App-Voting-Wettbewerb bewerben: den Weg von der Installation bis zur Stimme klar machen

Wann ist eine reine App-Abstimmung praktisch zu bewerben?

Eine reine App-Abstimmung ist praktisch, wenn die Menschen, die Sie erreichen können, bereit und in der Lage sind, die App zu installieren. Prüfen Sie vor der Kampagnenplanung, ob dieser zusätzliche Aufwand zur Zielgruppe und zu den Regeln des Wettbewerbs passt.

Beginnen Sie mit drei Fragen:

• Erkennen Unterstützer die App und vertrauen dem Herausgeber? Ein bekannter Veranstalter und eine klare Erklärung erleichtern die Einschätzung der Installationsanfrage.
• Können die Menschen, die Sie erreichen wollen, darauf zugreifen? Prüfen Sie die unterstützten Smartphone-Systeme und die Store-Verfügbarkeit in den Regionen, die Sie ansprechen wollen.
• Erlaubt der Wettbewerb externe Bewerbung? Lesen Sie die Abstimmungsbedingungen, bevor Sie Nachrichten verfassen oder Werbung kaufen. Wenn die Regeln die Bewerbung untersagen, führen Sie sie nicht durch.

Eine App-Installation fügt Schritte hinzu, kann aber dennoch zu einem Eintrag mit einem engagierten Netzwerk passen: Mitglieder, Kunden, Kollegen oder Fans, die bereits einen Grund zur Teilnahme haben. Eine breite Zielgruppe ist nicht automatisch nützlich, wenn ihre Mitglieder die App nicht installieren können oder die zusätzlichen Schritte nicht gehen wollen. Entscheiden Sie, welche Zielgruppe Sie direkt erreichen können, und prüfen Sie dann den Weg, den sie gehen muss.

Für den größeren Kampagnenkontext siehe Wettbewerbsmarketing. Wenn die Abstimmung zusätzlich ein Konto erfordert, prüfen Sie Wettbewerbe mit Registrierung und Login, bevor Sie die Einladung verfassen.

Welche Bildschirme sollten Sie abbilden, bevor Sie Unterstützer einladen?

Bilden Sie den Weg in der Reihenfolge ab, in der ein Unterstützer ihn erlebt: Einladung, Store-Seite, Installation, erster Start, eventuelle Anmeldung, Einstiegssuche und Abstimmungsbestätigung. Eine Nachricht ist nur nützlich, wenn sie die Menschen auf die tatsächlichen Schritte vorbereitet.

Gehen Sie den Weg auf einem Smartphone durch und notieren Sie, was an jedem Punkt erscheint. Halten Sie den genauen Store-Namen und Herausgeber der App fest, ob ein Konto erforderlich ist, wie der Teilnehmer gefunden wird und was die App nach der Abstimmung anzeigt. Wenn eine Bestätigung nicht eindeutig ist, fragen Sie den Veranstalter, wie ein Unterstützer erkennen kann, dass die Stimme abgegeben wurde.

Schreiben Sie die Schritte in einfacher Sprache auf und bitten Sie dann jemanden, der den Wettbewerb nicht kennt, sie ohne Anleitung zu befolgen. Wenn die Person nicht weiterkommt, verbessern Sie die Anweisungen oder bitten Sie den Veranstalter, den Abstimmungsablauf zu klären. Vorlagen für Abstimmungsanfragen können helfen, eine mehrstufige Anfrage knapp zu halten; passen Sie die Formulierung an die tatsächlichen Bildschirme der App an, statt eine Abkürzung zu versprechen.

Wie sollten Sie einen Store-Link oder Deep Link testen?

Testen Sie den genauen Link des Veranstalters mit installierter App, ohne installierte App und von den Orten aus, an denen Unterstützer ihn wahrscheinlich öffnen. Ein Deep Link kann einen bestimmten App-Bildschirm öffnen, wenn er unterstützt wird, aber sein Verhalten muss geprüft und nicht angenommen werden.

Verwenden Sie für jeden Test ein Smartphone. Prüfen Sie bei bereits installierter App, ob der Link den Eintrag erreicht oder einen allgemeinen App-Bildschirm öffnet. Prüfen Sie ohne App, ob er zum korrekten offiziellen Store-Listing führt und was nach der Installation passiert. Wenn der Link im Browser einer Social-App geöffnet wird, prüfen Sie, ob die Übergabe weiterhin funktioniert.

Bereiten Sie für jeden Fall, der nicht direkt beim Eintrag landet, einen kurzen Ausweichweg vor. Nennen Sie den Store-Namen der App, den Herausgeber und den Namen, die Nummer oder die Kategorie des Teilnehmers. Wenn Unterstützer die Einladung nach der Installation erneut öffnen müssen, sagen Sie das deutlich. Geben Sie dem Veranstalter Details zu defekten Links und fragen Sie vor dem Start, ob die App direkte Einstiegslinks unterstützt.

Bitten Sie Unterstützer niemals, aus einer inoffiziellen Quelle zu installieren oder die Sicherheitseinstellungen ihres Smartphones zu ändern. Wenn der Veranstalter die App oder den Abstimmungsweg aktualisiert, testen Sie den Link erneut und überarbeiten Sie die Anweisungen. Bei einer Kampagne mit bezahlter Bewerbung von Wettbewerbseinträgen stellen Sie sicher, dass Ziel und Botschaft denselben nächsten Schritt beschreiben.

Wie stimmen Sie die Ansprache auf den App-Zugang ab?

Erreichen Sie Menschen, die die App nutzen können und verstehen, was die Abstimmung erfordert. Die nützliche Zielgruppe ist nicht einfach die größte; es ist die Gruppe, die den Abstimmungsbildschirm über den von Ihnen geprüften Weg erreichen kann.

Prüfen Sie den Zugang, bevor Sie Kanäle oder Standorte auswählen:

• Bestätigen Sie mit dem Veranstalter, welche Smartphone-Systeme die App unterstützt.
• Öffnen Sie die bereitgestellten Store-Links aus den Regionen, die Sie erreichen wollen, oder bitten Sie jemanden in jeder Region, sie zu testen.
• Fragen Sie, ob die App ein Konto, eine bestimmte Anmeldeoption oder eine Mindestsystemversion erfordert.
• Prüfen Sie die Teilnahmebedingungen des Wettbewerbs und die Alters- und Datenschutzanforderungen des Veranstalters, bevor Sie Unterstützer kontaktieren.
• Notieren Sie Gruppen, die die App nicht nutzen können, damit die Kampagne sie nicht in eine Sackgasse schickt.

Wählen Sie dann eine Ansprache, die den zusätzlichen Aufwand erklären kann. Eine persönliche Nachricht, ein Community-Beitrag oder eine Erwähnung durch einen Creator können Raum für die Installationsanweisungen und eine Erinnerung schaffen, zur App zurückzukehren. Bezahlte Werbung kann den Eintrag neuen Menschen vorstellen, aber das Creative sollte die App-Anforderung klar machen, bevor sie tippen. Nutzen Sie Creative und Texte für Wettbewerbskampagnen, um die Einladung am tatsächlichen Ablauf auszurichten, nicht an einer allgemeinen „Jetzt abstimmen“-Botschaft.

Was sollte eine Einladung zur App-Abstimmung sagen?

Eine Einladung zur App-Abstimmung sollte den Aufwand erklären, bevor sie um eine Stimme bittet. Geben Sie an, dass der Unterstützer die App benötigt, verlinken Sie die offizielle Store-Seite des Veranstalters und erklären Sie, wie der Eintrag zu finden ist.

Halten Sie die Aufforderung kurz genug zum Überfliegen, aber nehmen Sie die wesentlichen Punkte auf:

• Den Namen und Herausgeber der App, übereinstimmend mit dem offiziellen Listing.
• Den Store-Link für das Smartphone-System des Unterstützers, sofern verfügbar.
• Den Namen, die Nummer oder die Kategorie des Eintrags, plus einen direkten Link, wenn er funktioniert.
• Jeden Anmelde- oder Bestätigungsschritt, den der Veranstalter bestätigt hat.
• Eine Ausweichanweisung für den Fall, dass der Link den Startbildschirm der App öffnet.

Vermeiden Sie es, Menschen zu sagen, sie sollen allein nach dem Namen im App-Store suchen. Ähnliche Namen können unklar machen, welches Listing zum Wettbewerb gehört. Beschreiben Sie eine Stimme nicht als abgeschlossen, bis die App die erwartete Bestätigung angezeigt hat oder der Veranstalter eine andere Möglichkeit zur Überprüfung erklärt hat.

Bitten Sie den Veranstalter, die Anweisungen anhand der aktuellen Abstimmungsbildschirme freizugeben. Wenn die Kampagne Community-, E-Mail- oder Messenger-Ansprache umfasst, nutzen Sie einwilligungsbasierte Ansprache und geben Sie den Empfängern in jedem Kanal dieselben korrekten Schritte. Die Prüfung von Wettbewerbsregeln und Risiken ist ein nützlicher Ausgangspunkt, wenn die Bedingungen oder App-Anweisungen unklar sind.

Was kann ein Bericht zur App-Voting-Kampagne zeigen?

Ein Bericht kann Kampagnenaktivität zeigen, die in den von Ihnen genutzten Kanälen sichtbar ist, und sie mit den Eintragsinformationen vergleichen, die der Veranstalter teilt. Er sollte beobachtete Daten von Schätzungen unterscheiden und Klicks nicht als abgeschlossene Stimmen darstellen.

Erfassen Sie beispielsweise Link-Klicks aus verfügbaren Kanal-Analysen und notieren Sie den sichtbaren Zähler des Eintrags zu einem einheitlichen Zeitpunkt. Wenn der Veranstalter Abstimmungssummen oder Installationsinformationen liefert, protokollieren Sie diese separat mit Quelle und Datum. Halten Sie Kanallinks nach Möglichkeit getrennt, damit Sie vergleichen können, welche Einladung Besuche gebracht hat, und machen Sie dabei klar, dass der Klick selbst weder eine Installation noch eine Stimme beweist.

Vereinbaren Sie das Berichtsformat vor dem Start. Ein praktisches Update kann den Kanal, die verwendete Nachricht oder das Ziel, sichtbare Aktivität, vom Veranstalter gelieferte Abstimmungsinformationen, gefundene Probleme und die nächste Aktion enthalten. Fügen Sie einen Hinweis hinzu, wenn sich die App ändert, ein Link ausfällt oder der Veranstalter die Abstimmungsanweisungen überarbeitet.

Behandeln Sie die Differenz zwischen Klicks und einem Eintragszähler nicht als Conversion-Summe: Unterstützer können über andere Wege kommen, und die interne Aktivität der App ist für Sie möglicherweise nicht verfügbar. Betrachten Sie diese Signale als Kontext für die Anpassung von Botschaft und Kanalmix. Die Methodik zur Wettbewerbsbewerbung erklärt, wie Sie Kampagnenbeobachtungen von Schlussfolgerungen trennen.

Welche Grenzen der App-Abstimmung müssen den Plan prägen?

Die Kampagne muss die Wettbewerbsregeln des Veranstalters und den normalen Abstimmungsweg der App befolgen. DigitalMedia1 verwendet White-Hat-Methoden, verkauft keine Stimmen oder Engagement und nutzt keine Bots, Skripte, gefälschten Konten oder Klickfarmen; wir lehnen Arbeiten ab, die diese erfordern. App-Store-Verfügbarkeit, App-Updates, der Abstimmungsablauf des Veranstalters und Entscheidungen der Unterstützer bleiben außerhalb der Kontrolle der Kampagne, daher verpflichten wir uns zu vereinbarter Arbeit und Berichterstattung statt zu einem Sieg, einer Stimmenzahl oder einem Ranking.

Bevor die Arbeit beginnt, stellen Sie die Wettbewerbsseite und vollständigen Regeln, Frist und Zeitzone, offizielle Store-Links, Eintragsdetails, bekannte Teilnahmegrenzen sowie die Regionen und Smartphone-Systeme bereit, die Sie erreichen wollen. Fügen Sie alle Hinweise des Veranstalters zu Anmeldung, Abstimmungsbestätigung und Updates bei. Wenn eine Anforderung unklar ist, pausieren Sie die Bewerbung und holen Sie eine direkte Antwort vom Veranstalter ein, statt Anweisungen zu improvisieren.

DigitalMedia1 prüft den Weg, identifiziert praktische Hürden und trennt, was getestet werden kann, von dem, was nur der Veranstalter bestätigen kann. Wir können auch erklären, wie der Plan neben anderen Wettbewerbskanälen passt; beginnen Sie mit den Leitfäden zu Wettbewerbsplattformen, wenn Sie Wege vergleichen. Senden Sie den Wettbewerbslink und App-Details für eine kostenlose Wettbewerbsanalyse; wir bewerten den Weg der Wähler und nennen Ihnen den nächsten Schritt.

So funktioniert's

1. Wettbewerbsbedingungen prüfenTeilen Sie die offiziellen Regeln und die Frist. Wir bestätigen, ob externe Bewerbung erlaubt ist, und notieren Abstimmungs- oder Teilnahmebedingungen.
2. App-Details sammelnStellen Sie die Store-Links des Veranstalters, den App-Herausgeber, Eintragsinformationen und bekannte Anmeldeanforderungen bereit.
3. Abstimmungsweg durchgehenTesten Sie die Links und Bildschirme auf einem Smartphone, einschließlich dessen, was nach der Installation passiert und wie ein Unterstützer den Eintrag findet.
4. Botschaften und Kanäle vorbereitenEntwerfen Sie Anweisungen und einen Ausweichweg zur Prüfung und wählen Sie dann Ansprache- und Werbeziele, die zum App-Zugang passen.
5. Starten und Sichtbares berichtenVerfolgen Sie verfügbare Kanalaktivität, notieren Sie vom Veranstalter gelieferte Informationen separat und kennzeichnen Sie Änderungen an der App oder am Abstimmungsweg.