Маркетинг для NFT маркетплейсов: 2 аудитории, один рабочий план

2 пути аудитории, одна запись отчета

Путь создателя против пути коллекционера: мы отслеживаем работу кампании по отношению к аудитории, которой она служит. Отчет разделяет выполненную активность и реакцию аудитории. Ваша команда может видеть, что произошло, не принимая активность за доказательство объема торгов.

Используйте эти 4 строки, чтобы проверить, соответствует ли работа вашему продукту и целевой аудитории. Спросите, указывает ли каждый актив на реальный следующий шаг. Затем проверьте, может ли ваша команда поддержать этот шаг после того, как кто-то отреагирует.

Дорожная карта связывает выбор аудитории, планирование кампании, контент и активность сообщества. Если коллекции также нужна собственная проектная кампания, свяжите эту работу с маркетингом NFT. Для привлечения создателей ознакомьтесь с кампаниями для создателей вместе с планом маркетплейса.

Какой аудитории должна служить первая кампания?

3 проверки помогают выбрать первую аудиторию: готовность маркетплейса, приоритет аудитории и следующее действие. Начните с группы, которой ваш продукт может четко служить сейчас.

Если создатели в приоритете, подготовьте простые ответы о листинге, соответствии аудитории и о том, что происходит после запуска коллекции. Если коллекционеры на первом месте, объясните, как они могут находить коллекции и что делать дальше. Держите два сообщения различными, даже если одна кампания представляет весь маркетплейс.

Прежде чем выбирать каналы, сравните ваши текущие потребности:

• Разрыв создателя: назовите вопрос о листинге, который блокирует полезный разговор.
• Разрыв коллекционера: определите, что делает поиск запутанным или неполным.
• Готовность продукта: подтвердите маршрут, который посетитель может пройти сегодня.
• Готовность команды: назначьте ответственного за вопросы по продукту и онбордингу.

Собственный контент может объяснить платформу. Привлечение создателей может начать релевантные разговоры. Активность сообщества может обрабатывать повторяющиеся вопросы. Для постоянного участия согласуйте свой план с ростом сообщества и вовлечением. Выбирайте активность кампании только после того, как путь продукта и действие аудитории станут ясны.

4 вводных делают активы для запуска пригодными к использованию

4 вводных дают активам для запуска фактическую основу: детали продукта, приоритеты аудитории, утвержденные заявления и маршрут для вопросов. Мы используем их, чтобы сообщения для создателей и коллекционеров были согласованы с маркетплейсом в его текущем виде.

Отправьте эти пункты до разработки контента:

• Ссылка на маркетплейс: текущее место назначения для создателей и коллекционеров.
• Описание продукта: функции и шаги пользователя, которые ваша команда может подтвердить.
• Приоритеты аудитории: какая группа должна получить внимание в первую очередь.
• Материалы для запуска: существующий контент, бренд-материалы и запланированные вехи.
• Ответственный за утверждение: человек, который может подтвердить заявления и решать вопросы.
• Ограничения: заявления или детали продукта, которые не должны появляться в текстах кампании.

Аудит выявляет недостающую информацию до того, как она превратится в неясный актив. Затем мы устанавливаем сообщение кампании, роли каналов и требования к активам в дорожной карте. Короткое позиционирующее заявление может представить платформу. Отдельные версии сообщений должны отвечать на вопросы, которые действительно есть у каждой аудитории.

Используйте четкое место назначения для каждого призыва к действию. Если у маркетплейса нет готового пути для обещанного действия, исправьте этот путь перед публикацией соответствующего сообщения. Это сохраняет полезность контента. Посетители не должны гадать, что будет дальше.

4 этапа: от первого сообщения до финального отчета

4 этапа продвигают работу от начального аудита до обзора кампании. Вы подтверждаете направление, прежде чем активы и поддержка выполнения продвигаются вперед.

1. Отправьте детали маркетплейса. Поделитесь ссылкой на продукт, приоритетами аудитории, текущими материалами и запланированными вехами. Назовите человека, который утверждает заявления и занимается вопросами по продукту.
2. Проверьте готовность. Мы изучаем предложение, путь пользователя и доступные вводные кампании. Обзор определяет, что готово к продвижению, а что требует уточнения.
3. Согласуйте дорожную карту. Установите аудиторию, цели кампании, роли каналов, требования к активам и точки обзора. Вы получаете план, по которому команда может действовать.
4. Запустите и оцените. Мы поддерживаем согласованную работу кампании и делимся периодическими сводками по результатам. Ваша команда использует каждый обзор, чтобы продолжить или скорректировать следующий цикл.

Один ответственный за утверждение помогает поддерживать поток обратной связи. Соберите текущие ссылки и проверенные описания функций до аудита. Эти вводные делают обзор более полезным. Письменное коммерческое предложение приходит в течение 2 рабочих дней. Работа начинается в течение 24 часов после подтверждения оплаты.

Что кампания NFT маркетплейса может контролировать на самом деле?

2 вещи остаются различными в каждом обзоре: выполненная работа и реакция аудитории. Мы можем согласовать дорожную карту, активы для запуска, поддержку выполнения и отчетность. Мы не можем решать, как внешние платформы распространяют или модерируют контент маркетплейса.

Редакционные решения и изменения в поведении поиска или AI-ответов могут изменить то, что видят люди. Интерес коллекционеров и торговая активность также могут меняться по причинам вне кампании. Отчет фиксирует активность и наблюдаемую реакцию. Он не представляет результат как гарантированный.

Перед утверждением проверьте, соответствует ли каждое заявление текущей функции продукта. Также проверьте, есть ли у каждой аудитории полезный следующий шаг. Держите утвержденное сообщение и ссылку назначения вместе. Ваша команда может просмотреть, что было опубликовано, и обновить это, если продукт изменится.

Отправьте DigitalMedia1 ссылку на ваш маркетплейс, приоритет аудитории и существующие материалы кампании для начала. Мы проверим эти вводные, определим первые решения по планированию и вернем письменное коммерческое предложение в течение 2 рабочих дней. Для более широкого взгляда по типу проекта см. решения по типу проекта. Чтобы обсудить ваш маркетплейс, свяжитесь с DigitalMedia1.

Как мы работаем

1. Отправьте 4 начальных вводныхПоделитесь ссылкой на маркетплейс, приоритетами аудитории, текущими материалами и запланированными вехами. Назовите человека, который утверждает заявления и отвечает на вопросы по продукту.
2. Проверьте аудиторию и готовностьМы проверяем предложение, путь пользователя и вводные кампании. Вы получаете четкий список того, что готово и что требует уточнения.
3. Согласуйте дорожную карту кампанииУстановите приоритеты аудитории, роли каналов, потребности в активах и точки обзора. Дорожная карта дает вашей команде следующие действия.
4. Запустите работу и оценитеМы поддерживаем согласованную активность кампании и отправляем периодические сводки по результатам. Ваша команда может использовать каждый обзор, чтобы решить, что скорректировать.