Yarışma kampanyası bütçe planlayıcısı: kontrol edebileceğiniz bir teklif oluşturun

Bir yarışma bütçesinin hangi kısımları farklı işler için ödeme yapar?

Bir yarışma bütçesi, reklam platformları aracılığıyla satın alınan medyayı, kampanyayı planlayan ve yöneten kişilerin çalışmasından ayırır. Bu kalemleri ayrı tutmak, onayı ve sonraki incelemeyi çok daha net hale getirir.

Ajans ücreti gizli bir medya bütçesi değildir. Hangi işi kapsadığını ve hangi öğelerin bunun dışında kaldığını görebilmelisiniz. Örneğin, içerik üretici tanıtımı eklerseniz, içerik üretici ücretlerinin dahil olup olmadığını veya ayrıca kararlaştırılıp kararlaştırılmadığını sorun. Influencer ve içerik üretici tanıtımı, planın ayrı bir parçası olarak kapsamlandırılabilir.

Teklifleri karşılaştırmadan önce, aynı varsayımları kullandıklarını kontrol edin: aynı yarışma tarihleri, hedef kitle, kanallar, yaratıcı ihtiyaçlar ve raporlama seviyesi. Daha düşük bir toplam, aynı kampanyanın daha verimli bir versiyonu yerine daha az iş veya daha dar bir yerleşim planı anlamına gelebilir.

Hangi bilgiler kampanya tahminini değiştirir?

Kampanya daha fazla hedef kitle kapsamı, daha fazla hazırlık veya daha fazla uygulamalı koordinasyon gerektirdiğinde bir teklif değişir. Gerçek iş yükünü değiştiren gerçekleri kaydederek başlayın, ardından yarışmaya uymayan seçenekleri kaldırın.

• Hedef kitle: Yerel bir profesyonel grup, geniş, çok pazarlı bir hedef kitleden farklı bir medya görevidir. Önemli olan yerleri, ilgi alanlarını, dilleri ve toplulukları not edin.
• Oylama yolu: Bir destekçinin atması gereken her eylemi yazın; örneğin bir sayfa açmak, kaydolmak veya bir e-postayı onaylamak. Daha fazla adım hem mesajı hem de kampanya planını etkileyebilir.
• Kanallar: Eklenen her kanal, kendi yaratıcı uyarlamalarını, kurulumunu ve incelemesini gerektirebilir. Sınırlı bir bütçeyi birçok yerleşime yaymaktansa odaklanmış bir plan daha kullanışlı olabilir.
• Materyaller: Mevcut onaylı görseller ve metinler, üretim görevlerini azaltır. Yeni konseptler, formatlar veya revizyonlar koordinasyon ve yaratıcı çalışma ekler; bkz. yarışma yaratıcı çalışması ve metni.
• Son teslim tarihi ve onaylar: Kısa bir süre, kurulumu ve geri bildirimi sıkıştırabilir. Reklamları kimin onaylayabileceğini ve ne kadar hızlı yanıt verebileceklerini belirleyin.

Ayrıca yarışma kurallarının yasakladığı herhangi bir şeyi işaretleyin. Bir tanıtım seçeneğini tahminin parçası olarak ele almadan önce bunu inceleriz. Mevcut yaklaşımlar hakkında daha geniş bir görüş için yarışma pazarlaması ile başlayın.

Hedef kitle büyüklüğü ve son teslim tarihi planı nasıl etkiler?

Hedef kitle büyüklüğü, ne kadar medya planlamasının yararlı olduğunu belirtir; son teslim tarihi, hazırlamak, test etmek ve ayarlamak için ne kadar zaman olduğunu söyler. Hiçbir girdi, yarışmanın oylama süreci ve kuralları olmadan bağımsız bir sayı olarak ele alınmamalıdır.

Odaklanmış bir hedef kitle, girişi kimin görmesi gerektiğini ve halihazırda nerede dikkat ettiklerini tanımlayabildiğinizde, sıkı bir şekilde kapsamlandırılmış bir yerleşim planını destekleyebilir. Geniş bir hedef kitle, daha fazla kanal seçeneği veya yaratıcı varyasyon gerektirebilir. Önerilen her hedef kitlenin yarışmayla net bir bağlantısı olup olmadığını ve platformun ona ulaşmak için uygun bir yol sunup sunmadığını sorun.

Zaman farklı bir şekilde önemlidir. Giriş son teslim tarihinden önce planlanan çalışma, kuralları incelemek, varlıkları hazırlamak, reklamları platform incelemesine göndermek ve düşünülmüş değişiklikler yapmak için zaman bırakır. Geç bir başlangıç, kurulum için daha az seçenek ve erken yayından öğrenmek için daha az zaman anlamına gelebilir. Sadece "yakında" demek yerine, saat dilimi dahil olmak üzere kesin yarışma kapanış saatini paylaşın.

Kapsamı tartışmadan önce bu hızlı planlama notunu kullanın:

• Yarışma bağlantısı ve kapanış tarihi
• Hedeflenen hedef kitle ve ilgili konumlar
• Gerekli oylama eylemleri
• Halihazırda kullandığınız kanallar
• Mevcut görseller, video ve metin
• Materyalleri onaylayan kişinin adı

Pratik bir program için, mevcut zaman aralığınızı yarışma kampanyası takvimi ile karşılaştırın.

Bütçe seçeneklerini adil bir şekilde nasıl karşılaştırabilirsiniz?

Her seçeneği ne teslim ettiğine, neyi dışarıda bıraktığına ve hangi varsayımları kullandığına göre karşılaştırın. Bu ayrıntılar olmadan bir toplam, bir kampanya seçmek için yararlı bir temel değildir.

Yalın bir seçenek, küçük bir kanal setine ve mevcut materyallere odaklanabilir. Daha geniş bir seçenek, yarışma kurallarının izin verdiği durumlarda yaratıcı varyasyonlar, daha fazla yerleşim veya tanıtım ekleyebilir. Uygun kapsam, son teslim tarihiniz içinde teslim edilebilen ve ulaşmanız gereken kişiler için anlamlı olan kapsamdır; otomatik olarak en büyük paket değil.

Önerilen bir aralığı incelerken şu noktaları kontrol edin:

• Platform reklam harcaması ve ajans çalışması ayrı ayrı gösteriliyor mu?
• Hangi kanallar, yerleşimler ve yaratıcı görevler dahil?
• İçerik üretici tanıtımı kapsamın bir parçası mı ve içerik üretici maliyetleri ayrı mı?
• Hangi raporlamayı alacaksınız ve ne sıklıkta?
• Yarışma ayrıntıları değişirse hangi varsayımlar teklifi değiştirebilir?

DigitalMedia1 yazılı teklifi, yarışma bilgilerinden ve onayladığınız işten oluşturur. Ücretli bir yerleşim planı ile daha geniş bir karışım arasında seçim yapıyorsanız, önerilen teslim edilebilir ürünlerin yanında yarışma girişlerinin ücretli tanıtımı bölümünü inceleyin. Bir varsayımı değiştirmek istediğinizde gözden geçirilmiş bir kapsam isteyin; farklı planları aynıymış gibi karşılaştırmayın.

Yayın öncesinde hangi bütçe kontrolleri üzerinde anlaşılmalıdır?

Bir harcama tavanı, değişiklikleri kimin yetkilendirebileceği ve ekibin platform raporlamasına nasıl yanıt vereceği konusunda reklamlar yayına girmeden önce anlaşın. Bu kararlar, kampanya ayarlamalarını görünür kılar ve bir kapsam değişikliğinin beklenmedik bir taahhüt haline gelmesini önler.

Platform tavanını doğrudan hesap sahibiyle belirleyin veya bunu belirlemekten kimin sorumlu olduğunu netleştirin. Harcamanın mevcut kampanya penceresi boyunca dengelenip dengelenmeyeceğine karar verin ve bir yerleşimi duraklatmayı veya revize etmeyi haklı çıkaracak şeyi belirleyin. Kanallar arasındaki herhangi bir geçiş, varsayılmak yerine tartışılmalı ve onaylanmalıdır.

Ayrıca operasyonel ayrıntıları da netleştirin:

• Nihai yaratıcı çalışmayı kim sağlar ve kim onaylar?
• Günlük kampanya güncellemeleri nerede paylaşılacak?
• Bu kampanya için hangi platform metrikleri raporlanabilir?
• Tarihlerde, hedef kitlelerde veya teslim edilebilir ürünlerde bir değişiklik yazılı kapsamı nasıl etkiler?
• Yarışma erken kapanırsa veya bir reklam planlandığı gibi yayınlanamazsa ne olur?

Kapsam, uygunluk, tanıtım izinleri veya oylama talimatları ilgi gerektirdiğinde yarışma kuralları ve risk danışmanlığı içerebilir. Çalışmalarımızda platform kuralları ve yarışma kurallarına uygun beyaz şapka yöntemleri kullanırız. Oy, takipçi veya etkileşim satmayız; bot, komut dosyası, sahte hesap veya tıklama çiftliği kullanmayız.

Bir bütçe raporu hangi kararları vermenize yardımcı olmalıdır?

Yararlı bir rapor, üzerinde anlaşılan medya planını görünür teslimat ve bir sonraki eylemle ilişkilendirir. Bir yerleşimi sürdürmeye, mesajını değiştirmeye veya durdurmaya karar vermenize yardımcı olmalıdır; yalnızca bir platform rakamları koleksiyonu göstermemelidir.

Her aktif kanal için, platformun reklam teslimatı ve ziyaretler hakkında ne bildirdiğini inceleyin, ardından bunu yarışma girişi veya oylama sayfasında gözlemleyebileceğiniz etkinlikle karşılaştırın. Oylama akışı, tamamlamayı kampanya ziyaretlerine bağlanabilecek şekilde kaydediyorsa, rapor bu görünümü içerebilir. Kaydedemiyorsa, raporlama bunu söylemeli ve gözlemlenen verileri bir tahminden ayırmalıdır.

Yolun netliğini kaybettiği yere bakın: bir reklam dikkat çekerken giriş sayfası çok az şey açıklayabilir veya destekçilerin izin verilen oylama adımlarını tamamlamak için daha net talimatlara ihtiyacı olabilir. Bir sonraki ayarlama, daha fazla harcama değil, yaratıcı çalışma, açılış sayfası açıklaması veya hatırlatma olabilir.

Yarışma tanıtım metodolojisi, kampanya çalışmasının nasıl organize edildiğine dair bağlam sağlar. Onaylanan tavanı ve kapsamı raporun yanında bulundurun, böylece herhangi bir öneri, yetkilendirdiğiniz plana göre değerlendirilebilir. Projeksiyonlar projeksiyon olarak etiketlenmeli ve raporlama, neyin teslim edildiğini, neyin değiştiğini ve neyin kararlaştırılmayı beklediğini görmeyi kolaylaştırmalıdır.

Bir yarışma tahmininin hangi kısımları onaydan sonra değişebilir?

Güvenilir bir tahmin, belirtilen varsayımlara dayanır; bu nedenle yarışma veya tanıtım ihtiyaçlarındaki değişiklikler, işi değiştirmeden önce gündeme getirilmelidir. Revize edilmiş bir son teslim tarihini, yeni bir oylama gereksinimini veya değişen bir hedef kitleyi öğrenir öğrenmez paylaşın; kapsam ve teklif birlikte incelenebilir.

İki karar kampanya planının dışında kalır: yarışma organizatörü kurallarının nasıl uygulanacağını kontrol eder ve her reklam platformu reklamları kendi politikalarına göre inceler ve reddedebilir veya geciktirebilir. Bir galibiyet, oy toplamı, sıralama veya belirli bir sonuç vaat edemeyiz; onaylanan işe, raporlamaya ve açıkça etiketlenmiş projeksiyonlara taahhüt ederiz.

Yararlı bir tahmin talep etmek için yarışma bağlantısını, kuralları, kapanış saatini, oylama adımlarını, hedef kitle tanımını ve halihazırda hazırlanmış materyalleri gönderin. Tercih ettiğiniz kanalları ve kampanya varlıklarını onaylayan kişiyi ekleyin. Kurallar net değilse, dış tanıtıma izin verildiğini varsaymak yerine bu soruyu ekleyin. Kurallar ve risk kontrolü, yayın öncesinde çözülmesi gereken noktaları ortaya çıkarmaya yardımcı olabilir.

Ücretsiz yarışma analizi ile başlayın. Bu yarışma ayrıntılarını gönderin; DigitalMedia1 tanıtım uygunluğunu inceleyecek ve onaylayabileceğiniz veya reddedebileceğiniz bir kapsamla geri dönecektir.

Nasıl çalışır

1. Yarışma ayrıntılarını paylaşınGiriş bağlantısını, kuralları, son teslim tarihini, oylama adımlarını ve ulaşmak istediğiniz hedef kitleyi gönderin.
2. İzin verilen tanıtımı inceleyinKanalları seçmeden veya medya harcamasını tartışmadan önce yarışma koşullarını kontrol edin.
3. Kampanya kapsamını belirleyinMevcut zamana uygun yerleşimleri, yaratıcı görevleri, tanıtımı ve raporlamayı seçin.
4. Yazılı teklifi onaylayınReklam harcamasını ve ajans çalışmasını ayrı satırlar olarak inceleyin, ardından çalışma başlamadan önce kapsamı onaylayın.
5. Teslimatı ve kararları takip edinPlatform raporlamasını üzerinde anlaşılan tavana göre inceleyin ve plandaki herhangi bir değişikliği onaylayın.