Продвижение криптокошельков: 3 пути от установки к повторному использованию

2 пути продвижения кошелька и единый чек-лист перед запуском

Работа только на установки ориентирована на охват. Работа на возврат связывает привлечение пользователей с дальнейшим использованием. Перед бронированием мы проверяем 7 пунктов. Так мы согласуем сообщение, целевую страницу и следующий шаг.

• Продукт: назначение кошелька, поддерживаемые функции и сети.

• Аудитория: целевые пользователи и каналы, где можно вести продвижение.

• Целевая страница: страница кошелька в магазине приложений, лендинг или другая согласованная точка входа.

• Онбординг: шаги, которые пользователи проходят после установки.

• Следующее действие: функция или задача, которая показывает, что первая сессия была полезной.

• Утверждения: сведения о продукте, которые ваша команда может подтвердить и согласовать.

• Отслеживание: доступные события, права доступа и ответственный за их проверку.

• Также отправьте уже готовые креативы и справочные материалы.

• Мы сравним каждый материал с опытом, который пользователь получит в кошельке после перехода.

• Укажите, как кошелёк связан с другими вашими продуктами.

• Эта связь может повлиять на выбор каналов.

• Например, она может вести к маркетингу DeFi, маркетингу решений первого и второго уровня или маркетингу мини-приложений Telegram.

Проверка перед бронированием поможет принять решение. Мы либо начинаем работу с доступными материалами, либо указываем на конкретный пробел. Так сообщения кампании будут опираться на функции, описанные на целевой странице.

Как связать установки кошелька с полезной первой сессией?

Должны совпадать 3 элемента: сообщение кампании, целевая страница и первый опыт использования кошелька. Мы проверяем этот путь до начала активности. Для каждой кампании по установкам нужен понятный следующий шаг.

Сначала мы проверяем, описывает ли сообщение поддерживаемую функцию. Затем сопоставляем призыв к действию с целевой страницей. После этого отмечаем неожиданные шаги онбординга. По возможности связывайте отдельные темы креативов с разными целевыми страницами или отслеживанием.

• Сообщение: простыми словами опишите поддерживаемый сценарий использования.
• Целевая страница: до установки объясните, что пользователь сможет сделать дальше.
• Измерение: отделяйте показы кампании от событий в продукте.
• Последующие коммуникации: укажите, кто будет проверять доступные данные о пользователях.

Установки приложений и мини-приложений Telegram можно сочетать с обучающими материалами и активностью авторов. Проверьте, какие события записывает ваша аналитика. Также уточните, у кого есть доступ к данным. В отчете мы отдельно показываем активность кампании и действия в продукте. Количество установок не заменяет данные о завершении онбординга или повторном использовании.

Если пользователи приходят, но не продолжают пользоваться кошельком, сначала проверьте аудиторию, обещание кампании и понятность онбординга. Это поможет вашей команде определить следующий шаг, прежде чем менять каналы.

3 формата продвижения криптокошельков под разные задачи

3 формата охватывают основные задачи продвижения криптокошельков: привлечение пользователей, удержание и поиск партнеров. Мы выбираем их с учетом этапа развития продукта и согласованных материалов.

Форматы для удержания включают сообщения для онбординга, объяснения функций и сообщения о релизах. Варианты сотрудничества с партнерами: совместная обучающая сессия, совместно подготовленный материал для онбординга, объявление об интеграции или мероприятие для сообщества. Партнер и ваша продуктовая команда подтверждают факты до публикации объявления.

Используйте рост и вовлечение сообщества, если вопросам пользователей нужно постоянное пространство для обсуждения. Выбирайте кампании с KOL и авторами, если автор может точно рассказать о кошельке. Для широких объявлений может подойти PR и работа со СМИ. Для каждого формата назначьте ответственного за согласование. До бронирования определите целевую страницу или аудиторию.

5 шагов от проверки кошелька до итогового отчета

5 шагов помогают перейти от проверки продукта к итоговому отчету. Сначала мы подтверждаем исходные данные и согласования. Затем обеспечиваем прозрачность текущей работы.

1. Проверка продукта: изучаем позиционирование кошелька, его функции, целевые страницы и путь онбординга.
2. План: выбираем активность для установок, удержания или привлечения партнеров. Согласуем сроки.
3. Подготовка: согласуем сообщения, материалы, порядок утверждения и ответственность за отслеживание.
4. Запуск: координируем согласованную активность и фиксируем статус размещений во время показа.
5. Отчет: предоставляем сведения о выполненной работе, доступные наблюдения и практические следующие шаги.

Обычно мы начинаем работу в течение 24 часов после подтверждения оплаты. Пока размещение активно, мы отправляем отчеты каждые 24 часа. Итоговый отчет включает доступные ссылки и скриншоты. Вы получите его в течение 2 рабочих дней после окончания периода размещения. График мы подтверждаем с учетом ваших материалов и согласований.

В отчете выполненная активность отделена от видимых действий пользователей в продукте. Вы увидите размещение, целевую страницу и доступные подтверждения. Там также перечислены вопросы, по которым еще нужно принять решение. Это упростит обсуждение следующей кампании с командами продукта и поддержки.

На что действительно может повлиять кампания по продвижению кошелька?

Ваша команда контролирует согласованные сообщения, целевые страницы, материалы и план кампании. Проверка приложения магазином и допуск к рекламе от нас не зависят. То же касается настроек атрибуции и выбора пользователей. Мы отвечаем за согласованные размещения и работы, но не за одобрение приложения магазином или фиксированное число пользователей, которые продолжат пользоваться кошельком.

Назначьте ответственного за каждое решение:

• Утверждения о продукте: человек, который подтверждает функции и поддерживаемые сети.
• Креативы: человек, который согласует сообщения и материалы кампании.
• Отслеживание: человек, который объясняет, какие события продукта видны.
• Партнерства: человек, который согласует совместимость и детали объявлений.

Перед публикацией объявления обе стороны согласуют формат, обязанности и формулировки. Не заявляйте о запуске интеграции, пока соответствующие команды не утвердят это сообщение. Для продуктов с самостоятельным хранением средств или кастодиальных продуктов предоставьте согласованный текст о доступе и ответственности пользователей. Мы строим сообщения кампании на подтвержденных фактах.

• Для смежных задач сравните ваши потребности с решениями для разных типов проектов.
• Для запуска токена может также понадобиться маркетинг мемкоинов.
• Для продукта, ориентированного на приложение, может потребоваться отдельный план по установкам.
• Отправьте ссылку на кошелёк, список поддерживаемых функций, целевую аудиторию и приоритетную задачу.
• Мы проверим путь пользователя и отправим письменное предложение в течение 2 рабочих дней.

Как мы работаем

1. Отправьте данные о кошелькеПоделитесь ссылкой на кошелёк, поддерживаемыми функциями, описанием аудитории и текущим приоритетом. Добавьте ограничения по каналам или контакты ответственных за согласование.
2. Проверим путь пользователяМы изучим позиционирование продукта, целевую страницу кампании и шаги онбординга. Уточним, какие действия пользователей ваша команда может измерять.
3. Согласуем форматы и порядок утвержденияМы предложим активность для установок, удержания или привлечения партнеров. Вы согласуете сроки, ответственных и обязанности по отслеживанию.
4. Подготовим и запустим активностьМы проверим сообщения на соответствие опыту использования кошелька, а затем скоординируем согласованные размещения. Работа начнется в течение 24 часов после подтверждения оплаты.
5. Изучите отчетВы получите сведения о выполненной активности, доступные наблюдения и следующие шаги. Итоговый отчет включает ссылки и скриншоты.