Duyuru metni değil, kanıta dayalı Web3 dijital PR

Kazanılmış hikaye mi yoksa ücretli yer mi? İşi seçin

Kazanılmış PR, editörler için bir hikaye geliştirir. Sponsorlu bir yer, tanımlı bir format satın alır. Bu seçim, materyalleri, iletişimi ve editoryal beklentileri belirler.

Dijital PR, kanıtı, özgün araştırması veya uzman görüşü olan bir Web3 ekibine uyar.

• Hikaye, projenin kendisinin ötesinde okuyucuların ilgisini çekmelidir.
• Bir token veya ürün duyurusu yararlı bağlam sağlayabilir.
• Teklifin, bir gazetecinin değerlendirmeyi düşünmesi için net bir nedeni olmalıdır.
• Yeni okuyucuların konuyu anlayıp anlayamadığını ve iddiaları doğrulayıp doğrulayamadığını kontrol ederiz.

Bir yol seçmeden önce şu 3 kontrolü kullanın:

• Hikaye: Paylaşılacak bir bulgu, değişiklik veya bilgili bir bakış açısı var mı?
• Kanıt: Temel iddialar için kaynak sağlayabiliyor musunuz?
• Format: Bir editörün hikayeyi değerlendirmesine mi, yoksa ücretli bir yayın formatına mı ihtiyacınız var?

Ana ihtiyaç duyuru dağıtımıysa, basın bülteni dağıtımı ile karşılaştırın. Ücretli editoryal tarzda bir formata ihtiyacınız varsa, kripto medyada sponsorlu makaleleri inceleyin. Her ikisi de daha geniş bir PR ve medya planının parçasıdır.

Hangi kanıtlar bir Web3 teklifini taşıyabilir?

Bir teklifin net bir açısı ve ana iddiasını destekleyecek materyali olmalıdır. Hikayeyi 3 pratik soruya göre inceleriz. Okuyucu anlayabiliyor mu? Gazeteci kontrol edebiliyor mu? Sözcünüz açıklayabiliyor mu?

Kaynakları iddialarla birlikte, taslak hazırlandıktan sonra değil, önceden gönderin. Gizli ayrıntıları ve kamuya açıklanamayacak bilgileri işaretleyin. Bir açının arkasındaki veriyi paylaşamıyor veya açıklayamıyorsanız, onu yeniden şekillendirebiliriz. Revize edilen hikaye, ekibinizin doğrulayabileceği bir iddiaya odaklanabilir.

Kurucu odaklı bir hikaye için, röportajlar ve özel haberler materyale daha uygun olabilir. Sürekli uzman yorumu için düşünce liderliğini değerlendirin. Arkasında durabileceğiniz kanıtlarla başlayın. Gerçekleri kontrol etmeden önce bir başlık taslağı hazırlamayın.

Kampanya 5 parçadan oluşur

Kampanya, hikaye çalışması, hedefli iletişim ve yayınlanan kapsamın kaydını birleştirir. Parçalarını işe başlamadan önce onaylarız. Materyalleri, onay noktalarını ve yayın kademesini bilirsiniz.

• Açı araştırması: Proje bağlamınızdan ve kanıtlarınızdan ilgili bir hikaye belirleyin.
• Hikaye materyalleri: Teklifi ve destekleyici varlıkları veya uzman yorumlarını hazırlayın.
• Medya listesi: Gazetecileri ve yayınları konuya ve hedef kitleye göre seçin.
• İletişim: Onaylanan hikayeyi gönderin ve uygun olduğunda takip yapın.
• Kapsam raporu: Yayınlanan bahisleri ve kazanılmış bağlantıları kampanya faaliyetiyle birlikte kaydedin.

Doğru proje ayrıntılarını ve kaynak materyali siz sağlarsınız. Planın bir parçası uzman girdisiyse bir sözcü belirleyin. Hikayeyi inceleme için biz hazırlarız. İletişimden önce olgusal iddiaları, alıntıları ve gizlilik sınırlarını siz onaylarsınız. Bu, gazetecilere teklif gönderilmeden önce ekibinize net bir inceleme noktası sağlar.

Bir rapor, yayınlanan kapsamı iletişim faaliyetinden ayırmalıdır. Belirli bir dil veya coğrafya için bölgesel kripto medyası, yayın seçimini odaklamaya yardımcı olabilir. Hedef listeyi belirlemek için konu uyumu ve yayın kademesini kullanırız. Aynı teklifi filtrelenmemiş bir listeye göndermeyiz.

İletişim 5 kontrolden nasıl geçer?

Beş kontrol, kampanyayı ilk materyallerinizden bir kapsam raporuna taşır. Proje bilginiz en çok kanıt incelemesi ve onay sırasında önemlidir. Açı geliştirme, medya seçimi ve gazeteci koordinasyonunu biz üstleniriz.

1. Girdiler: proje özetini, hedefi, kitleyi, kanıtları ve onay kişisini paylaşın.
2. Açı: ilgi, netlik ve destek açısından hikaye seçeneklerini inceleyin. Ardından yön üzerinde anlaşın.
3. Materyaller: teklifi, varlıkları ve alıntıları olgusal incelemeniz için hazırlayın.
4. İletişim: ilgili gazetecilerle iletişime geçin ve onaylanan hikaye etrafında takip yapın.
5. Raporlama: yayınlanan kapsamı, bahisleri ve kazanılmış bağlantıları nihai bir raporda kaydedin.

Takvim, gereken araştırmaya, onay hızınıza ve gazeteci yanıtlarına bağlıdır. Konuyu ve yayın kademesini iletişimden önce birlikte belirleriz. Ardından kampanya faaliyetini güncellemelerde görünür tutarız. Olgusal soruları çözmek ve alıntıları onaylamak için bir kişi belirleyin. Bu, durmuş incelemeleri ve çelişkili düzenlemeleri önler.

Bir kurucunun bilgisinin kampanyaya yön vermesini istiyorsanız, açıyı düşünce liderliği ile karşılaştırın. Teklifi hazırlamadan önce bu seçeneği inceleyin.

Rapor: kapsam, bağlantılar ve bir sonraki adım

Nihai rapor, kazanılmış bahisleri, bağlantıları ve kampanya faaliyetini kaydeder. Yayınlanan kapsamı incelemeniz için takip ederiz. Her hikayenin nerede yayınlandığını ve bunun belirlenen konu ve yayın kademesiyle nasıl ilişkili olduğunu görebilirsiniz.

Raporu şu 3 maddeyi kontrol etmek için kullanın:

• Yayınlanan kapsam: hikayenin yayınlandığı yayın.
• Kazanılmış bağlantılar: yayınlanan kapsama dahil edilen bağlantılar (varsa).
• Kampanya faaliyeti: belirlenen hikaye için kaydedilen iletişim ve takip.

Editörler bir teklife yanıt verip vermemeye, yayınlayıp yayınlamamaya veya bir hikayeyi revize edip etmemeye karar verir. Ayrıca bir bağlantı ekleyip eklememeye de karar verirler. Takvimleri bizim kontrolümüz dışındadır. Hedefleri konuya ve yayın kademesine göre birlikte belirleriz. Onaylanan araştırma, materyaller, iletişim, takip ve raporlama için taahhütte bulunuruz; bir editörün kararı için değil.

Başka bir yayın yolu için, Cointelegraph yerleşimleri veya ana akım finans medyası ile kazanılmış hikaye kampanyasını karşılaştırın. DigitalMedia1 olarak, teklif göndermeden önce kaynak ve iddia listesini inceleriz. Proje özetinizi, kanıtlarınızı, sözcü bilgilerinizi ve hedef yayın kademenizi gönderin. 2 iş günü içinde yazılı bir teklif alırsınız.

Nasıl çalışır

1. 5 temel girdiyi gönderinProje özetini, hedefi, kitleyi, kanıtları ve onay kişisini paylaşın. Gerekirse gizlilik notları ve sözcü bilgileri ekleyin.
2. Hikaye açısını inceleyinİlgi, netlik ve destekleyici materyali değerlendiririz. Ardından incelemeniz için bir açı ve yayın kademesi öneririz.
3. Teklif materyallerini onaylayınHikayeyi, varlıkları ve alıntıları doğruluk açısından kontrol edin. Gazeteci iletişiminden önce neyin paylaşılabileceğini onaylayın.
4. İletişimi ve takibi yürütünOnaylanan hikaye ile ilgili gazetecilerle iletişime geçeriz. Ardından uygun takibi koordine ederiz.
5. Kapsam raporunu kontrol edinNihai raporda yayınlanan bahisleri, kazanılmış bağlantıları ve kampanya faaliyetini inceleyin.