista media pertinente o l'outreach ai giornalisti. Basa la scelta sul materiale che puoi fornire.
Come viene costruito il preventivo per una campagna di PR digitale?
Tre fattori determinano il preventivo: l'angolazione della storia, il livello della testata e la ricerca e l'outreach coinvolti. Invia il riepilogo del progetto e le evidenze disponibili. Riceverai un preventivo fisso scritto entro 2 giorni lavorativi. Il preventivo arriva prima del pagamento o dell'inizio del lavoro della campagna.
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