Реклама на X для криптопроекта: карта запуска для заказчика

5 частей кампании, 1 карта запуска

Может ли реклама на X достичь нужной криптоаудитории? Начните с 1 аудитории, 1 действия и 1 целевой страницы. Эта рамка даёт каждой задаче кампании своё назначение.

Используйте таблицу как проверку перед подачей, а не как обещание о показе. Варианты кампаний рекламы на X отображаются в вашем аккаунте. Стройте план вокруг того, что вы можете реально выбрать и проверить там. О связанном платном формате читайте в разделе Продвигаемые посты и тейковеры на X.

Какие 5 шагов превращают крипто-объявление от идеи до подачи?

5 шагов превращают сырую идею в проверяемую кампанию. Каждое решение привязывайте к одной аудитории, одному сообщению и одной целевой странице.

1. Определите задачу: Выберите действие, которое вы хотите после клика. Примеры: чтение документации по продукту или открытие страницы мероприятия.
2. Проверьте предложение: Запишите утверждение о продукте и доказательства, доступные на вашем сайте. Удалите утверждения, которые ваша страница не может подтвердить.
3. Выберите аудиторию: Отметьте сценарий использования, релевантные регионы и язык. Затем изучите варианты таргетинга, показанные в вашем аккаунте.
4. Сопоставьте креатив: Подготовьте различные объяснения одного и того же предложения. Каждый вариант привяжите к подходящей целевой странице.
5. Зафиксируйте подачу: Сохраните поданный текст, целевую страницу и настройки кампании. Отметьте любые правки, внесённые после обратной связи платформы.

Проверки политики и целевой страницы делайте до того, как считать креатив окончательным. Чёткая запись также помогает вашей команде точно определить, что изменилось между подачами. О помощи с самой платной кампанией читайте в разделе Реклама на X для крипты.

4 проверки аудитории перед выбором таргетинга

4 проверки аудитории делают таргетинг рекламы на X более понятным для объяснения. Начните с соответствия продукта, затем убедитесь, что ваше сообщение и целевая страница имеют смысл для этой группы.

• Сценарий использования: Опишите, с чем продукт помогает человеку справиться. «Пользователи крипты» слишком широко, чтобы направлять объявление.
• Регион: Перечислите места, где продукт или мероприятие могут быть полезны людям. Исключите места, где ваше предложение не может быть поддержано.
• Язык: Сопоставьте объявление и целевую страницу с языком, которым может пользоваться целевая аудитория.
• Опыт: Решите, предназначена ли страница для новичка, технического читателя или другой определённой группы.
• Опасение: Назовите вопрос, который с наибольшей вероятностью помешает полезному клику. Подготовьте доказательства на странице, которые на него отвечают.
• Целевая страница: Направляйте каждую аудиторию на страницу, которая отвечает на её следующий вопрос.

Затем откройте настройки кампании и изучите доступные вам варианты аудитории. Рассматривайте каждый выбор как способ проверить релевантную гипотезу, а не как доказательство того, что все охваченные соответствуют вашему профилю клиента.

Платный охват и органическое обсуждение имеют разные задачи. О последнем читайте в разделе рост сообщества и вовлечение вместе с планом кампании. Если двум группам нужны разные объяснения, держите их сообщения и целевые страницы различными. Если вы не можете объяснить, зачем группе нужно предложение, упростите план вместо добавления новых выборок.

Как должны работать вместе объявление и лендинг?

1 сообщение и 1 соответствующая целевая страница упрощают оценку клика. Напишите основное сообщение до создания вариаций. Назовите продукт или мероприятие, объясните его практическую значимость и укажите следующее действие.

Подготовьте версии, которые объясняют одно и то же предложение с разных сторон. Одна может начинаться с проблемы пользователя; другая — объяснять задокументированную функцию. Держите центральное предложение последовательным, чтобы вы могли интерпретировать реакцию. Используйте только форматы, доступные в настройках вашей кампании, и проверьте, что визуал поддерживает текст.

Сравнивайте каждое объявление и страницу бок о бок. Проверьте название продукта, условия и призыв к действию. Протестируйте каждую ссылку и подтвердите, что страница работает на мобильных устройствах.

Избегайте отправки конкретного объявления на общую домашнюю страницу, если готова релевантная страница. Органическое обнаружение — это отдельная активность. Создание трендового крипто-хэштега на X не заменяет планирование платной кампании.

Проверка политики: аккаунт, объявление и целевая страница

3 элемента требуют проверки политики: аккаунт, объявление и целевая страница. Изучите текущие требования рекламы на X применительно к конкретному продукту и предложению перед подачей материалов кампании.

Проверьте весь путь от утверждения до страницы. Убедитесь, что лендинг последовательно описывает продукт, показывает соответствующие условия и имеет рабочие ссылки и контактные данные. Сохраните копию поданного текста и целевой страницы. Если придёт обратная связь, эта запись поможет вашей команде выделить часть, требующую доработки.

Для крипто-предложения отделяйте функцию продукта от заявлений о будущей ценности. Если предложение нельзя чётко объяснить без широких утверждений, пересмотрите предложение или страницу до создания дополнительных версий объявления. Держите наготове альтернативное сообщение, когда одно утверждение требует уточнения.

X определяет право на участие аккаунта и объявления, результаты проверки и показы. Эти решения могут меняться. Ни одна внешняя команда не может обещать одобрение или определённый охват аудитории. Вы можете контролировать подаваемые материалы, проводимые проверки и сохраняемую запись.

Отправьте нам 6 пунктов для практической проверки кампании

6 пунктов позволяют нам проверить, насколько целостен план кампании. Присылайте факты о проекте и рабочие материалы, а не просто идею кампании.

• URL проекта: Основной сайт и точная целевая страница.
• Описание продукта: Описание простым языком и утверждение, которое должно быть в объявлении.
• Задача кампании: Действие, которое вы хотите, чтобы люди совершили после клика.
• Заметки об аудитории: Предполагаемые регионы, язык и контекст пользователя.
• Черновики материалов: Тексты, визуалы и любые альтернативные сообщения, уже подготовленные.
• Доступ к измерениям: Действие, которое вы можете наблюдать, и человек, который может его подтвердить.

В DigitalMedia1 старший специалист проверяет 4 элемента вместе: цель кампании, текст объявления, целевую страницу и план измерений. Вы получаете краткий список пунктов для утверждения или доработки перед подачей. Эта совместная проверка выявляет несоответствия между тем, что говорит объявление, и тем, что поддерживает страница.

Если вы сравниваете платные каналы, разделите аудиторию, целевую страницу и план отчётности для каждого канала. Начните с задачи кампании, затем изучите Блог для связанных тем по планированию. Отправьте нам URL вашего проекта, целевую аудиторию и черновик креатива. Мы вернём письменное коммерческое предложение в течение 2 рабочих дней.

Как мы работаем

1. Определите задачу кампанииВыберите 1 аудиторию, 1 практическое действие и 1 целевую страницу. Используйте эти решения для оценки каждого креативного и таргетингового решения.
2. Проверьте предложениеСверьте утверждение о продукте с целевой страницей. Устраните неясные формулировки до подготовки финальных версий объявления.
3. Сопоставьте аудиторию и креативПодготовьте различные объяснения одного и того же предложения. Свяжите каждое сообщение с релевантной аудиторией и страницей.
4. Подайте и сохраните записьИспользуйте доступные в вашем аккаунте варианты кампании. Сохраните поданный текст, целевую страницу и любые последующие изменения.
5. Оцените реакциюПроверяйте показы и предполагаемое действие после клика вместе. Сохраняйте, дорабатывайте или приостанавливайте версию в зависимости от задачи кампании.