2 единицы закупки, 1 таблица решений
2 единицы закупки упрощают сравнение: размещения у создателей и размещения платной рекламы. Запишите формат, доказательства затрат и действие перед выбором канала.
| Что | Количество или окно | Что вы отправляете |
|---|---|---|
| Размещение у KOL | Каждое согласованное место у создателя | Факты о проекте, утверждения, ссылка на назначение |
| Платная реклама | Согласованный период показа | Креатив, назначение, контакт аккаунта |
| Комбинированный тест | Отдельные записи для каждого канала | Общее действие, отдельные ссылки на источники |
| DigitalMedia1 | Перед любым бронированием | Цель, аудитория, предлагаемые каналы |
Используйте таблицу, чтобы сравнивать сопоставимое. Комиссия создателя и медиазатраты — не одна и та же единица стоимости. Добавляйте производство, координацию, отслеживание и работу над лендингом, где они применимы.
Для каждого канала назовите 1 действие, которое имеет значение: квалифицированный визит, регистрация или вступление в сообщество. Решите, как вы будете его проверять, до начала размещения. Показы и клики описывают охват; они не подтверждают целевое действие автоматически.
Начните с плана KOL-кампании, если вам нужна помощь в определении размещений у создателей. Для более широкого обзора доступных форматов ознакомьтесь с KOL и кампаниями у создателей.
Какие строки затрат входят в одно сравнение?
5 проверок связывают стоимость результата с доказательствами, а не с заголовочной ценой. Используйте одно и то же целевое действие для обоих каналов.
- Действие: Запишите, что именно считается, например, квалифицированная регистрация.
- Стоимость: Добавляйте комиссии создателей, медиазатраты, производство и координацию отдельно.
- Отслеживание: Выберите тегированные ссылки, выделенный лендинг или другой маркер источника.
- Окно: Установите период отчетности до запуска и соблюдайте его.
- Доказательства: Сохраните живой пост, запись кампании и подтвержденное количество действий.
Затем разделите относимые затраты на подтвержденные целевые действия. Держите разовые настройки отдельно от повторяющихся затрат на размещение. Если источник не может быть подтвержден, пометьте это действие как неатрибутированное. Не приписывайте его последнему увиденному каналу.
Для оценки создателя сначала ознакомьтесь с чек-листом аудитории и контента KOL. Не считайте размер аудитории доказательством соответствия. Спрашивайте о недавних релевантных постах, предлагаемом формате и доступных записях после публикации. Для рекламы спрашивайте, кто контролирует аккаунт. Проверьте, какие записи кампании вы можете просмотреть.
Стоимость результата полезна только тогда, когда действие и доказательства совпадают. Если в любом канале отсутствует отслеживание, сравните известные затраты и отметьте пробел. Не превращайте неполную атрибуцию в точный вердикт по каналу.
3 проверки перед выбором пути доверия
3 проверки помогают оценить контекст создателя против прямого контроля рекламы. Сначала решите, что подходит сообщению. Ни один формат сам по себе не делает утверждение заслуживающим доверия.
- Соответствие аудитории: Ищите недавний контент, который касается вашей категории продукта.
- Объяснение: Проверьте, может ли создатель точно описать продукт.
- Уведомление о платном контенте: Согласуйте, как будет обозначаться спонсируемый контент.
- Рекламный креатив: Подтвердите, что формулировка и назначение совпадают.
- Разговор: Проверьте, относятся ли ответы аудитории к вашей теме.
- Ответственный за утверждение: Назовите человека, который проверяет каждое утверждение перед запуском.
Размещение у создателя может дать сообщению пространство для объяснения. Создатель использует свой собственный формат. Этот контекст может подойти продукту, требующему больше фона. Все равно нужен четкий бриф и точный финальный пост.
Платная реклама ставит в центр предоставленный креатив и назначение. Это может подойти для короткого сообщения с четким следующим действием. Лендинг должен содержать детали, которые реклама не может вместить.
Для GameFi проверьте, охватывает ли недавний контент создателя игры и Web3. Также просмотрите разговоры аудитории. Для азиатских рынков проверьте язык и соответствие локальным каналам. Не используйте один переведенный ассет без проверки. Руководство по KOL-кампаниям помогает определить проверки создателя.
Какой канал соответствует нужным вам доказательствам?
1 вопрос должен направлять первый тест: какие доказательства вам нужны дальше? Размещение у создателя может проверить реакцию аудитории на объяснение. Платная реклама может проверить предоставленный креатив и назначение через выбранную платформу.
Используйте это сравнение, чтобы установить ожидания перед назначением канала:
| Выбор | Полезно, когда | Сравните эти записи |
|---|---|---|
| Размещение у KOL | Сообщению нужен контекст создателя | Согласованный пост, живая ссылка, действия из источника |
| Платная реклама | Нужен контролируемый тест креатива | Предоставленный креатив, запись аккаунта, действия |
| Оба канала | Вы можете разделить трафик и утверждения | Отдельные ссылки, общее действие, раздельные затраты |
| DigitalMedia1 | Вы хотите помощи в проверке плана | Письменное предложение, согласованные размещения, отчет |
Для любого канала спрашивайте, что включено в комиссию. Спрашивайте, кто утверждает утверждения и какую запись вы получите. Держите основное действие согласованным, но не относитесь к разным форматам как к идентичным.
Доступность создателей, модерация рекламы на платформе и показы рекламы находятся вне контроля DigitalMedia1. Политики и результаты проверки могут меняться. Мы можем согласовать размещения и отчетность. Мы не можем обещать одобрение, конкретную стоимость результата или реакцию аудитории.
4 входных данных для отправки перед рекомендацией канала
4 входных данных позволяют нам сравнить каналы с вашими условиями запуска. Отправьте те же основные факты, которые вы бы использовали для брифа создателя или подготовки рекламы.
- Проект: Краткое описание продукта и официальное назначение.
- Аудитория: Рынки и сообщество, которое вы хотите охватить.
- Действие: Визит, регистрация или шаг в сообществе, который вы будете считать.
- Материалы: Текущие креативы, утвержденные утверждения и ссылки на источники.
- Канал: KOL, платная реклама или оба, плюс любые ограничения аккаунта.
DigitalMedia1 проверяет, можно ли отслеживать запрошенное действие. Мы проверяем, есть ли у каждого формата четкий ответственный за утверждение. Таблица сравнения разделяет комиссии создателей, медиазатраты и общую производственную работу. Вы получаете письменное предложение в течение 2 рабочих дней, до оплаты.
Когда будете готовы, отправьте 4 входных данных и предпочтительное окно кампании на контакт DigitalMedia1. Мы проверим соответствие канала, подтвердим записи для ведения и вернем следующие требования.
5 способов купить видимость крипто-кампании
| Вариант | Что вы покупаете | Доказательства затрат для сравнения | Запись для запроса |
|---|---|---|---|
| Размещение у KOL | Согласованный пост или формат создателя | Комиссия создателя и производственные затраты | Живая ссылка и действия из источника |
| Размещение платной рекламы | Предоставленный креатив и показ рекламы | Медиазатраты и работа по управлению | Запись кампании и действия |
| KOL плюс платная реклама | Отдельные размещения у создателей и рекламы | Затраты каждого канала плюс общая работа | Отдельные ссылки и одно общее действие |
| Внутренняя кампания | Работа, выполняемая вашей командой | Время сотрудников и производственные затраты | Записи каналов и отслеживание |
| DigitalMedia1 | Планирование и координация согласованной работы | Письменное предложение и согласованные размещения | Доказательства размещения и финальный отчет |
Спрашивайте каждый вариант, какое действие считается и какую запись он предоставляет. Сравнивайте работу и доказательства, а не обещанный результат.
Частые вопросы
Какие затраты входят в сравнение KOL и рекламы?
2 группы затрат входят в таблицу: затраты на канал и общая работа кампании. Записывайте комиссии создателей или медиазатраты отдельно, затем добавляйте применимые производственные, координационные, отслеживающие и лендинговые работы. Разделите относимые затраты на одно и то же подтвержденное действие для обоих каналов. Если источник неясен, пометьте это действие как неатрибутированное.
Когда размещение у создателя имеет больше смысла, чем реклама?
1 размещение у создателя может подойти для сообщения, которому нужен контекст от того, кто освещает тему. Проверьте недавние посты, релевантность аудитории, точность и уведомление о платном контенте перед бронированием. Реклама может подойти для краткого сообщения с четким назначением. Выбирайте на основе нужных доказательств, а не только размера аудитории.
Могу ли я использовать KOL и рекламу в одном крипто-запуске?
2 канала могут работать вместе, когда вы можете проверить оба формата и разделить их трафик. Используйте отдельные ссылки на источники, согласованные утверждения и 1 общее действие для сравнения. Держите затраты и записи раздельными. Если ваша команда не может обрабатывать оба пути утверждения, сначала протестируйте один канал.
Что мне подготовить перед сравнением каналов?
4 входных данных делают сравнение практичным: описание проекта, целевая аудитория, предполагаемое действие и ссылка на назначение. Добавьте текущие креативы, утвержденные утверждения и любые ограничения аккаунта. Сообщите нам, рассматриваете ли вы KOL, рекламу или оба. Этого достаточно, чтобы выявить пробелы в отслеживании и ответственных за утверждение.
Как вы обрабатываете одобрение платформы и реакцию создателя?
1 план проверки может документировать предлагаемые размещения, утвержденные утверждения и записи отчетности. DigitalMedia1 согласовывает работу и предоставляет доказательства размещения. Проверка платформы, показы рекламы и реакция аудитории остаются вне нашего контроля. Решения и политики могут меняться. Подтвердите процесс раскрытия и проверки до бронирования.
Что покажет отчет сравнения?
1 отчет сравнения может показать согласованные размещения, ссылки, доступные записи кампании и использованный метод отслеживания. Он разделяет затраты на каналы и отмечает пробелы в атрибуции, а не приписывает неопределенные действия. Отчет дает вам основу для следующего решения. Он не превращает показы или клики в подтвержденные целевые действия.
Расскажите о проекте
Ответьте на четыре коротких вопроса — менеджер в течение часа пришлёт план, сроки и вилку бюджета. Всё строго конфиденциально.
Загружаем форму…