仮想通貨プロジェクトのX広告運用：バイヤーズ・ローンチマップ

5つのキャンペーン要素、1つのローンチマップ

X広告は適切な仮想通貨オーディエンスに届くか？1つのオーディエンス、1つのアクション、1つの遷移先から始めよう。この枠組みが各キャンペーン判断に役割を与えます。

この表は提出前のチェックとして使い、配信を約束するものではありません。X広告のキャンペーンオプションはアカウント内で確認できます。実際に選択・確認できる内容に基づいて計画を立ててください。関連する有料フォーマットについては、Xプロモート投稿と買い取りをご覧ください。

仮想通貨広告をアイデアから提出までに導く5つのステップとは？

5つのステップで、漠然としたアイデアをレビュー可能なキャンペーンに変えます。各判断を1つのオーディエンス、1つのメッセージ、1つの遷移先に結びつけてください。

1. 仕事を設定する： クリック後に取ってほしいアクションを選びます。例としては、製品ドキュメントの閲覧やイベントページのオープンなどがあります。
2. オファーを確認する： 製品の主張とサイトで利用可能な証拠を書き出します。ページで裏付けられない主張は削除します。
3. オーディエンスを選ぶ： ユースケース、関連地域、言語を記録します。その後、アカウントに表示されるターゲティングオプションを確認します。
4. クリエイティブを合わせる： 同じオファーを異なる角度から説明するドラフトを作成します。各バージョンを適切な遷移先に結びつけます。
5. 提出を記録する： 提出したコピー、遷移先、キャンペーン設定を保存します。プラットフォームからのフィードバック後に加えた編集も記録します。

クリエイティブを最終版とする前に、ポリシーと遷移先のチェックを行ってください。明確な記録は、チームが提出間の変更点を正確に特定するのにも役立ちます。有料キャンペーン自体のサポートについては、X広告 for 仮想通貨をご覧ください。

ターゲティング選択前の4つのオーディエンスチェック

4つのオーディエンスチェックで、X広告のターゲティングを説明しやすくします。まず製品の適合性から始め、そのグループに対してメッセージと遷移先が適切であることを確認します。

• ユースケース： 製品が何を支援するかを明確にします。「仮想通貨ユーザー」だけでは広告を導くには広すぎます。
• 地域： 製品やイベントがサービスを提供できる場所をリストアップします。オファーをサポートできない場所は除外します。
• 言語： 広告と遷移先を、対象オーディエンスが使用できる言語に合わせます。
• 経験： ページが初めてのユーザー向けか、技術的な読者向けか、その他の定義されたグループ向けかを決定します。
• 懸念： 有用なクリックを妨げる可能性が高い質問を特定します。それに答えるページの証拠を準備します。
• 遷移先： 各オーディエンスを、その次の質問に答えるページに誘導します。

その後、キャンペーン設定を開き、利用可能なオーディエンス選択肢を確認します。各選択を関連する仮説をテストする方法として扱い、リーチした全員が顧客プロファイルに合致するという証明とはみなさないでください。

有料リーチとオーガニックな会話は異なる役割を持ちます。後者については、キャンペーン計画と並行してコミュニティ成長とエンゲージメントを確認してください。2つのグループに異なる説明が必要な場合は、メッセージと遷移先を区別してください。グループがオファーを必要とする理由を説明できない場合は、選択肢を増やすのではなく計画を簡素化してください。

広告とランディングページはどのように連携すべきか？

1つのメッセージと1つの対応する遷移先があれば、クリックの評価が容易になります。バリエーションを作成する前に、コアメッセージを書き出します。製品やイベントを特定し、その実用的な関連性を説明し、次のアクションを明示します。

同じオファーを異なる角度から説明するバージョンを準備します。1つはユーザーの問題に焦点を当て、別のバージョンは文書化された機能を説明します。中心となるオファーは一貫させ、反応を解釈できるようにします。キャンペーン設定で利用可能なフォーマットのみを使用し、ビジュアルがコピーをサポートしていることを確認します。

各広告とページを並べて比較します。製品名、条件、コールトゥアクションを確認します。すべてのリンクをテストし、ページがモバイルで動作することを確認します。

関連するページが準備できている場合、特定の広告を一般的なホームページに送るのは避けてください。オーガニックな発見は別の活動です。Xで仮想通貨ハッシュタグをトレンドにすることは、有料キャンペーン計画の代わりにはなりません。

ポリシーチェック：アカウント、広告、遷移先

ポリシーチェックが必要な3つの項目：アカウント、広告、遷移先。キャンペーン資料を提出する前に、現在のX広告要件を製品とオファーに照らして確認します。

主張からページまでの経路全体をチェックします。ランディングページが製品を一貫して説明し、関連条件を示し、動作するリンクと連絡先情報があることを確認します。提出したテキストと遷移先のコピーを保管します。フィードバックが届いた場合、その記録はチームが修正が必要な部分を特定するのに役立ちます。

仮想通貨オファーの場合、製品機能と将来価値に関する主張を区別します。広範な主張なしにオファーを明確に説明できない場合は、より多くの広告バージョンを作成する前にオファーまたはページを修正します。1つの主張に明確化が必要な場合に備えて、代替メッセージを準備しておきます。

Xがアカウントと広告の適格性、審査結果、配信を決定します。これらの決定は変更される可能性があります。外部のチームが承認や特定のオーディエンスリーチを約束することはできません。あなたがコントロールできるのは、提出する資料、実行するチェック、保持する記録です。

実用的なキャンペーンレビューのために6つの項目を送ってください

6つの項目があれば、キャンペーン計画が一貫しているかを確認できます。キャンペーンのアイデアだけでなく、プロジェクトの事実と実用的な資料を送ってください。

• プロジェクトURL： メインサイトと正確な遷移先ページ。
• 製品概要： 平易な言葉での説明と、広告が伝えるべき主張。
• キャンペーンの仕事： クリック後にユーザーに取ってほしいアクション。
• オーディエンスメモ： 対象地域、言語、ユーザーコンテキスト。
• ドラフト資料： コピー、ビジュアル、およびすでに準備された代替メッセージ。
• 測定アクセス： 観測可能なアクションとそれを確認できる担当者。

DigitalMedia1では、シニアレビューアーがキャンペーン目的、広告コピー、遷移先、測定計画の4項目を一緒にチェックします。提出前に承認または解決すべき項目の簡潔なリストをお送りします。この統合レビューにより、広告の内容とページがサポートする内容の不一致を発見できます。

有料チャネルを比較する場合は、各チャネルのオーディエンス、遷移先、レポート計画を分けてください。キャンペーンの仕事から始め、関連する計画トピックについてはブログをご覧ください。プロジェクトURL、ターゲットオーディエンス、ドラフトクリエイティブをお送りください。2営業日以内に書面での見積もりをお返しします。

仕組み

1. キャンペーンの仕事を設定する1つのオーディエンス、1つの実用的なアクション、1つの遷移先を選びます。これらの選択を使って、すべてのクリエイティブとターゲティングの判断を評価します。
2. オファーを確認する製品の主張を遷移先ページと照合します。最終的な広告バージョンを準備する前に、不明瞭な表現を解決します。
3. オーディエンスとクリエイティブを合わせる同じオファーを異なる角度から説明するドラフトを準備します。各メッセージを関連するオーディエンスとページに結びつけます。
4. 提出して記録を残すアカウントで利用可能なキャンペーン選択肢を使用します。提出したテキスト、遷移先、および後からの変更を保存します。
5. 反応を確認する配信と意図したクリック後のアクションを一緒に確認します。キャンペーンの仕事に基づいて、バージョンを維持、修正、または一時停止します。